19年，反轉類劇情大熱，逆襲打臉、高能碾壓，成為了帳號打造內容爆款、快速漲粉的必備要素。經過一年的發展，如今抖音上的劇情號又有哪些特點？有哪些新玩法值得注意呢？
2020年，直播帶貨大熱，不管是品牌還是內容製作方都將更大的精力投向了能更快速變現、實現直觀轉化的直播帶貨中。短視頻內容種草的熱度也由19年的「眾星捧月」退居二線，風頭大不如前。
但即便這樣，坐擁6億DAU的抖音，優質視頻內容始終是最為重要的流量入口。不管是用短視頻內容引流直播間，還是深耕短視頻內容，通過掛購物車的形式來種草帶貨，好內容仍是前提。這其中，劇情號就是相當火熱的一個內容垂類。
縱觀2020年大熱的劇情號，就湧現了出了如 @大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、@田小野、@莫邪、@瘋產姐妹、@只穿高跟鞋的汪奶奶等別具風格的帳號。
三大劇情號熱門細分類型
從卡思數據每月定期推出的抖音月度漲粉榜上可以發現，幾乎每個月，劇情類帳號帳號都是佔比極高的垂類。
究其原因，首先，用戶觀看短視頻的動機仍是娛樂，因此娛樂內容消費需求旺盛；其次，平臺內容分發、流量推薦機制對此類型內容較友好，無論是可觸達的用戶池子，還是用戶互動率上都更高；再有，劇情類帳號內容競爭加劇，無論是場景、人設還是劇情細膩度上都做了提升，好內容更多，更容易吸引用戶關注。
下面，卡思數據就帶大家一起來看看，到底有哪些細分類型的劇情號，格外吸引大家的注意？
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家庭搞笑
@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦可以說是今年的第一個抖音爆款帳號。細究該帳號的內容發展路徑可以看出，帳號前期主要是男主人公鄭建鵬的個人號，大多是個人展示類內容，有與他音樂人屬性相關的新曲推廣，也有配合彼時熱點內容演繹的獨角戲。
而該帳號的第一個視頻爆款是配合當時熱門BGM《你打不過我吧》，與老婆言真合拍的一個對嘴情景劇，表現了一段「女強男弱」又特別逗趣的家庭關係，評論區一條1.7萬點讚的網友點評直言「目前這個版本是最好的」，可見用戶對這種夫妻互動模式的認可，而且他們夫妻倆的形象性格也的確適合以夫妻檔形式製作內容。
但因缺乏專業團隊扶植，他們前期的內容整體看起來十分單薄，只是確立了合體出鏡的方式，但內容類型尚未確定，沒有詳實內容腳本做支持，發布的大多是無對話情景劇，並沒有形成自己的風格。
直到18年11月，大狼狗夫婦正式籤約MCN機構，經過兩個月對帳號的重新定位，通過內容爆款分析出用戶喜好，鎖定夫妻日常的劇情內容，並逐漸確認了包租夫妻、妻管嚴、老婆華麗老公樸實等人設後，這個帳號才迎來高速增長期。除了對人設標籤做強化，大狼狗夫婦還創作出了很多獨具個人標籤的內容類型，如：
【開門關門】系列：
講不同情景下，當事人「在和不在」可能對周遭人行為的影響。如：老婆在時身體虛弱，老婆不在時和兄弟把酒蹦迪；人前是白手起家的勵志偶像，人後是紙醉金迷的富三代啃老族，強烈的前後反差令人啼笑皆非。
【走路】系列：
通過極具反差感的穿搭直觀展示人物關係，再利用對話實現反差和反轉，也正是這一時期，讓用戶對他們夫妻的包租公婆人設記憶深刻。
但受疫情影響，線下拍攝受限，帳號也經歷了一段時間出品質量的不穩定，直到2月女兒的出鏡，以家庭短劇的形式面向受眾，才迎來了帳號的爆發期。
老婆彪悍強勢、老公歡脫無釐頭、女兒古靈精怪，家庭場景緩解了當時戶外拍攝難的問題，也因為一家人的有愛互動，在疫情期間，圈粉無數，創下了3個月增粉1500萬+的好成績。
家庭類劇情號在抖音一直有很大的受眾，主要是因為：
1、有情感補足感。不管是情侶甜蜜互動還是婆媳鬥法，或者是一家三口的搞笑日常，對屏幕前的觀眾來說，都有一種代入式的情感補足感，緩解了現在普遍存在的城市孤島所造成的用戶疏離；
2、能引發共情。家庭類內容展現的都是最日常的情景，很容易讓觀眾「觸景生情」，在情感上認同帳號所傳達出的三觀，從而演化為死忠粉絲。
刻意反轉OR真實記錄
反轉類劇情在抖音仍然極受關注，除了之前的典型大號@葉公子外，今年@莫邪和@田小野這兩個閨蜜號都在二人的相互幫助下飛速漲粉。
@莫邪是一級鑑渣師，是閨蜜田小野身後最強有力的後盾，能幫助閨蜜以不變應萬變的方式，來應對各式突發狀況，關鍵時刻反應力max能一招制敵；@田小野則是個傻白甜小女主，日常各種被欺負、被戲弄，但總有好閨蜜在背後撐腰。田小野小白兔&莫邪霸道總裁人設所製造巨大反差，既能保證喜劇衝突的合理性，又能最大面地吸納興趣用戶，一黑一白、一冷一熱，讓帳號整體從人員設計到劇情，都充滿了反差感。
反轉類內容之所以吸引人，就是因為它將戲劇衝突感最大化，通過觸底再強勢反彈帶給觀眾極致「爽感」，刺激用戶持續關注，這也是這類內容漲粉特別快的原因。
但隨著內容不斷換皮量產，用戶對反轉劇情逐漸出現了審美疲勞，評論中很多用戶表達了不滿「每次都是這樣」「看膩了」，這種刻意製造的戲劇衝突顯然不再那麼管用了。
同樣是閨蜜劇情類帳號，@瘋產姐妹，就樸實接地氣了許多。
沒有講究的服化道，貝勒爺全程素顏；沒有高端場景豪車接送，實打實的打工小妹辛酸紀實；沒有多角度機位切換，只有一個直拍鏡頭錄全篇，卻打造了近四個月幾乎條條視頻破200萬點讚，月增粉千萬的佳績。
要問瘋產姐妹的漲粉秘籍是什麼？卡思數據認為無劇本、無表演痕跡，用日常視角記錄看似平常實則又極具調性的趣事，是吸引用戶追隨的深層原因。
帳號今年4月起開始更新視頻，內容大多是以第一視角記錄給閨蜜投食的日常，看似情節簡單，但每個十幾秒的小短劇中都有華點。有給犯口腔潰瘍的閨蜜投食麻辣鴨脖的惡作劇，也有給兼職閨蜜的暖心加餐，還有嘲笑閨蜜腦門大而進行的帽子整蠱，同樣是劇情反轉，但卻生動自然，與人設、情景都融合極佳。
單憑閨蜜間的小互動，@瘋產姐妹為何這麼有吸引力呢？出鏡者「貝勒爺」沒有偶像包袱，在鏡頭前的表現用「齜牙咧嘴」形容都毫不為過，行為自然真實，在第一視角下，就像我們自己平時和閨蜜相處的狀態，特別的親切，感覺她就是我們生活中的朋友。質樸又純淨，沙雕又自然，是這個帳號在短時間迅速崛起的原因。
兩個閨蜜類帳號，一個是人工製造戲劇衝突，另一個是偏重真實日常記錄，大家更喜歡哪種？
垂直+1
偵探、美食、美妝、穿搭，在這些細分垂類中加入劇情元素，橫跨兩種內容垂類，既有細分垂類的專業性，又有劇情內容的娛樂性及用戶廣度，拓寬了內容呈現方式，給了用戶更優質的視聽體驗。
懂車偵探。顧名思義就是車+探案類內容，在行車、駕駛的大背景下，教大家關於防詐騙、保護自身安全的小技巧，幫助大家從細節處判斷事件善惡，防止上當受騙。
值得注意的是，懂車偵探在運營過中遭遇了「換將」風波。今年1月起，原先深受用戶喜愛的偵探彭宇離巢，帳號由@玩車女神短暫過渡兩期後上線了偵探新人設，此後還陸續試用了多位男性角色偵探，可能用戶反饋不佳，最終確認了一位女性常駐偵探。
在這裡，卡思數據也提醒內容製作方，在內容運營中，要儘量避免與特定人物掛鈎，多人物出鏡，不僅能增加劇情的衝突和可看性，也能避免因個別人物流失對帳號帶來的長久損失。
除了@懂車偵探，還有在一餐一飯中品味人生百味的@食堂夜話；在裁剪、縫紉的過程中治癒人生的@灰姑娘的裁縫鋪；一趟打表計價傳遞人生悲歡喜樂的@時光計程車等，都是各具特色的「垂直+1」類劇情帳號。
垂直類劇情號給了主角特殊化的身份背景、職業化的內容場景，雖說限定了內容發展的空間和領域，但固定情境下的氛圍感營造能快速搭建劇集人物關係，方便情節推進，專業化內容輸出，更能取悅定向客戶，不失為一個優質內容賽道。
帳號突圍秘訣
地方特色+熱點延伸
總體來看，劇情類帳號廝殺正酣，在如此焦灼的戰況下，還值得入局嗎？
答案是肯定的。
首先，劇情類帳號的泛娛樂屬性讓粉絲體量更大，帳號的增粉能力更強，相比單一垂直內容，劇情類帳號的發展前景更廣闊，成為千萬大號的可能性仍然更大。
其次，劇情類的帳號內容成本並不高，相比於美妝帳號發展前期要購入大量化妝品、汽車類帳號要有相關車輛資源、旅遊類帳號要自費旅拍取景等，劇情號在起步初期只要一部手機就可以，而且有較多成功帳號經驗，可以取長補短，快速入門。
最後，卡思數據也提供給大家一些加成小Tips，幫助大家更好地進行帳號定位和內容製作。
一、增添地方性元素
抖音爆款帳號中，有很多應用地方性元素頗為亮眼的案例。如去年爆火的@多餘和毛毛姐，就是操著一口貴州話的多角色反串；@美少女小慧是長沙塑料普通話的代言人；@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦是擅長廣東話rap的包租夫妻。
這類人設可以給特定區域的用戶親切感，而區域外的用戶也會覺得很新鮮，相對普通話，可能在斷句、押韻方面別有韻味，反而給內容增色。但要注意，不能選用太難理解的地方方言，不然會大大降低內容觀感，縮小用戶群。
二、善用熱點延伸
善於對已有的熱點進行再創作，這樣既節省了創作成本，又不會有照搬別人內容的口水官司。
如@瘋產姐妹關於狗狗放屁充氣球的視頻，在原有創意基礎上，增加了閨蜜吹氣球的片段，經過視頻倒放，一系列連貫動作下內容所表達的意義反而變成了閨蜜吸入了由狗狗放屁充起的氣球，將原先以引發用戶好奇為主的技術類視頻，直接升級到新奇特爆笑體驗上，令人捧腹。
所以大家在看到一些不錯的創意時，照搬不如多想一步，有沒有更加畫龍點睛的方式，將熱點再延伸，製作出更具看點和符合自身標籤的特色內容。
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