人民網北京3月27日電 （王鶴瑾）日前，上海市文化市場行政執法總隊就手遊《風林火山》違規宣傳推廣案作出處罰。至此，這宗被網絡瘋炒的以日本AV男優加藤鷹為噱頭的案件塵埃落定，也給當前愈演愈烈的網路遊戲違規宣傳推廣活動敲響了警鐘。
年初，一款名為《風林火山》的手機遊戲被炒的如其名字一般「風風火火」，原因是一部由日本AV男優加藤鷹參演的宣傳視頻，其中加藤鷹通過誇張的手指造型等姿態及「金手指」、「高潮」等語言，將自身所謂的「絕技」同《風林火山》這款手遊產品奇異地聯繫到一起。「加藤鷹」為日本色情影視演員，以其「金手指」在社會上具有較高的負面知名度。《風林火山》以此為噱頭製作宣傳片，在其官網上供公眾瀏覽、觀看和傳播，甚至通過淘寶網銷售繡有「加藤鷹」姓名的浴袍服裝道具，並在遊戲內設置「加藤鷹」角色卡牌道具，引起較大負面效應。
2014年2月，文化部文化市場司受理有關《風林火山》違規宣傳推廣的群眾舉報，責成上海市文化市場行政執法總隊立案查處。經查明，上海玩客網絡科技有限公司邀請日本AV男優加藤鷹，製作了含有宣揚色情等違規內容的視頻廣告，宣傳推廣其經營的行動網路遊戲產品《風林火山》。同時未經批准，擅自從事網路遊戲經營活動，通過當事人網站、蘋果Appstore等網際網路站供用戶瀏覽、下載和使用其製作和提供網路遊戲產品和服務，並通過向用戶發行網路遊戲虛擬貨幣的方式獲得經營收入。上海總隊依法責令當事人立即關閉違規網路遊戲網站，停止違規宣傳推廣活動，停止相關違規廣告視頻的登載和傳播，停止所有與「加藤鷹」相關的文字、視頻、搜索、圖像及實物產品等宣傳活動。2014年3月，上海總隊對當事人違規從事網路遊戲經營和宣傳推廣活動的違法行為處以累計罰沒款17.2萬元人民幣的行政處罰。
據文化部文化市場司相關負責人介紹，文化部2010年出臺了《網路遊戲管理暫行辦法》，明確將採取含有宣揚淫穢、色情、暴力、賭博及違背社會公德等禁止內容的網路遊戲宣傳和推廣列為違規行為，並制定了具體罰則。近年來，文化部多次下發黑名單，專項整治網路遊戲違規宣傳推廣活動，北京、上海、浙江、廣東等地綜合執法機構相繼辦理了一批案件，嚴厲打擊了此類違規行為。隨著行動網路遊戲的興起，手遊違規宣傳、推廣的現象出現上升勢頭，一些網路遊戲企業多次邀請蒼井空、波多野結衣、瀧澤羅拉、小澤瑪利亞和加藤鷹等日本AV演員，公開參與網路遊戲宣傳推廣活動，雖然絕大多數沒有涉及色情內容，但對國內遊戲的形象有較大負面效應，不利於行業長期的健康發展。網路遊戲企業應當加強自律，提高遊戲產品自身水平，不靠色情博人眼球，不打「擦邊球」。文化部將繼續組織各地綜合執法機構加強網路遊戲市場監管，堅決清理整治違規宣傳推廣行為。