361度銷售低迷 代言人孫楊毫無契約精神因領獎服再陷爭議 遭安踏狂懟

2021-02-14 無時尚中文網

近期陷入輿論風波的福建運動品牌361度周四發布中報,上半年公司表現低迷,收入增幅僅7.8%,大幅跑輸行業龍頭以及「孫楊亞運會隊服門」另一當事方安踏體育(2020.HK) ,後者中期收入105.535億元,同比暴漲44.1%。

1-6月份,361度收入30.169億元,去年同期27.981億元,公司中期純利3.350億元,較2017年上半年3.182億元增長5.3%,同樣跑輸同行表現低迷,已經發布中的安踏體育、李寧有限公司(2331.HK)中期純利分別大漲34.0%和42.0%,規模與361度相若的特步國際 (2020.HK) 上半年亦多賺20.9%。

報告期內,集團三大核心產品鞋類、服裝及配飾收入分別增長4.0%、8.1% 及37.9%。其中鞋類佔比由上年同期46.8%輕微減少至45.2%,服裝業務佔比維持40.1%。鞋類銷量上半年上升14.1%,平均批發價則下跌8.9%。

截至6月底,361度共開設5,604間核心品牌門店,約73.3%位於三線及以下城市,其中1,783個銷售點提供361˚ 童裝產品。361˚ 童裝中期收入3.645億元,按年增18.8%,銷量和平均批發價分別增長6.4%及11.8%。

報告期內,集團持股八成的電商業務收入大漲185.5%至3.289百億元,佔比10.9%。

361度中期毛利12.557億元,毛利率按年跌70個基點至41.6%,其中鞋類毛利率42.0%同比大跌130個基點,服裝毛利率維持42.1%,配飾毛利率大跌180個基點至38.5%,童裝毛利率亦有微跌20個基點至42.3%。

361 Degrees International Limited (1361.HK) 361度國際有限公司周四收報2.25港元,全天錄得2.27%的漲幅。

361度代言人孫楊場外爭議不斷

作為中國運動員行業極具爭議的人物——孫楊在雅加達亞運會上再次成為爭議人物,與以往的禁藥、師徒關係、無證駕駛不同的是,此次爭議的焦點為商業贊助。

孫楊作為361度的代言人,在亞運會男子200米自由式頒獎典禮無視商業規則和契約精神,私自身穿個人贊助商361度的運動服登臺領獎,而按照安踏體育與中國國家隊的合作協議,作為國家隊贊助商,中國運動員登臺領獎需身穿安踏品牌服裝。

類似的事件在體育行業經常出現,但如此離譜,在行業來說只能算第二次。此前德國足球運動員Mario Götze 在2013年加盟德甲霸主拜仁慕尼黑的發布會上,身穿個人贊助商Nike 耐克品牌T恤,而拜仁球衣贊助商為Adidas 阿迪達斯,且後者母公司是拜仁股東之一。此事發生之後,令行業震驚,拜仁高層致電Adidas AG (ADS.DE) 集團道歉。

而孫楊「隊服門」事件發生後,除遭遇損失的安踏體育發布聲明苦苦維權之外,孫楊、國家隊以及361度其他三方均未作回應。

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  • 「孫楊上臺領獎」因穿361品牌遭到指責,這個鍋誰來背?
    8月19日亞運會男子200米自由遊決賽現場,可孫楊並未身穿安踏提供的中國代表隊統一服飾,而是衣著自身代言品牌361°外套上臺領獎。對此,安踏公司於19日發布聲明,「相信中國代表團將會有公正的處理決議」,並在20日表示「一件領獎服不止於成績,更是國家榮譽,是國家形象,規則和底線不容辱沒。」8月20日安踏再次發表了一則聲明,稱同一國家的運動員身著不同的領獎服登臺,「個人利益凌駕於國家利益之上。」
  • 孫楊領獎服惹惱中國隊贊助商,他的解決方式讓網友吵翻了…
    除了在比賽中的穩定出色發揮,在頒獎時看到五星紅旗突然掉下,孫楊的臨場反應也紛紛讓大家點讚。孫楊同賽事組委會溝通,多次強調「one more time」不過,讓孫楊成為焦點的還有一件事情:身穿個人贊助商領獎服領獎。
  • 孫楊奪冠後穿361°領獎惹惱安踏 對此你怎麼看?
    孫楊同賽事組委會溝通,多次強調「one more time」不過,讓孫楊成為焦點的還有一件事情:身穿個人贊助商領獎服領獎。孫楊身穿個人贊助商361°的領獎服領獎8 月 19 日晚,雅加達亞運會開始遊泳項目決賽爭奪,中國選手孫楊摘得男子 200 米自金牌,中國選手季新傑獲得銅牌。
  • 孫楊究竟動了誰的奶酪?
    因為孫楊上臺領獎穿了361的領獎服,安踏體育在微博上隔空怒懟,各路媒體、自媒體自然不會放過千載難逢的機會,局面形成一邊倒,紛紛跳出來斥責孫楊違背「契約精神」。老王不禁感慨,250年前盧梭的《契約論》終於有一天能在中華大地遍地開花了,但沒想到是在這樣一場針對國家運動員的商業紛爭中。
  • 孫楊背後,就是我們國度的真相!
    孫楊在雅加達亞運會上第一天奪冠後身穿個人贊助品牌361度服裝領獎,而不是中國體育代表團規定的統一領獎服安踏。
  • 看了安踏「手撕」孫楊,才知道361°原來這麼牛逼!!!
    (陳列共和出品 後臺回復「轉載」獲取授權)相信大家對前幾天亞運會上的
  • 孫楊,怎樣的一個商業品牌?
    比裁決書更一目了然的是,孫楊的246萬美元(ESPN統計)的商業代言風雲突變,商業價值不說「歸零」也是斷崖式下跌。目前,孫楊是361度、貝因美、榮耀手機、吉利汽車、沛納海等品牌的代言人。值得注意的是,從2018年9月到2019年10月,孫楊代言產品的數量不降反升。看得出,大部分品牌對聽證會的結果是「樂觀」的。
  • 禁賽8年,孫楊代言的那些品牌怎麼辦?-虎嗅網
    這兩天孫楊遭禁賽8年的新聞鋪天蓋地,如一劑深水炸彈攪動了全民的輿論場。禁賽8年,個人商業價值下降,延續「後商業時代」價值是王道據不完全統計,孫楊先後代言了361度、貝因美、榮耀手機、吉利汽車、可口可樂等眾多品牌,涵蓋體育品牌、汽車、手機、保險、電腦、酒、飲料等10多個種類。
  • 君澤君亞運專遞 | 孫楊的「一國兩衣」與體育改革中的爭議解決
    [2] 王怡薇:《贊助商安踏「硬剛」體壇一哥,穿衣門風波孫楊該不該被追責?》,騰訊體育,2018年8月21日,http://sports.qq.com/a/20180821/000406.htm。[3] 同上。[4] 361度微博,新浪微博,2018年8月20日,https://weibo.com/361sport?
  • 從易建聯到孫楊再到郭艾倫,中國體育什麼時候才能學會尊重契約?
    安踏也有過相似的煩惱,他們曾經是2018年亞運會中國代表團的官方贊助商,然而遊泳選手孫楊在奪得男子200米自由式金牌後,上臺領獎時卻公然身穿個人贊助商的領獎服,與身旁的隊友形成鮮明對比。安踏在比賽結束後發出了措辭激烈的聲明,欲為自己討回公道,未曾想遭到網友一邊倒的反駁,中國代表團也並未對孫楊做出像樣的處罰,最後此事不了了之。縱觀世界體壇,幾乎從未出現過此類事件,安踏所言的「領獎服代表著國家榮譽和國家形象,規則和底線不容辱沒」也並非虛言,在此之前,大家都默默遵守著這個規則。孫楊固然咖位大,是中國泳壇有史以來最偉大的運動員,但更應該尊重契約精神,而不是帶頭破壞規則。
  • 「掉隊」的361度:雙十一戰績不佳,業績增長乏力
    核心提示:據悉,截至11號下午14點50分,361度天貓官方旗艦店的銷售成交額僅為8113萬,相比天貓李寧官方旗艦店的單店全天成交額突破5.4億元、安踏集團電商流水數字最終的18.3億元、特步集團電商平臺銷售總額超3.5億元,還是有較大差距的。
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