最近有朋友想轉行做策劃，問我意見，作為一個做了多年的品牌營銷的人來說，以下幾點吐血的思考，希望對策劃感興趣的朋友有幫助：
1.一個公司對文案策劃的要求？
1.公司設立這個職位就是為了去解決關於文案策劃的問題，這些問題大致分為以下幾類：
A. 關於品牌的：官網/官微/公眾號等窗口性的文字
B. 關於產品的：產品定位/產品賣點/產品畫冊文字
C.關於企業的：企業文化/公司願景/企業的廣告語/企業團建活動甚至年會神馬的活動方案
D.關於營銷的：年度的營銷策略分解而來的，季度或是月度的推廣計劃方案、其中包括的定期的節假日促銷方案、品牌公關營銷方案、媒體投放策略、到執行成面的軟文寫作和媒體對接等等
2. 針對這些要求需要的技能？
從上面的這些需求來講，工具上word/ppt是你每天都需要用的軟體，寫word的不如寫ppt的，寫ppt的不如講ppt的，講ppt的不如聽ppt的，這兩樣學要特別的熟練。
文字能力：雖然不是做寫手，但是你要能準確的傳達出產品的特點，段子手幹文案策劃現在是相當的搶手；
策劃能力：各種活動方案性手拈來，同時能腦補處執行的過程和大致的預算，要知道老闆知道你又多花了錢，活動效果還沒達預期，到時候你就等著挨罵吧。
溝通能力：優秀的軟文需要多平臺的推廣，和媒體和公關公司有默契的配合，幹起活來事半功倍。當然這只是理想狀態，大部分工作狀態是在優雅的撕B。
統籌能力：其實除了對接媒體之外，更多的還需要去統籌項目，不管是線上活動還是線下活動，都需要有把人、財、物集中起來為你所用的能力
3. 一個文案策劃所需要養成的習慣。
1.寫作的習慣：每天寫這麼幾百字，心情好千字萬字，訓練思維和語感；
2.閱讀的習慣：定期讀點傳播學神馬的專業書籍，具體可以去網上找書單，同時關注行業發展的成功案例，出現的神馬新的推廣方式，傳播效果如何。
3.實操的習慣：做的方案不是在學校裡面給你一千萬，你要怎麼花（這是我大學時候老師給的一個小組作業，現在想想真是可笑），去總結執行的過程中出現的問題。
4.觀察的習慣：關注熱點，關注品牌的競品動態，關注行業的意見領袖，關注行業產品的創新，關注公司負面新聞等等
文案策劃崗往上走可能是營銷總監、CMO，甚至是公司創始人，每個階段都需要不同的知識儲備，好好學習每日精進，夢想總是要有的，萬一實現了呢！