2018年世界盃牽動了全世界球迷的眼光，作為近年來新興起的在線娛樂方式，在線直播也紛紛推出與世界盃相關的活動及內容。
這些活動的效果究竟如何，又各有何種優劣，未來在與線下大型活動互動時在線直播平臺又有哪些選擇。本文將從這些問題入手，對在線直播平臺與世界盃等線下大型活動之間的互動方式進行探討。
世界盃如約而至，全球觀賽熱情高漲
2018年世界盃在俄羅斯盛大開幕，據國際足聯FIFA統計，本屆世界盃總共觀賽人數超過300萬人，平均每場比賽觀賽人數高達47371人，雖然不敵前三屆世界盃，但總體上座率依然達到了98%。同時作為俄羅斯隊的主場，也是本屆世界盃最大的體育場，坐落於莫斯科的盧日尼基體育場的上座率更是達到了100%，場場座無虛席。
同時身為全球最大的線下體育賽事之一，世界盃作為一項大型商業活動因其覆蓋面廣，傳播率高，觀眾消費能力強等特點具有極高的商業價值。以2014年巴西世界盃為例，該屆世界盃通過電視轉播、廠商贊助等方式為國際足聯帶來了57.18億美元的收入，同時更是為主辦國巴西貢獻了134億美元的收入。
世界盃帶來大量流量，在線視頻平臺使用率大幅提升
作為國內第一次線上多平臺直播，本屆世界盃央視不再是唯一的轉播平臺，大量的用戶可以通過獲得轉播權的第三方視頻平臺觀看世界盃的比賽直播以及相關內容。作為流量關注的焦點，世界盃自然會帶來大量的用戶數量，根據艾瑞數據，相較於世界盃開賽前，在線視頻類app的周獨立設備數以及周使用時長都有著明顯的上浮，尤其在16強開賽周，在線視頻類app周獨立設備數較世界盃開幕前一周漲幅達到5%。同時周使用時長的增長也達到將近7%，並且在決賽周漲幅達到頂峰，增長了11.6%。
乘風而起，在線直播平臺開展世界盃相關活動、效果可觀
本屆世界盃的舉辦時間恰逢廣大學子的暑假之期，而廣大的90後和00後們也是觀看世界盃比賽的一大主力群體。對於這樣一群新生代的年輕人，在線直播平臺作為一種新興的娛樂方式受到了他們的青睞。在本次世界盃期間，各大在線直播平臺也紛紛推出了與世界盃相關的活動，其中一些平臺選擇通過籤約足球界名人大咖的方式來搭上世界盃這艘流量巨輪，為自身平臺吸引更多的世界盃觀眾。
在這之中，一直播請來了 「烏賊劉」劉語熙參與自身平臺有關世界盃的直播節目，劉語熙依舊在直播中為大家進行了世界盃比賽結果的預測，讓大家重新感受了一次自己主隊被「烏賊劉」點名的緊張刺激；YY直播也通過第二現場連麥採訪的方式邀請到了知名英格蘭傳奇球星麥可·歐文，在連麥採訪中，歐文不僅將會和大家一起分享自己的世界盃經歷，更是會通過現場回答觀眾提問和贈送自己籤名足球周邊等方式和廣大觀眾共同參與到世界盃相關活動中。通過讓明星加盟吸引流量的方式，各大平臺的節目均獲得了廣泛的關注，開賽僅兩周，劉語熙在一直播平臺參與的世界盃直播節目點擊量已高達1.6億。
針對本次世界盃，陌陌在互動方面也下足了功夫。開展《陌陌好彩頭》的活動，以球隊積分和比賽競猜為核心玩法，集結了黃健翔等大批央視名嘴及退役國腳，通過直播間與觀眾進行實時互動，為觀眾帶來一場視聽盛宴。截止世界盃結束，《陌陌好彩頭》首日同時在線用戶數最多時便可高達20.6萬，《金球大贏家》更是吸引了1300萬網友參與。
在線直播+世界盃」優勢顯著，仍難掩活動內容同質化嚴重
本屆世界盃中，在線直播平臺通過發揮自身特點開展的一系列與世界盃相關的活動為自身帶來大量關注。總體來看，在線直播與世界盃的結合主要有兩種方式。
第一種，專注於賽事本身的討論以及相關活動上，這種互動方式主要體現為通過大咖明星等知名嘉賓在自身的直播間內對世界盃比賽本身進行評論，直播內容主要圍繞於賽事的結果預測以及主播自身對賽事的看法等，這類聯動的優勢在於可以將吸引大量熱衷於球賽本身的球迷觀眾，這類觀眾對賽事賽果等內容關注程度較高，因此對相對專業的直播興趣濃厚，從而在觀看頻次、觀看時長上的表現更優秀。
第二種互動方式為通過世界盃進行延展，在對賽事相關信息進行報導的同時多角度地展示世界盃的周邊資訊，如舉辦地的風土人情、球星軼事等場外新聞，此類互動方式對於喜歡從多方位了解世界盃的觀眾更具吸引力，同時多樣化的內容也會吸引對旅遊、文化等方面感興趣的觀眾觀看直播。
從受眾方面來看，第二種互動方式通過不同的節目設置以及多樣的活動開展，為具有不同興趣愛好的用戶帶去不同的節目，實現「讓競猜的歸競猜，圍觀的歸圍觀」，從而受眾面更廣，也有更多的機會為自身平臺帶來更多的流量。而第一種模式雖然更加專業，但有時過多的專業信息會讓觀眾感到疲勞，降低觀看意願，同時過於單一的直播內容也會讓用戶感到厭倦。
在各大平臺紛紛推出自身與世界盃相關活動的同時，不可避免的會碰到平臺間的活動內容相似的問題。縱觀本屆世界盃，直播平臺所推出的活動幾乎都會包含「明星」、「競猜」等元素，難免會造成平臺觀眾的審美疲勞，降低了觀眾對於活動的興趣和熱情，與此同時，明星數量的有限也可能會導致籤約費的上漲，增大平臺方在籤約費方面的開銷，有導致因降低其他方面預算而降低節目或活動質量的可能。因此，如何推出具有自身特色的節目，避免同質化所帶來的影響是各平臺亟待解決的問題。
依託行業自身特有優勢，發展多類型互動內容是未來趨勢
隨著在線直播行業的不斷發展壯大，線上直播和線下大型活動的合作必然將越來越頻繁和緊密。在線直播依託於近年網際網路技術的快速發展，在受眾和獲取渠道上有了顯著的進步，可以觸達到線下活動接觸不到的用戶群體。同時高度的互動性也有效地改善了觀看世界盃等大型線下活動轉播時觀眾被動接受，難以互動的被動性，使以往的單純觀看比賽轉變為集觀賽、交流、溝通為一體的綜合性活動，大大提高了用戶觀賽體驗和參與感。
而在內容設置方面，應儘量避免在核心玩法上的大面積「撞車」，提升自身品牌活動的獨特性，在保證賽事周邊內容的質量同時不斷拓展節目的多樣性，如在世界盃期間可開展線上足球遊戲或線下足球比賽、或推出探索主辦國風土人情、美食美景等周邊節目，在為用戶提供比賽轉播的同時傳達歷史、人文等其他方面的信息，提升自身內容的趣味性和格調，吸引不同興趣愛好的觀眾，從而提高平臺知名度和關注度。
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