燕京啤酒與京東戰略性合作背後的品牌思考

2020-12-26 大眾生活報

燕京啤酒與京東戰略性合作背後的品牌思考

時間：2020-10-12 10:46:47 來源：搜狐

日前,伴隨著王一博官宣品牌代言人，燕京啤酒與京東進行戰略性合作，打造平臺、品牌和明星IP三位一體的內容營銷方式。燕京啤酒藉助京東獨有的平臺優勢，打造優質站內資源，搭建各種互動方式，讓更多消費者參與其中，從而帶動品牌年輕態，煥新品牌流量。節前,燕京啤酒新品U8熱愛罐--王一博限量款,在京東超市首發。此次燕京啤酒在與京東超市開啟的超新星營銷計劃活動，取得了極為亮眼的成績。燕京U8熱愛罐自5月10日零點開售以來，120秒的時間銷售額即破百萬，5分鐘售出燕京U8熱愛20000箱，平均每秒售出800聽啤酒，一小時燕京店鋪粉絲新增10萬人，並且持續24H佔據了啤酒品類銷量與銷售額雙料TOP1。

在此過程中，為了激發年輕群體的消費需求，燕京啤酒推出以王一博為主視覺形象的抱枕、人形立牌、明信片以及帶有王一博籤名的扇子等寵粉好禮，既滿足了年輕人對偶像的追捧心理，也將燕京啤酒的品牌和產品信息，傳遞給了更多的年輕群體，為燕京品牌形象以及燕京U8產品市場口碑，帶來了較大幅度的提升。

對於快速打造品牌年輕化，燕京啤酒表示：由於啤酒產品永遠面對的是年輕消費者，而當下90後已逐漸成為啤酒消費的主要力量。這決定了加速品牌年輕化轉型，已勢在必行。打造品牌年輕化，也將永遠在路上。燕京啤酒將以推出燕京U8大單品為抓手，以籤約王一博成為燕京品牌代言人為突破口，以年輕消費者的需求為導向，從線上到線下有效聯動、全鏈路營銷，加快塑造品牌年輕化形象的步伐，不斷煥發品牌的青春活力，持續提升燕京品牌的影響力和市場競爭力，從而推動燕京啤酒高質量和高效益的發展」。

編輯：徐徐

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