每經記者：許戀戀 溫夢華 每經編輯：董興生
短短幾天，美國市場封禁抖音海外版TikTok事件持續發酵。
國內發展一直順風順水的字節跳動，正面臨第一次全球化危機。鮮少亮相的張一鳴，罕見地公開回應，也亮出了字節跳動的態度：不認輸。
8月3日中午，字節跳動創始人張一鳴發送公司全員信，回應了TikTok美國業務面臨被CFIUS（美國外資投資委員會）強制要求出售的問題。在張一鳴的回應中，TikTok何去何從並沒有一個最終的解決方案。
據央視最新報導，美國總統川普在白宮對記者說：「除非微軟或其他公司能夠購買TikTok並達成交易，否則TikTok將在9月15日被強制關閉美國業務。」川普還表示，作為交易的一部分，購買公司應向聯邦政府支付「大量資金」。
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TikTok是近年來出海最成功的中國APP，與國內抖音的火爆相同，在海外，TikTok也所向披靡。數據顯示，截至目前，TikTok在海外擁有8億月活用戶，位列全球使用人數最多的7大應用之一，TikTok全球下載量最新突破20億次。在包括美國在內的多個國家，TikTok成為了當下年輕人最常使用的社交產品。
TikTok的火爆，遭到了海外科技巨頭的瘋狂反撲。在美國，反擊最厲害的是FaceBook，其創始人扎克伯格多次向TikTok發難，一改過往精心打造的「中國好女婿」形象。
超聲波創始人楊子超在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示：「從目前看，谷歌、蘋果、亞馬遜和微軟都並不能在社交領域對FaceBook產生致命傷害，這也是為什麼FaceBook對TikTok如此害怕。不過可惜的是，美國政府不會允許一個未來下載量第一的應用，而且還是社交和媒體雙屬性的應用，是一家中國公司打造的。」
截至8月3日美股收盤，微軟股價大漲5.62%，報216.54美元／股，單日市值增長872億美元，約合人民幣6086億元。
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收購消息傳出 微軟股價一天漲了6000多億
「我們一直在積極配合CFIUS對我們2017年底收購musical.ly的項目進行的調查。但CFIUS還是認定字節跳動必須出售TikTok美國業務。」張一鳴在公開信中稱。
全員信中，張一鳴回溯了近一年來TikTok在北美的遭遇，坦承還沒有完全決定最後的解決方案，「我們嘗試與一家科技公司就合作方案做初步討論，形成方案以確保TikTok能繼續服務美國用戶」。信中張一鳴還提到，下一步的解決方案會考慮用戶、團隊、公司三個因素，並對TikTok的未來充滿信心。
每經記者注意到，Tiktok事件源於美國總統川普，他表示：考慮用不同方案對付TikTok。
一石激起千層浪。隨後，有關Tiktok在美業務將被微軟收購的消息不斷被曝出。北京時間8月2日深夜，字節跳動在其今日頭條官方帳號上聲明稱，字節跳動始終致力於成為一家全球化公司。在這個過程中，我們面臨著各種複雜和難以想像的困難，包括緊張的國際政治環境、不同文化的碰撞與衝突、競爭對手Facebook的抄襲和抹黑。但我們仍然堅守全球化的願景，不斷加大包括中國在內的全球各地市場的投入，為全球用戶創造價值。我們嚴格遵守當地法律，也會積極利用法律授予我們的權利，維護公司的合法權益。
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聲明發布後，微博上#字節跳動稱被FaceBook抄襲和抹黑#迅速上了熱搜，截至發稿，閱讀5.1億。
幾個小時後，北京時間8月3日早上，微軟公司發布聲明稱，將繼續尋求收購TikTok在美業務的可能，這是微軟執行長薩蒂亞·納德拉和總統川普討論後作出的決定。而川普對「微軟收購TikTok」一事也作出回應：同意，45天時間協商相關事宜。
而字節跳動也於8月3日做出最新回應，稱根據目前情況，字節跳動考慮在美國之外的主要市場，重新設立TikTok總部，以更好地服務全球用戶。有媒體報導稱，這一目的地可能是倫敦。
截至周一收盤，微軟股價大漲5.62%，報216.54美元／股，刷新了今年7月9日創下的歷史最高價216.38美元，總市值達1.64萬億美元，單日市值增長872億美元，約合人民幣6086億元。
音樂短視頻 Musical.ly 「助力」TikTok成功
TikTok是美國最受歡迎的App之一。在美國區域Appstore的下載排行榜上，TikTok今日依舊是下載量第二名。Sensor Tower歷史數據顯示，最近一年時間裡，TikTok下載量從未在10名開外。在美國2019年度下載量榜單上，TikTok已超過了Facebook、Instagram、YouTube等知名App，僅次於WhatsApp，名列第二。
美國調查數據顯示，18歲以上TikTok用戶每月累計瀏覽時長高達858分鐘，單個用戶每月看13小時以上。TikTok相關人員也曾透露，有1億美國用戶通過TikTok平臺娛樂與交流。
「你不知道TikTok如何改變了我的生活，我買了房子自己獨自住，因為TikTok，我能在經濟上支持我的家庭，離開TikTok對我來說是個巨大的問題，我有3600萬粉絲，我從他們那裡獲得很多收入。」一位TikTok博主稱。
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TikTok的成功，最初離不開一款名為 Musical.ly 的「助力」。
6年前，一款由中國團隊開發的音樂短視頻APP Musical.ly在中國和美國同時上線，出乎意料的是，該APP在美國迅速走紅。國金證券研報數據顯示，短短一年時間，2015年7月，Musical.ly首次登上美國iOS免費榜第一；到了2016年2月，它已經登上過至少30個國家和地區的iOS免費榜第一。
Musical.ly的火爆得到了國內網際網路巨頭快手和字節跳動的關注和青睞。最終字節跳動笑到最後，於2017年收購了 Musical.ly。隨後，字節跳動將Musical.ly 在全球範圍內併入TikTok。有分析師認為，Musical.ly 此前積累的巨大用戶基礎，以及在全球大部分國家和地區積累的經驗，為之後TikTok的成功奠定了基礎。
有數據指出，2020年1月份，抖音及TikTok收入總計2860萬美元，美國市場所佔的比例為10.1%，僅次於中國。據Sensor Tower數據，截至6月30日的初步估計和預測顯示，到2020年上半年，全球消費者在蘋果App Store和Google Play上總共花費了501億美元。其中TikTok以4.21億美元收入名列全球第三，僅次於Tinder與YouTube。
在楊子超看來，TikTok這款產品的成功邏輯主要有三點：首先，產品針對年輕群體，深受美國年輕人喜歡，得年輕人者得天下，全世界都一樣，當年FaceBook也是在大學崛起的；第二，TikTok本身是視頻的交互，顛覆了傳統的社交表達。從直播到短視頻，中國的發展是非常領先的；第三，TikTok的推薦算法優秀，讓碎片化時間都集中到TikTok上，用戶還有多少時間上FaceBook、Twitter？
「為什麼是FaceBook站出來反對TikTok最厲害？為什麼是扎克伯格？FaceBook是美國網際網路老大哥，比谷歌還厲害，TikTok目前已經開始動搖了FaceBook的市場地位。Twitter是信息流，FaceBook是社交流，當用戶習慣了短視頻後，短視頻對於信息流和社交流來說就是降維打擊。」楊子超表示。
全球有創新能力的產品和企業 以後不敢輕易進美國
一直以來，字節跳動是公認出海最成功的中國網際網路企業。早在2015年，成立不過3年的字節跳動就開始了國際化布局，創始人張一鳴更是在2016年，就將國際化提升至未來核心戰略之一。
公開信息顯示，字節跳動的海外版圖已經非常龐大，包括今日頭條海外版、News Republic 等多款產品。但TikTok是其中用戶基數最大、增長最迅猛的。分析認為，字節跳動的目標不是依靠 TikTok單獨打天下，而是以其為海外業務的支點，伺機為其他業務賦能，如社交、遊戲、直播、長視頻等等。如果 TikTok 不能更上一層樓，那麼新業務的擴張就無從談起。
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相關研報認為，海外擴張是一場艱苦的戰役，雖然 TikTok本身具備較強的廣告變現能力，但是估計1~2年之內，字節跳動在海外的總投入將超過總產出；收穫的時間尚未到來。
艾媒諮詢集團CEO張毅接受每經記者採訪採訪時說：「全球化戰略這條思路沒錯，5G時代的到來等對中國企業的全球化戰略是一個非常有利的時機，但在策略上我認為不要求快。Tiktok很明顯是求快速，但也能理解，想迅速把規模做起來也是有上市因素的考慮，但這個路子可能走得有點急。」
「此次事件對字節跳動估值水平的影響是必然的，但不會影響字節跳動的上市進程。此事件後，字節跳動應該不會選擇美國上市，大概率是港股。」張毅表示。
資深網際網路觀察家丁道師告訴每經記者，限制TikTok，表面上又一次把中國科技威脅扼殺在了襁褓裡。實際上也起了一個很壞的示範效應，以後全球有創新能力的產品和企業，不再敢輕易進入美國，即便進入也不敢輕易投入。
「TikTok是一塊肥肉，其發展速度創造了全球網際網路前所未有的奇蹟。對於美國的科技企業來說，不管是Facebook還是谷歌，乃至蘋果、微軟、亞馬遜，如果有機會都想將其納入麾下或者徹底消滅。」丁道師告訴每經記者。
某出海企業相關負責人在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示：「出海企業在遇到這種事件時能夠控制的部分很少，比如此前印度下架相關APP，廠商都表現出配合當地政府去做一些措施，並且主動下架產品。該企業的產品也在其中，當時也是和TikTok一樣，選擇主動下架。」
面對TikTok當下處境，張毅認為，目前的結果有三種選擇：一是把這個產品給關掉，但TikTok背後的投資者肯定是不願意的；二是賣給美國的一家公司，微軟或者其他公司，但顯然不是很划算的玩法，因為在價格上收購方擁有主動權；三是字節跳動通過投資美國基金公司的形式去持有TikTok一部分股權。「雖然可能股份比例會降低，但這種可能對多方來講都是共贏的。」
TikTok，正在面臨背水一戰。這次事件的最終結果，也將在很大程度上影響中國網際網路公司的全球化進程。
每日經濟新聞