文|龍溪
來源|商業傳奇
有沒有發現一個很奇怪的現象，在中國，有很多乍一聽名字以為是外國來的品牌，是本土造；而海歸創辦的企業和品牌，則相當有中國味；更讓人吃驚的是，很多洋品牌的中文名字，起得讓人叫絕。
1、純本土造的洋名字
一些企業打眼看名字，還以為是外國品牌，其實是地道的中國貨。
現在大家對阿里巴巴已經很熟悉了，如果不熟悉，很多人可能就會認為是洋品牌。據說，當時馬老師還在想公司名字的時候，有一天住酒店，用餐時隨口問服務員知不知道阿里巴巴，對方回答說知道，後來又問了很多人，都說知道阿里巴巴芝麻開門的故事，他就把公司名定為阿里巴巴。
這個名字背後的含義，既與他當時想做一家為國內中小企業打開外貿市場網站的想法相符，結尾還是開口音，好叫。
據說，格力最初想叫海樂，英文名HERO（英雄），但商標沒註冊下來。後來叫了格力，本來英文想註冊GLEE，已經被註冊了，就改成Gree。可見，當時他們就想與英文單詞有關係。
這種現象在八九十年的中國很普遍，現在很多企業名字都是英文單詞的發言，你知道哪？
還有一類是以海爾為代表的品牌，其是當年引進技術方利勃海爾的企業名稱的中文發音，海爾冰箱最初就叫琴島利勃海爾。類似的很多，如當初的阿里斯頓等。
這些企業的創始人或者當時的執掌者，其實都沒有國外留學、工作、生活背景， 但卻起出了「洋氣」的名字。
前些年，有很多打著外國名字的國產貨，那是另一類，是為了迎合國人當時崇洋媚外的心理，他們是「假洋鬼子」。
近年來，起洋名的中國品牌明顯少了。
2、海歸起的名字很接地氣
相反，很多海歸回國創業後，給企業起的名字很接地氣。
如美團，王興從清華大學畢業後出國留學，博士讀到一半時，放棄學業，回國創業，幾次創業都算不上成功，2010年創辦了美團。
這個名字就很中國化，當時他們是一個團購網站，當時團購剛剛興起，在主營業務前面加一個中國人喜歡的美字。
早期回國創業的海歸，起的名字也很接地氣，如張朝陽的搜狐，一聽就很不錯，狐有聰明之意，搜與當時網站的業務相關。張朝陽也畢業於清華大學，出國留學後拿到麻省理工學院的博士學位，師從寫了《數位化生存》的尼葛洛龐帝，還從老師地裡拿到了最早一筆投資。
還有一家大家熟悉的網際網路企業，名字來自辛棄疾名篇中的名句「夢裡尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處」，不僅美感十足，而且與企業的業務定位相當吻合。其創始人也是一位海歸，本科畢業於北京大學。
攜程的幾位創始人季琦、梁建章、沈南鵬也都在國外留學或工作過，是海歸，作為旅遊網站，攜程的名字相當貼切。梁建章最近還扮許仙等各種中國傳統人物直播帶貨。
近幾年的當紅企業拼多多，也夠接地氣，而且主打「五環外市場」，其創始人黃崢在國外留學，畢業後曾在谷歌工作多年，之後回國創業。
3、很多洋品牌中文名讓人叫絕
很多洋品牌的中文名，起得讓人叫絕。
大家熟悉的可口可樂，是典型的代表，一聽名字既知道是做什麼的，也充滿喜感，寓意很好。它的全球對手百事可樂也不錯。
名字與產品貼切的，還有奔馳、路虎、寶馬等，體現出了產品的特性，而且是高上大的特性，一聽就知道是什麼產品。其中寶馬，在中國古代就有座駕的意思，而且是心愛的優秀的座駕。很多詩詞中提到過這個詞。同樣是辛棄疾那篇出了「夢裡尋她千百度」的《青玉案.元夕》，就曾寫到「寶馬雕車香滿路」。
說到從中國的古詩詞中找到起名字靈感的，露華濃算是很好的一例。詩仙李白曾寫過「雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃」。要知道，這首詩是寫給「天生麗質難自棄」的楊貴妃的。露華濃恰好是生產化妝品的，用在這裡，既有詩意又貼切。可惜，露華濃先是退出中國市場，最近又傳出破產的新聞。
把兩者結合最好的，可能當數宜家。詩經有句 「之子于歸，宜其室家」，翻譯過來就是：一位姑娘嫁進了家門，小兩口小日子過得美滿又和順。瑞典的宜家是賣家具的，是不是讓人叫絕？
還有很多洋品牌的中文名也起得讓人佩服，如舒膚佳、飄柔、海飛絲等。
中間一些品牌曾走過彎路，如可口可樂樂曾譯作「蝌蚪啃蠟」，寶馬1990年代初進入中國時曾譯作「巴依爾」。還有的，我認為改得有些失敗，如原來有個品牌叫「凌志」的車，來本挺好，後來改的中文名讓人不敢恭維。
洋企業對中國的文化，研究已經達到了一定的水準，這些名字甚至比較很多土生土長的中國企業要好。