疫情當下，各行各業都或多或少受到影響。縱觀母嬰行業，根據ECdataway數據顯示：2020年1月份相關類目線上規模較上期降低8.6%。此前2019年全年相比於2018年全年，行業整體的增長率在17%，如此看來，此次疫情對行業的影響確實很大。聚焦到童裝市場。YTD20相比於YTD19，下降6.8%，高於行業平均水平。
「阿里平臺」一直在童裝的線上銷售平臺中佔據主要地位。童裝線上份額的90%以上都集中在天貓和淘寶，疫情期間，這種格局依然不變。2020年1月份，淘寶佔比45%，天貓佔比48%，其次是京東。
雖然受疫情影響，各平臺各品類都有比較明顯的下降趨勢，但是根據ECdataway數據顯示：京東的童裝類目在2020年1月份出現了比較高的增長，增長率為56.1%。這主要得益於京東的物流體系，自營店鋪的物流優勢在疫情之下就顯現出來了。
各品牌線上格局：整體增長，全棉時代脫穎而出
根據DATA iNSIDER數據顯示：服飾配件類目在此次疫情中受快遞影響比較明顯，2020年相較於2019年整體流量增幅有26.7%，但是發貨量整體下滑了60%以上。在疫情面前，社交場景少了，人們對於服飾配件採購的熱情也逐漸減弱，此類目的訪客熱度受疫情影響下滑較嚴重。
童裝和此類目有很多相似之處，隨著兒童社交場景的越來越豐富，童裝也不再僅僅是解決溫暖問題的必需品，所以童裝市場同樣受疫情的影響比較大。但是根據童裝觀察得到的數據顯示，大部分品牌還是有明顯增長的。
根據ECdataway數據顯示：2020年1月份線上市場份額排名前10的品牌分別是：巴拉巴拉、南極人、戴維貝拉、迪士尼、辰辰媽、安踏、Mini Peace、波司登、Gap、Zara。
其中除南極人和戴維貝拉、Zara增長率下降之外，其餘品牌都有不同程度的上漲。南極人下降，客觀來說，受疫情影響比較小，隨著消費升級以及消費者觀念更新，其經營模式的弊端逐漸顯現，增長率下降是情理之中的；戴維貝拉增長率下降主要有兩個原因，一是由於戴維貝拉主要的銷售都在線上，一旦快遞受到影響，這種下降會非常明顯。二是由於近兩年mini balabala的出現，對標戴維貝拉，讓其業績受到影響；Zara出現負增長率，是快時尚逐漸衰敗的一個縮影，再加上受疫情影響。
其餘品牌都呈現增長趨勢，值得一提的是波司登。波司登作為傳統羽絨服品牌，在很長一段時間內，頻繁「跨界」，男裝、女裝、童裝……逐漸脫離主業，業績受損。在近兩年，回歸主業，專注各個人群的羽絨服研發與銷售，又憑藉國潮走在時尚前沿。也正是因為回歸羽絨服主業，在這次疫情中得以「逃過一劫」。疫情期間本就是羽絨服銷售的淡季，企業早就有應對淡季的策略，所以並沒有因為疫情產生更大損失。
同許多服裝品牌一樣，充分利用社群、短視頻、直播等形式「高調帶貨」，利用微商城等線上平臺承接業務。並且在疫情期間捐款3億，近日亮相倫敦時裝周，這些舉措都讓其在這個特殊時期，知名度有了更進一步的提升。
巴拉巴拉、安踏、Mini Peace等都轉戰線上，掀起各具特色的話題，增強線上服務，所以童裝的線上銷售額有增長也是情理之中。
另外一個不在TOP10中出現的品牌，但是在今年1月份獲得了前所未有的高增長，超越此前的小黑馬mini balabala等，那就是全棉時代。
全棉時代這次脫穎而出，成為1月份線上增速最高的品牌，達232%。據童裝觀察所知，全棉時代的母公司是穩健醫療，在中國的醫療敷料市場中，穩坐前三的寶座。在這次疫情中，穩健醫療更是發揮出了其天然優勢，加班加點生產口罩、防護服等醫用物資，在盡力供應醫院之外，也陸續放出一次性口罩給消費者，這也帶動了其他品類的銷量。旗下子公司全棉時代，主要生產棉柔巾、嬰童裝等母嬰用品，所以此次疫情，全棉時代的嬰童裝也被大眾所熟知，線上銷量提升。
疫情當下，大家都在求生自保，平時的功夫是否到位，決定了「戰時」能否逆勢向前。就童裝行業來看，下滑是肯定的，但是很多品牌線上銷售額上漲也是事實。我們必須做好隨時應對可能出現挑戰的準備，母嬰行業觀察開啟以「母嬰企業如何具備反脆弱能力，在危機中蛻變成長」為主題的系列線上公益大課，今晚8點，我們邀請到了資深嬰童人王怡峻，成功操盤巴布豆、迪士尼等卡通品牌羽絨服，並將Hello Kitty等卡通品牌引入內地市場。