2020年,是特殊難忘的一年,新冠肺炎疫情給國民經濟帶來的衝擊前所未有。面對市場呈現整體增速放緩,深耕植物奶行業80年的領軍品牌維他奶迅速調整運營策略,奮力破局,尋找新的業績增長點,積極擁抱新零售,在產品推新組合、電商渠道建設、跨界合作、營銷創新等方面動作頻頻,並取得了亮眼的成績。
在「618電商消費日」和「雙11」期間,維他奶表現優異,在天貓、京東等各大電商平臺的植物蛋白飲料類目和茶飲料類目中均位列第一,成為最受歡迎的國民飲料,穩坐飲料行業NO.1寶座。據AC尼爾森數據顯示,維他奶在天貓和京東平臺飲料品類(不含飲用水)的市場份額佔有率超過40%以上。
如此不俗的成績,既是維他奶內地市場業績穩健增長的一個縮影,更是其持續為中國內地市場注入新鮮活力、不斷創新推出新產品所帶來的結果。
在消費大盤中,新品消費的迅速發展對消費升級的拉動效果日益顯著,居民生活水平的提升也要求市場提供精細化、多功能的新產品。而作為植物蛋白飲料行業的龍頭企業——維他奶,深耕植物基市場,始終站在消費者的角度,順應年輕消費者喜歡「嘗新」並注重健康的需求,緊抓市場風口開發出品類多樣的產品,助推國人健康生活。2020年在內地市場已上市多款新品。
經典豆奶系列,推出8種豐富口味組合裝可供選擇
有80年歷史的維他奶,其經典維他奶系列是陪伴幾代人成長的美味營養選擇。維他奶致力於讓消費者在補充優質植物蛋白之餘,還提升味蕾的幸福感,目前經典版已推出8種口味供消費者選擇,也是目前市面上唯一一個提供豐富口味可供選擇的品牌。
維他奶推出8種口味的經典豆奶系列
健康加法植物奶系列,釋放高端植物蛋白市場活力
為迎合健康新定義,滿足年輕人「顏值即正義」和個性化的訴求,今年7月維他奶推出口味多元化的健康加法高端植物奶,將燕麥、藜麥、巴旦木、夏威夷果等植物基品類引入中國市場。9月,維他奶健康加法植物奶全新升級的5款新品隆重亮相,包含高蛋白質+、益生元+、高鈣+、以及「巴旦木+夏威夷果」和「燕麥+藜麥」兩款創新概念的雙植物蛋白飲品首發上市。
該系列產品採用行業領先的微米級全豆研磨技術,是國內首款添加了高鈣、天然膳食纖維的高端豆奶,具有高鈣、高蛋白質、0膽固醇、低糖等特點,一經推出即受到年輕消費者的熱捧。
維他奶推出健康加法植物奶系列
抓住市場流行趨勢,持續加碼推出新茶飲產品
在維他奶官網發布的《2018/2019可持續發展報告》中,維他奶已在配方上將無糖、低糖茶產品選擇增加到80%,「低脂肪」或「低飽和脂肪及零式反脂肪」的飲品高達94%,為滿足不同的消費者需求提供了更多選擇。
今年夏天,維他奶推出了冰爽和錫蘭紅茶等新口味的檸檬茶,並在11月陸續推出2款維他水果茶飲料:葡萄柚百香果茉莉花茶、鳳梨青梅烏龍茶,再度豐富維他茶飲品類。
維他奶推出葡萄柚百香果茉莉花茶和鳳梨青梅烏龍茶
推出暖姜豆奶新品,入局冬日暖飲市場
隨著冬天的到來,商超、便利店等終端市場上架了各式熱飲產品,以滿足消費者在寒冷冬季來一杯甜甜的熱飲的需求。受天氣影響以及消費觀念的升級,熱飲市場規模迎來了快速增長。維他奶注重滿足消費者不斷增長的多元化需求,把握市場機遇,不斷創新飲品研發,以自帶溫熱功效的生薑為切入點,適時推出暖姜豆奶新品,入局暖飲市場。
維他奶推出暖姜豆奶
維他奶CEO鍾廷毅表示:「植物奶和檸檬茶依舊是我們的兩大支柱產品,而健康加法和咖啡大師等產品皆是在植物奶基礎上所作的加法。」未來,維他奶將推出更多以內地市場需求為導向的新產品以及特定包裝產品,滿足消費者在不同場合的飲用需求,助力維他奶品牌在內地市場的更大發展。
經受住新冠疫情的大考驗,不斷推陳出新完善產品矩陣,2020年維他奶完美收官!
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