最近傳來一則消息，美國知名零售品牌OldNavy宣布於2020年2月15日起停止銷售產品，並將於3月1日正式關店，在這段時間售出的商品將不予以退換，但是在3月1日之前有售後問題還是可以諮詢客服的，這也就代表著這家洋品牌將在幾天後正式退出中國市場，回歸它的大本營美國市場。
可能很多人對這個品牌並不熟悉，OldNavy是GPA旗下的一個品牌，於2014年正式進入中國市場，當時剛進入上海時就在最繁華的靜安區開出了三層樓近2000平方米的全球最大旗艦店。之後陸續在北京開了6家店，上海、廣州分別有1家，重慶有2家，時任GAP集團董事長兼執行官的Glenn Murphy信心十足，並公開表示「中國將繼續是GAP集團擴張戰略的重要組成部分，集團對Old Navy品牌紮根於中國市場充滿信心」。可六年過後，卻以關店清倉的局面全面敗退中國市場，時過境遷啊，即使你是國際知名品牌來到中國也並不代表中國人的錢就是你們的掌中物，想賺多少就賺多少。
據悉，OldNavy的定位為中產階級，主打的是南加州風的休閒服飾，所以價格非常實惠，而且品質還很過硬，使得這個品牌在成立的短短四年之後就將銷售額做到了十億美元，成為了美國史上零售史上一個奇蹟。可人的欲望是無窮無盡的，在美國做到了天花板，那就只好往海外擴張，而中國人有錢有閒的名聲可是傳揚海外的，於是在2014年就急匆匆的進入中國，可能它們以為中國人有錢就一定會買他們的衣服，剛到上海來就斥下巨資建立了全球最大旗艦店。
可事實證明，它們的銷量一直很慘澹，Old Navy在國內某網店平臺的銷量冠軍單品為99元的男裝T恤，可顯示僅僅只有210人付款，如此低銷量甚至比不上一家盜版品牌。
其實這已經不是第一家洋品牌在中國遭受重挫並退出市場了，New Look於2018年宣布關閉中國旗艦店，2019年9月，TOPSHOP母公司提出將旗下品牌進行分拆，為最終的出售做準備；之後的10月，Forever 21申請破產並相繼在中國、日本等市場關店退出。
對於它們在中國市場的慘敗，無非就是不了解中國的國情，來到中國之後就「水土不服」，它們的創新、運營、管理幾乎都沒有跟上中國消費者的步伐，頭頂洋品牌的光環卻不想著以中國人的口味改善消費體驗，致使體驗式消費欠缺、營銷滯後、運營不夠本土化、創新研發速度稍慢等一系列爆出，而這些恰恰就是它們敗退中國的主要原因所在。
而次要原因當然就是國產品牌的崛起，作為本土品牌它們更知道中國消費者需要什麼，營銷商速度、推陳出新、消費體驗全部是為國人量身定製的，非常合大家的口味。特別是在目前消費升級的大背景下，快時尚品牌競爭越發激烈，也將迎來了新一輪洗牌期。
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