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正式宣布退出中國市場，又一知名洋品牌跑了，急急忙忙清倉關店
在快節奏生活的今天，人們的潮流趨勢和時尚趨勢換屆的速度都非常快。近幾年，國外的一些快節奏時尚品牌佔據了我國的服裝市場。Bershka、H&M、Zara、C&a等品牌以跟隨潮流時尚，以及價格優勢迅速打開了中國市場。而今年，隨著我國貿易格局的變化，以及國產品牌的知名度提升，又一知名洋品牌跑了。
2月，美國知名服裝零售品牌Old navy正式宣布退出中國市場，並且在3月1日急急忙忙的清倉關店。其給出的官方解釋是為了專注於北美市場，然其中真實緣由不得而知。
這家零售品牌隸屬Gap旗下，已經在中國銷售了六年的時間。九十年代從Gap眾多門店中脫穎而出，成功在舊金山開啟第一家門店後，迅速蔓延整個北美市場。它的主推產品是一款名為Performance的衛衣，這件衛衣獲得了眾多消費者的青睞，隨後Old navy這一品牌迅速崛起，僅僅四年就創造了十個億的銷售額。而在二十世紀初，這匹黑馬以優秀的品質和優惠的價格進軍全球市場。它曾在加拿大一天開出12家門店，在巴黎一年賣出二百四萬條pixie褲，其實力可想而知。
而它的總品牌Gap想必大家也不陌生，在國內各大商場都能看到它的身影。這間已經有五十餘年歷史的美國品牌，其實力不容小覷。如今Gap已經在全球擁3000多家門店以及年營業額收入達到130億美元，折合人民幣910億。成為了美國最大的服裝企業之一。
有了如此之大的銷售能力和營業額，2014年，Gap宣布將Old navy品牌引入中國市場，其高管對中國市場的開拓充滿了信心，並且高價在上海開了近2000平米的旗艦店，是目前全球最大的旗艦店。在經營初期，這家品牌也不負眾望取得了很好的效益，一年的銷售額達到了八十億美元。而除這些品牌外，其他快消品牌也在加快進入中國市場，例如優衣庫、Zara等，再加上我國本土品牌的崛起，Old navy的發展進入了停滯期。
是什麼讓曾經的服裝品牌黑馬走向衰落？其一，消費者的審美隨時代變化較快，而這一品牌在創新、營銷方面停滯不前。其二，快時尚品牌的行業競爭激烈程度，使得服裝服裝行業重新洗牌，轉型發展成為企業的重中之重，只有精細化運營才能贏得市場。