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編輯 | 孫明
來源 | 營銷報（ID：iyingxiaobao）
四年一屆的世界盃終於結束，在最後一場決賽中，法國隊以4：2的優勢取得最終的勝利，奪得大力神杯，拉下了世界盃的帷幕。巴黎香榭麗大道，艾菲爾鐵塔下全民狂歡，只為見證20年後法國再次捧起大力神杯的巔峰時刻。
△香榭麗舍大街上慶祝法國隊勝利的人群
（圖片來自網絡）
世界盃給我們帶來一個月精彩的同時，球賽之外各個品牌的借勢營銷之戰也是「打得火熱」，很多品牌通過多種借勢營銷方式「蹭熱點」、搶佔「營銷C位」，推出了一系列精彩傳播策劃案例。其中以滴滴代駕的營銷策略深得人心和看點十足。
創意海報傳播
赤裸裸呈現看球痛點
世界盃期間總有一些局外人，他們不好好在局外待著，還要跑到正在激動興奮、正在為自己喜歡的球隊吶喊的球迷們面前潑一盆涼水，將氛圍將至冰點。那感覺就像是四面八方都送了一曲《涼涼》給自己，這年代激情澎湃的球迷不好當，氛圍這東西上哪找去。
看球的首要必備要素是氛圍。滴滴代駕深諳球迷們的痛點所在。緊隨其後發布了一組直擊球迷心臟的創意海報，並將這波病毒海報的創意概念定為「盡興看球，乘興而歸」。
用時刻禁慾系的寧採臣、一直高冷的小龍女來形容身邊那些嗨不起來還要將看球氛圍降到冰點的球場氛圍殺手。在畫面中，小龍女的「冷」、寧採臣的「不解風情」與球迷的「熱血」製造出了強烈的反差，號召球迷看球就要放開了看，無需克制。這就像是在已經安靜了很久的空氣中扔了一枚會炸裂的彩蛋，爆炸的火花瞬間燃起了氣氛，這樣當然能吸引球迷的注意。
△寧採臣版病毒海報
△小龍女版病毒海報
海報加上一句話文案的營銷方式很常見，做得好它是「以靜制動」，搞不好就一直「靜在那裡」，無法引起共鳴。用創意性的畫面，去呈現出球迷飽受「嗨不起來的氛圍」困擾的場景，來達到與球迷們心靈共振的效果。以深得人心的創意海報迅速贏在了起跑線上。
聯合騰訊體育開展線下酒吧
球賽之後滴滴代駕送你回家
緊隨世界盃腳步聯合各家媒體的優勢，與擁有線上海量社交流量的騰訊體育，在線下撬動世界盃球迷的熱情。
△座無虛席的線下酒吧
一項關於世界盃受眾細分人群的前期調研發現，注重賽事期間與朋友聚會的社交客和喜好熱鬧環境的氛圍控佔據了近55%，找個據點，以看球為名，一起玩是球迷們最主要的需求。線下酒吧就是這個據點。
△座無虛席的線下酒吧
據悉，2018年6月1日，線下酒吧啟動儀式在上海胡桃裡音樂酒吧楊浦濱江店舉行。當時邀請了國際知名球星吉格斯、內維爾、巴拉克等足球明星參加啟動儀式，他們的到來將啟動儀式的氛圍燃到最高，現場球迷們的熱情和激動更是嗨翻了全場。與一般酒吧不同，騰訊酒吧內設置多種玩法，配備了數臺高清屏幕，滿足球迷多樣化看球需求；酒吧內座無虛席，氛圍好到爆，這一切都旨在為球迷呈現出沉浸式的世界盃看球體驗。並且，所有線下酒吧都設置了滴滴代駕優惠福利活動，讓球迷朋友們結束一天的看球和暢飲之後，將球迷安全送到家。
△座無虛席的線下酒吧
這次與騰訊體育的合作無疑是一記高招，不僅僅可以通過本次的合作得到海量的品牌曝光機會，更重要的是通過打造線下酒吧，打通了出行代駕和娛樂、社交、足球、遊戲等多個領域的溝通之門，讓眾多消費場景融為一體，帶給用戶更好的消費體驗。線下酒吧讓足球娛樂不再只是一個單一的行業，而且真正變成了一個「大生意」。
線上線下組合拳
跨界合作為球迷呈現一處場景化互動體驗
隨著世界盃進入八強，全世界的越來越多的球迷一入夜就鑽進了酒吧，在7月6日那晚的烏拉圭和法國之戰中，簡直堪稱萬人空巷。當然賽事結束也帶來了打車難的問題。
這一次滴滴代駕又衝在前面搞了一場大事情。線下聯合青島啤酒在上海為球迷做了一個「啤酒加油站」，將一個加油站改造成一個不斷出啤酒的機器，加酒的同時還可以為喜歡的隊伍加油打call，也象徵著為世界盃加油的能量補給站，可謂是一舉奪得了。
△位於上海一家居酒屋的「啤酒加油站」
在上海一家名叫「鳥三國」的居酒屋裡，擺著一臺加油機形狀的機器。除了創意新奇，它的功能你絕對想不到。首先，它配置了神似加油槍一樣的加油工具，在這裡卻可以用來加啤酒，真是開了一個腦洞。擔心啤酒不可以續杯，這是不存在的，只要你曾經用過滴滴代駕，用手機出示你的使用記錄，就可以免費續杯，嗨勁不斷，緊扣「盡興」的主題。嗨完之後，專業的代駕司機就在酒吧門口等你，送你「乘興」而歸。
△球迷正在免費續杯
△球迷們正在看球
此次與青島啤酒的合作，非常具有創意性的將原本水火不容的汽車和啤酒緊密聯繫在一起，契合了滴滴代駕和青島啤酒各自品牌的屬性。也提示球迷們雖然氣氛燃到最爆點，也不能忘了回家，酒足賽後，還是得謹記「開車不喝酒，喝酒不開車」的好習慣。
不止盡興，賽事結束之後的歸途也要乘興，這一次聯合青島啤酒打的「這一拳」確實是將「盡興而來」和「乘興而歸」完美融合在一起，更加完美的實現了既有酒酣耳熱的暢快，還能在賽事之後安全到家，讓你熬夜看球之後白天的生活和工作兩不誤。
聯合各大品牌互撩
增強品牌與核心人群的黏性
世界盃期間狂歡的飛起，寂寞是耐不住的咯，這不滴滴代駕還聯合阿里健康，國美，卡拉寶，歌詩達郵輪等品牌推出創意海報，此次聯合各大品牌推出的精準海報，在世界盃結束之後，又一次以貼近生活的角度增強品牌與核心人群的黏性。
健康才是一切美好生活的開始
保障安全，享受有車生活
海上出遊，盡享時光
科技製造全新生活體驗
生活需要及時充能
歡聚暢飲，激情時刻
作為國內代駕的知名品牌，滴滴代駕在世界盃期間營銷策略是「精、準、穩」的。其主打便利代駕及福利代駕的同時，又借勢其他品牌的同性凸顯其「專業」——安全代駕。
本次跨界營銷，滴滴代駕利用自身品牌特性抓住世界盃營銷的快車道，把握住良好的時機，並且在世界盃期間為廣大球迷提供代駕服務，讓球迷們理性看球，安全回家，同時也將滴滴代駕推向了消費者認知和情感的最高層，刷新了用戶對滴滴代駕的品牌印象，開啟了跨界營銷的新格局。
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