作者|豹變 趙相鋒
編輯|周可
海瀾之家代言人換成周杰倫後，連老闆也換了。
11月25日晚間，海瀾之家公告稱，公司原董事長周建平因個人原因辭去所有職務，董事會選舉周立宸擔任新董事長。
除董事長職務外，周建平還將自己持有的9.44%的海瀾之家股份轉讓給了周立宸，據估算，目前周立宸累計持有海瀾之家11.2%股份，按照海瀾之家290億市值估算，周立宸身家達到32.5億元。
據公開資料顯示，周立宸出生於1988年，是海瀾之家創始人周建平的兒子，畢業於清華大學金融專業。2017年，剛滿29歲的周立宸就出任海瀾集團總裁。
事實上，海瀾之家早已陷入了」中年危機「，根據公司披露的財務數據，今年上半年，海瀾之家營收81億元，同比降低24.43%；淨利潤9.2億元，同比降低56.65%。盈利能力降低不僅受疫情影響，自2019年開始，海瀾之家淨利潤就出現了負增長，高達90億元的庫存也成了壓著公司發展的一座山。
作為「男人的衣櫃「，海瀾之家的目標是25歲至40歲的男性消費者，」一年逛兩次「的廣告詞也迎合了男性消費者不喜歡逛街的特性。在營銷策略上，海瀾之家的策略也表現得相當」直男「。
換代言人是海瀾之家的強項。2003年，37歲的吳大維受海瀾之家邀請成為品牌代言人，6年後，吳大維年紀已經不符合海瀾之家定位，31歲的印小天成了新代言人，魔性的廣告成了很多年輕人對海瀾之家最初的印象。
接下來的10年裡，海瀾之家代言人換了一茬又一茬，1981年出生的杜淳、1987年出生的陳曉、1988年出生的林更新，新代言人一個比一個年輕。但傳承於印小天時代的服裝設計風格，在消費者心裡延續至今。「黑的白的紅的黃的紫的綠的藍的「，海瀾之家」辣眼睛「的服裝配色被消費者吐槽了10年。
可能是因為海瀾之家發現年輕代言人並不能讓品牌顯得「年輕「，今年10月，海瀾之家喜提新代言人，這次換人並沒有延續之前的」越換越年輕「風格，而是破天荒邀請了41歲的周杰倫做代言。雖然沒有披露具體代言費，但以周杰倫的知名度，價格一定不會低。
現在，海瀾之家不僅換代言人，老闆也換成了32歲的周立宸，這位85後「企二代「能讓海瀾之家變得更年輕嗎？