B站發布「後浪」視頻，引發全網討論，推動B站真正出圈；
五芳齋憑藉沙雕廣告，成功吸引年輕人的注意，被網友稱作「最會搞事情的老字號」；
999皮炎平口紅跨界聯合，掀起復古國潮風....
如今，一種全新的內容觀和內容價值正在跨越年齡和代際的界限，迅速普及。充滿人文關懷、以用戶為出發點、內容與商業雙平衡的內容，受到越來越用戶和市場的青睞。新一輪「內容大戰」已經打響。
9月19日晚，被譽為廣告界坎城盛典的2020年金瞳獎在上海話劇藝術中心圓滿落幕。嗶哩嗶哩、蜂群文化、匹克體育等國內一線廣告公司、品牌方齊聚金瞳獎，就如何做好超級內容、如何平衡好商業與內容的關係等行業命題進行探討。
其中，自媒體內容已經成為內容市場重要的組成部分，隨著行業成熟度的不斷提升，其市場價值也被越來越多的人所看見。在本屆金瞳獎中，蜂群文化作為國內重要新媒體MCN公司，在本屆金瞳獎中憑藉淘寶春節大聯歡、支付寶心智運營升級social傳播安利，被授予最佳傳播效果、最佳事件營銷等11項大獎，為自媒體營銷方式趨向發展提供借鑑。
蜂群文化案例獲2020金瞳獎·最佳投放策略金獎
蜂群文化獲2020金瞳獎11項案例殊榮
支付寶心智運營升級social傳播
讓營銷不再冷漠
拍攝證件照、辦理出入境籤證、預約婚姻登記....如今，支付寶不再是單純的支付平臺，而升級為生活服務平臺，但大眾對於這種轉換的認知較弱，為此蜂群文化受支付寶、快手推廣邀請，幫助品牌主完成「生活好 支付寶」的心智升級。該項目也獲2020金瞳獎社會化營銷組最佳圖文內容銀獎。
如何實現內容與營銷的雙贏？在該項目推廣中，蜂群文化以「支付寶笑」為切入點，由蜂群百萬粉絲達人@話癆弟弟 發起#不經意拍到最美的笑#微博互動話題，網友可發布拍到的笑容瞬間參與互動。巷間老人慈祥的笑容，少女成人禮青澀的微笑，這些普通人不經意的美被網友挖掘出來，其背後的故事更讓人感動。該話題閱讀量當天突破3億，討論度 9.3萬，登上微博熱搜榜第17名，微博話題榜第4名，並引發@中國新聞周刊 @經濟日報 @北京發布等官方藍V的參與。
蜂群文化 支付寶心智升級social傳播
有感動也有不走尋常路的驚喜內容。@劉一杭三三是一名幽默搞笑博主，因無釐頭、 搞笑創意視頻獲得粉絲關注，在該項目中，劉一杭正式「出道」，推出魔性鬼畜版的RAP單曲，以年輕網民所喜愛的KOL風格呈現廣告內容，增加用戶新鮮感從而吸引關注，同時為支付寶服務功能及快手站內挑戰賽作出曝光與完美鋪墊。
支付寶心智傳播創意營銷
創造優質話題，發揮蜂群KOL號召力，帶動網友自發生產內容、自發傳播，在內容參與中感受品牌價值。本次活動累計曝光超過3億+，相當於微博每個活躍用戶在5天內被觸達了1.38次，實現微博活躍用戶全面覆蓋，宣傳期內，支付寶微指數146247達到頂峰，環比增長 311%。在營銷中，用戶不僅接受到品牌信息，更收穫了滿滿溫情。
淘寶春節大聯歡項目
全渠道、全領域矩陣傳播
大浪淘沙，如今在MCN市場規模飛速增長下，行業也迎來一個新的發展時期，越來越多資源集中在頭部MCN。相比內容較為垂直單一的MCN公司，蜂群旗下擁有1000+位達人，領域覆蓋幽默、美妝、美食多領域，微博、抖音、B站多平臺，也讓蜂群在綜合項目中，可以發揮資源整體優勢，實現內容宣推的全網覆蓋。
蜂群文化淘寶春節大聯歡項目傳播
在蜂群文化X淘寶春節大聯歡項目中，品牌主以節日營銷提升品牌好感，觸發三線及以下城市下沉市場用戶為目的。針對該項目，蜂群文化配合官方TVC的傳播，設計為期三個階段的傳播計劃：第一階段由娛樂博主@開八@娛樂一線報等自製高質量預告片，為官方TVC發布預熱，第二階段淘寶官方發布《徐崢-瘋狂的老闆》TVC，情感博主@休閒璐、美妝博主@一枚KT、美食博主@沙茶醬 配合轉發，同時@土味挖掘機、@我的前任是極品將TVC進行二次創作，比如惡搞翻拍，鬼畜混剪等，吸引更多用戶觀看TVC正片。最終在第三階段，蜂群達人@胡圖圖等製作徐崢財神爺表情包，完成二次傳播。
通過蜂群文化全渠道、全領域的覆蓋傳播，最終官方TVC總轉評贊57.7W+，話題#送你100萬1分鐘花光#微博話題榜第一，共引發550萬次討論。該項目獲得了2020金瞳獎社會化營銷組最佳投放策略金獎、最佳傳播效果及最佳事件營銷銀獎。
999皮炎平口紅營銷
以最創意的方式營銷最創意的產品
當999皮炎平與口紅聯合，會發生怎樣的化學反應？
蜂群文化助推跨界美妝創意營銷，推出戀愛止癢口紅三連。搞笑博主@微博搞笑排行榜，發起「提到999，你的第一反應是什麼。」話題活動，引發網友腦洞猜想；情感博主@休閒璐則利用反轉營銷，從最初調侃誰會用999皮炎平出的口紅，到過兩天拿到口紅套裝後，發現真香，打破以往三九皮炎平的固有品牌形象；@馬克少年 則圍繞大主題發布官方海報宣傳，結合不同的場景植入品牌，場景化營銷更能讓粉絲對品牌產生記憶點。
蜂群文化999皮炎平口紅營銷
以創意的方式營銷創意的產品，蜂群文化999皮炎平口紅營銷也獲得了2020金瞳獎社會化營銷組最佳傳播效果銀獎。打破用戶想像，蜂群文化達人營銷不按套路出牌。
好內容與商業化的有機結合，通過持續輸出好玩有趣的內容，傳遞品牌價值觀，打開品牌與用戶之間的對話渠道，是未來自媒體商業化的方向。在這種全新的競爭格局下，以4A、創意大廠統治一切的創意時代似乎已經過去，某種程度上，競爭已經回到商業交易最本質的原點，在這樣一個相對公平的局面中，品牌方、網際網路公司、內容公司需要重新回歸同一起跑線上，誰能生產出超級內容，誰便可以優先佔據市場高地，證明自己的實力。
把中國市場交給中國創意人，蜂群文化在2020金瞳獎中給出了答案。
責任編輯：任芯儀(EN063)