近日,雲徙科技中臺產品線宣布更新,正式發布雲徙數據中臺V3.1.0版本。
該版本重點更新了數據中臺下的「數據研發平臺」與「標籤平臺」模塊,降低了數據中臺的研發門檻與成本,並且讓食品、地產、服裝等行業客戶可以基於標籤平臺內置的通用消費者標籤體系與行業屬性標籤體系,快速搭建適合企業的消費者標籤,並基於此展示消費者360畫像,精準圈人做營銷活動。
作為一家驅動智能商業的中臺服務商,雲徙科技自成立之初就專注於數字中臺的研發與推廣。而數據中臺正是雲徙數字中臺的核心組成之一。
雲徙數據中臺是基於大數據技術打造的一站式數據整合能力平臺,提供企業全域數據採集、融通、聚合、對外服務與數據資產管理能力,並整合了企業常用業務系統的數據源,以數據應用賦能為導向,建設通用數據分析模型、消費者標籤體系等數據資產。
企業可以基於雲徙數據中臺產品,實現少量的定製化開發搭建企業自身的數據中臺。
之所以進行此次更新,雲徙科技數據智能部總經理蒲繼強表示。目前,企業在建設和使用數據中臺的過程中,主要存在以下2個痛點:
1.數據中臺建設門檻較高。
作為新興的企業數位化架構,數據中臺的建設具有一定的技術壁壘,並非所有企業的技術人員都可以進行。並且數據中臺的建設周期通常也比較長。企業需要投入大量的技術人員成本與時間成本。
2.行業標籤體系不明。
很多企業希望通過打造數據中臺進行數字營銷。但實際上企業的痛點在於,沒有人幫助他們構建完善的標籤體系。即使搭建了數據中臺,也無法掌握企業消費群體畫像,更沒辦法進行有針對性的對特定人群的營銷與關懷。
為了解決這兩個問題,雲徙數據中臺V3.1.0版本才重點更新了數據研發平臺和標籤平臺。
具體而言,數據研發平臺在以下3個模塊做出了更新:
1.新增項目管理模塊:包含項目創建、項目發布、項目刪除等功能,將數據中臺建設內容管理起來,利用項目管理模塊可以發布工作流任務到調度系統;可激活或者禁用當前項目;複製當前環境的工作流、開發任務、數據模型到新的環境;
2.新增離線研發模塊:包含數據採集任務管理、數據開發任務管理、工作流管理、開發任務管理、數據源管理等功能,解決數據中臺的離線採集數據任務,可視化創建數據表、在線編寫數據匯總腳本,配置工作流等數據中臺建設的採集、存儲、聚合、作業調度等多項功能;
3.新增數據資產管理模塊:包含項目資產管理、數據源管理、模型管理、存儲管理。讓數據中臺建設人員清晰的查看當前環境數據物理表、數據模型,數據存儲情況,以便於運維數據中臺。
而標籤平臺則新增了通用標籤與行業標籤。其中通用標籤分為基礎信息標籤與購買偏好等標籤,購買偏好標籤包括時間偏好,渠道偏好,行為偏好,支付偏好,商品偏好等標籤。例如:
1.時間偏好:包含下單日期,下單時間,節假日下單等標籤,可以用於圈定最佳消費者營銷活動推送時間的場景;
2.渠道偏好:包含最常購物渠道,渠道豐富度等標籤,可以用於圈定消費者營銷活動最佳投放渠道的場景;
3.行為偏好:包括會員生命周期,RFM,會員價值等標籤,可以用於細分消費者群體,對不同檔次的會員進行差異化營銷;
4.商品偏好:包括品類偏好,商品偏好等標籤,可以用於營銷活動選品的場景。
而行業化特性標籤包括食品,服裝,地產行業特有的標籤。例如:
1.食品業特性標籤:包括口感,口味,節假日等標籤,可以用於圈定食品業特定商品訴求和特定購買日期的人群進行精準營銷;
2.服裝業特性標籤:包括季節,風格,顏色,面料,廓形等商品屬性標籤,可以用於圈定服裝業特定商品訴求的人群進行精準營銷;
3.地產業特性標籤:包括意向,已購等消費者狀態標籤,地產業不同的狀態的消費者有不同的營銷方案。
與市面上其他數據中臺產品相比,雲徙數據中臺的優勢在於,它能夠基於一站式的研發工具,沉澱行業標籤體系,並且可實現與i-CDP(全域會員)、i-Marketing(智能營銷)等應用產品相結合,形成數據閉環。
據數據智能部總經理蒲繼強透露,接下來,雲徙數據中臺將繼續深化數據研發平臺,完善數據資產管理功能,並進一步豐富標籤體系,沉澱乳業、直銷日化等多行業適用標籤體系,置入常用預測算法模型,幫助運營人員找到更精準的活動對象群體。