您若是滑雪「發燒友」，想必對冬奧會「單板王」、美國名將肖恩·懷特耳熟能詳，他用的滑雪板是著名品牌BURTON，在北京就能買到！
連日來，記者通過採訪了解到，這個冬季，本市各家滑雪場客流量進一步上漲，滑雪服、雪具裝備等銷售也持續「發熱」，部分品牌甚至出現供不應求的情況。有業內人士指出，隨著北京申辦2022年冬奧會和國家對發展體育產業的重視，滑雪運動正在國內掀起新的高潮。
雪具店一度賣斷貨
位於東城區磁器口西南角的北京大都市，駐紮著40餘家專業雪具商店。這裡是全國最大、最專業的雪具超市之一，從單板到雙板，從頭盔到滑雪服，各種品牌、品類應有盡有。
「這雙雪鞋已經斷貨了，這款雪鏡也只剩這一副了。」在TOP雪具店裡，銷售人員正跟顧客解釋。店長韓寧坦言，自己也沒想到銷量這麼好，「我都後悔進貨少了。」
30多歲的韓寧是上大學時喜歡滑雪的。為爭取更多滑雪的機會，他畢業後選擇幹起了雪具銷售。「幹這行的，基本都是滑雪愛好者。」韓寧說。慢慢積累經驗後，韓寧開始接手了一家雪具店，還開了網店，「這個領域市場空間很大。」
這個冬季，TOP雪具店銷售的雪鏡已近百副，有些款已經沒貨，「每到雪季我們都很忙，有時同時接待好幾撥客人。」韓寧介紹，顧客中超過6成是滑雪新手，「雖然滑雪場也能租裝備，但大家都清楚，沒有自己的裝備，怎麼好意思說自己愛滑雪？」
「一塊好點的雪板就要4000多元。」韓寧算了一筆帳：從雪板、雪鞋到雪服、雪褲、頭盔、雪鏡、手套等，一套完整滑雪裝備約1萬元左右，知名品牌的則高達數萬元。今年他的雪具店進貨額約為300萬元，「預計能售罄。」
據記者了解，最近兩個滑雪季，「大都市」內的大部分雪具專賣店月銷售量均同比增長20%。
滑雪場客流增兩成
實際上，近幾年國內體育服裝銷售市場並不理想，一些運動品牌被庫存壓得叫苦不迭。儘管如此，以滑雪服為代表的戶外品牌服裝卻逆勢而上，銷量依舊走高。
在業內人士看來，雪具店生意好壞與滑雪運動的普及程度和雪場數量的多少有直接關係。在京郊，隨著漁陽、軍都山等幾大滑雪場規模越來越大，周邊的張家口也有高水平滑雪場，滑雪對北京市民來說不再「遙遠」。
記者在南山滑雪場發現，這裡的客流量較往年有所增加，很多都是家庭組團的「親子遊」，兒童滑雪道入場處排起了長龍。雪場負責人稱，兒童遊客增長明顯，「所以我們設計了很多與兒童相關的特色活動，如寒假培訓班等。」該負責人說，在申辦冬奧會的大背景下，雪場客流量同比增長兩成左右，「今年確實得益於申冬奧的推動，我們雪場元旦那天來了7000多人，創了新高，為了安全，當天下午只好限流了。」石京龍滑雪場負責人也表示，去年雪場客流已超過8萬人，預計今年將突破9萬人，「申冬奧起到很好的推動作用。」
伴隨著滑雪運動的推廣，滑雪愛好者對裝備的要求也越來越高，雪具店的商品種類也日漸細化和品牌化。韓寧說，這一點從店內消費就能看出來，「11月滑雪旺季一到，我們每天能賣出好幾套知名品牌的單板。」記者走訪也發現，北京大都市近半數雪具店擁有1到2名從事過滑雪運動的專業銷售人員，他們的導購服務也成為不少顧客慕名而來的原因之一。
滑雪運動緣何讓人痴迷
一位體育產業專家表示，滑雪之所以讓人痴迷，主要原因有三：首先，戲雪是每個人心中無法磨滅的童年回憶，對於北方的孩子而言尤其如此，打雪仗、堆雪人等都是最快樂的時光；其次，滑雪是更偏向享受的戶外運動，刺激、炫酷，它的玩法也可以不斷進階；第三，滑雪適合家庭總動員去參與。因此，在最受歡迎的體育運動中，滑雪名列前茅。
北京的冰雪運動消費市場有多大？市體育局體育產業發展處處長鄧旭透露，2013年全市體育產業總體營業收入達650多億元人民幣，比前一年增加140多億元，其中滑雪市場總營業額超過百億元。「2014年的數字還沒統計出來，但相信肯定會繼續增長。」
據統計，1996年我國只有9家滑雪場，主要集中在東北三省，每年滑雪人數僅有1萬人左右。進入21世紀，群眾性滑雪運動快速發展，從東北三省到內蒙古、從京津冀到新疆，滑雪場數量增至500多家，滑雪人數從30萬人次發展到1000多萬人次。有專家預測，我國群眾性滑雪運動還有較大增長空間，未來幾年僅北京和河北市場就將擁有1700萬滑雪愛好者，預計將為雪場帶來280億元的營業收入。本報記者 黃志陽