文/ 郭 陽
世界盃話題之王：日本
本屆世界盃上，在中國支持者最多的球隊可能是德國、阿根廷等隊，但話題性最強的，日本隊若說自己是第二，可沒人敢稱第一。
在這之中，既有微妙的民族情感等因素，當然也少不了賽場內的足球原因，甚至還有看臺上與更衣室裡的文化因素。而且，無論是哪次新聞出現，基本都會出現正反兩面絕對不同的聲音，並且造成燎原刷屏之勢。
這勢頭，直到日本16強對陣比利時的賽後到了頂峰。作為淘汰賽唯一的亞洲球隊，這場比賽雖然日本2-3告負被淘汰，但他們面對身價十倍於自己的對手，率先打進精彩的兩球，而且場面也絲毫不落下風，最終攻出去並被絕殺也算是雖敗猶榮。
此外，這波火爆更因為一張賽後照片——FIFA一位名叫詹森斯的官員拍攝了一張日本更衣室的照片，在比賽之後，雖然輸球被淘汰，日本球員還是把更衣室打掃乾淨才離開。
一時間，上至官媒，下至各路營銷號都活動起來，從「冰島兼職」，到「高曉松賭球說」，再到「C羅自律一天300個伏地挺身」，無數世界盃周邊的新聞素材都如此被炒作起來，上升到全民討論的高度。這一次，日本球員賽後打掃更衣室這樣好的話題，自然也未能倖免。
事實上，在日本本屆世界盃的進程中，類似這樣的炒作，起碼有3-4波，讓我們首先簡單回顧一下——
小組賽前兩場的精彩發揮，讓日本成為了「亞洲之光」，雖然時不時有酸葡萄出現，但多數聲音都是讚譽，稱讚日本踢出的精彩技術足球，代表了亞洲的最高水準。
與此同時，另外一件事也被網友發現並得到媒體傳播——日本球迷每場之後都會把看臺打掃乾淨再離開，這一時傳為美談。當然，也有不少媒體指出：其實國內很多體育場，也已經開始有了賽後撿垃圾的情況出現。
而在小組第三場中，輪換了多名主力的日本0-1落後於已經杯淘汰出局的波蘭，此時，由於同時進行的另外一場比分，日本只要維持比分不丟球，也可以依靠公平競賽原則中黃牌較少的規則，小組第二晉級16強。於是，在主教練西野朗的授意下，球員嚴格執行戰術，在場上進行了10分鐘的消極倒腳。
這場醜陋的10分鐘，引爆了世界媒體與各國球迷，無論是日本國內，還是世界各國媒體，都對這樣的戰術安排表達了自己的看法，有人舉中國對敘利亞最後不護球痛失好局的表現，稱這樣的表現無可厚非。而更多的人，尤其是日本國內媒體，則對這樣的行為進行了譴責，認為即便不能贏球，也不能採用這樣的方式取勝——這可能會讓孩子誤以為，為了勝利，什麼都可以做。
而在淘汰賽VS比利時一戰之後，由於場上的精彩表現，以及賽後打掃看臺和更衣室的照片，輿論又來了個180度的大反轉，學習日本好榜樣，再次成為主旋律。
雖然單場流量估計難以匹敵德國被淘汰的那一天，但從輿論反轉頻繁以及引發的正反兩方討論來看，說日本是世界盃話題之王，絕對不過分。
該學日本，但不該只學打掃衛生
事實上，馬德興、趙宇、徐江、王浩明等媒體大咖，都在第一時間撰文分析了，我們不反感日吹，但是反感無腦日吹。打掃看臺與更衣室當然值得點讚，但千萬別只學了皮毛的表面工程，而丟了核心的東西。日本當然有值得我們學習的地方，但絕不僅僅是打掃衛生而已。
首先，日本足球非常值得我們參考和借鑑的，是雙軌制的足球機制，而這個話題，生態圈也曾多次進行介紹——《以鄰為鑑，走近體教兼修的雙軌制日本青訓》。
其雙軌制的意思是，除了我們正常意義上俱樂部青訓梯隊，球員也可以通過高中足球部，走上職業的道路。而從J聯賽來看，兩種出身的球員幾乎一半一半，這使得日本足球少年在通往職業之路上由此擁有了更多選擇。
延伸閱讀：當我們被4萬觀眾的日本高中足球刷屏，感動之餘又留下些什麼？
而且，其高中足球的水準相當之高，從1917年舉辦第一屆以來，至今已舉辦95屆，而如今參加全國大賽的球隊如今固定為48支。
據悉，該比賽有43家電視臺機構向全日本進行轉播，比賽從每年的12月底開打，在東京國立競技場進行的決賽，更是日本國內的一次盛宴，因為數萬觀眾、精彩比賽以及青春熱血，如今會一年一度的刷爆我們的朋友圈。
此外，日本的職業化差不多與我們同時起步，雖然不比中超金元的來勢洶洶，但已經率先搭建起聯賽金字塔，並且一直在進行著探索。
延伸閱讀：日本足球因何強大？一個親歷者眼中J聯賽的真實模樣
很多時候，決定高度的並非金字塔頂，而是塔基。更不用說，金元化的中超反而挾制了中國球員出海踢球的可能性，而給年輕球員過高的薪水，更是在一定程度上消磨了他們的意志。
此外，J聯賽的吉祥物，應援歌曲，應援經理，各支球隊設計精美的隊服，或許算得上值得我們借鑑的因子。
最後，也是最終要的一條——找準道路，然後堅持。
日本足球在1996年制定了百年計劃，提出了包括「2050年足球人口1000萬，佔日本總人口10%，再舉辦一次世界盃並獲得冠軍」等一系列的目標，當時看來仿佛痴人說夢。
但如今看來，日本已經實現了2015年500萬足球人口的目標（2010年480萬足球人口，104萬註冊球員，2.8萬國內球隊數），計劃中有關足球地圖、年收入、草根計劃、社會責任等目標，都在逐漸實踐之中，而日本女足也已經奪得世界盃冠軍。
日本女足幫助日本提前完成了世界盃奪冠的目標
或許就像《日本足球考》的作者趙宇說的那樣——
別再羨慕什麼日本足球了，也別再東渡考察了，全世界的規律都是一樣的。日本足球曾有過二十年的臥薪嘗膽經歷，我們是否也能夠耐得住寂寞，沉下心思用最笨的方法去做事情？發展足球的方法其實很簡單，隨便找個球迷也能說出「最正確的方法」，能不能做到才是最核心的。
的確，發展足球，甚至是發展體育產業，都沒有什麼捷徑可言。唯有堅持而已。這或許是日本足球最值得我們學習的地方，或許也是我們最學不會的地方。
說多了都是淚，但還是要說
最後再多說幾句心裡話。在反駁冰島業餘說，以及高曉松賭球說之後，後臺每日罵聲不斷。
有人跟圈哥說，任由他們說去吧，你們就踏踏實實寫體育產業，何苦蹚這渾水呢？還免不了被人懷疑是蹭熱度。世界盃過去，他們自然又有新的營銷熱點了，就不來跟你們體育新聞了。
蹭這熱度又何苦？吹上天去，日本足球也沒有晉級過世界盃八強，甚至也如同馬德興老師所寫的那樣，日本足球也出現多次問題，走過不少彎路，甚至西野朗都是臨危受命拿起教鞭的。
但即便如此，人家還是培養出了一大票在歐洲五大聯賽立足的球員，讓人羨慕得肝疼。不吹不黑，日本足球就如同一塊鏡子，樹立在中國足球的對面，照出妖魔鬼怪與貓膩，照出中國足球的世事百態。
王浩明老師好文：俯瞰東京，讓人震驚的一幕！贏了日本又怎樣？我們玩不起足球！
不吹不黑，盡力還原一些真相，還不是因為放不下這全民關注體育的好契機啊！等這波過去，謠言根深蒂固，再想撥亂反正就難了——
"連冰島導演都踢不過！"
"日本撿著瓶子就把球給贏了……"
下次國足成績再有波動，這樣的風涼話又會再度席捲我們的足球，而這些並不會為足球花一分錢，也不會送自己的孩子去接受足球鍛鍊。
推薦一本好書《日本足球考》：別再去日本考察足球了 已經沒什麼新東西可學了
於是乎，圈哥也鬥膽跟各位媒體大大一起，振臂疾呼，呼籲尊重體育規律的重要性，呼籲堅持，呼籲每個人參與到體育中來。
在日本足協「2005宣言」裡，除了有關目標的言論，還有這樣一段話——
「通過足球創造體育文化，創造一個健康的社會。通過普及足球，把體育融入到人們的生活當中，為大家創造一個好的生活環境。」
商業改變體育，體育改變生活，這樣一幅圖畫，也是我們共同的心願。
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