賽事版權作為體育產業內最受關注的遊的上遊資源，尤其是一些優質版權往往是投資者和轉播商激烈角逐的對象。尤其是在轉播領域，關於付費模式和收費模式之間的爭論似乎一直沒有停止過。
圖片來源：每日電訊報
在不久前的《每日電訊報》體育商業大會上，一場關於體育版權與轉播的圓桌論壇迎來了BBC、BT體育以及歐洲體育三家頂級轉播商的代表。參與圓桌討論的分別為：BBC體育主管芭芭拉·斯萊特（Barbara Slater）、英國電信（BT）電視部兼體育部總經理迪莉婭·布謝爾（Delia Bushell） 以及歐洲體育CEO彼得·赫頓（Peter Hutton）。
其中，BBC和歐洲體育都是免費轉播的支持者，認為大眾對重大體育賽事有強烈的收看意願； 而BT體育作為付費電視臺的代表，則開始向新媒體以及移動網際網路敞開懷抱。未來體育轉播更可能偏向付費還是收費模式呢？讓我們來聽聽這些歐洲頂級電視臺是如何判斷的。
BBC，也就是英國廣播公司，是世界上最有影響力的媒體品牌之一。世界上第一個電視臺正是出自BBC，也就是今天大家熟悉的今天的BBC ONE。如今在體育轉播領域，BBC也擁有諸如著奧運會、FIFA世界盃、溫網、斯諾克世錦賽、英足總杯等一系列頗有影響力的賽事版權。更為重要的是，BBC的轉播並不需要付費訂閱，再加上高質量的轉播製作和解說，深得體育愛好者的喜愛。
BBC的體育主管芭芭拉·斯萊特與歐洲體育CEO彼得·赫頓一樣，都是免費轉播的捍衛者。斯萊特表示，公眾對奧運會這類重大賽事擁有強烈的需求，要讓觀眾有選擇權。轉播商不僅僅要照顧到死忠球迷，同時還可以把這項運動傳播給更廣泛的人群。同時，她表示IP持有者如何對版權進行包裝、分銷，並且在免費和付費模式之間保持一定的平衡，對於聯賽、俱樂部的發展都非常的重要。
在這裡不得不提一下英足總杯，作為世上歷史最悠久的足球比賽，在英國乃至全球都有著極高的人氣。不過，近一二十年來這項賽事的轉播權卻在幾個轉播商之間幾經流轉。進入21世紀以來，先是由BBC和天空體育分享了足總杯的版權；到了2007年， ITV和愛爾蘭的Setanta電視臺接手了足總杯。到了2013年，BBC再次奪回了足總杯的轉播權。而當時，與BBC分享了足總杯轉播權的則是英國電信（也就是大家熟知的BT）。斯萊特也以足總杯為例，她表示「足總杯回歸BBC的第一年（2013年），足總杯電視觀眾增加了九百萬 人」。
同時，斯萊特認為電視轉播相比新媒體有其自身的優勢，在奧運會這樣級別的賽事上專業性、團隊的優勢往往體現地更為深刻。對於目前被認為頗具前景的短視頻，斯萊特則提出了不同的看法。「那會成為主流嗎？大家會這樣收看體育（賽事）嗎？我並不這麼看」。
BT體育，隸屬英國電信公司。成立於2013年的BT體育，可謂是體育轉播領域的新生代代表。自打進軍體育轉播以來，BT體育連續大手筆買入英超、歐冠、歐聯杯、足總杯等賽事的版權，很快成為英國非常有代表性的付費體育頻道。而在去年，BT體育還與天空體育聯手以51億英鎊的天價購得了5個賽季的英超版權。
雖然BT體育僅有三年的歷史，但在英國本土和愛爾蘭的市場份額越來越大。據BT體育總經理迪莉婭·布謝爾（Delia Bushell）透露，BT頻道的訂閱用戶一年時間增長了三百多萬，從500萬增長到了830 萬，過去一個賽季可謂突飛猛進。同時，BT體育的直接競爭對手天空體育的訂閱用戶則同比減少了6%，而歐洲體育基本是一個持平的狀態。
BT體育在以8.97億英鎊購買了三個賽季的歐冠版權，雖然布謝爾在圓桌論壇上表示今年的歐冠收視率也比去年有所提高，但歐冠在英國的收視依舊慘澹。也有消息稱，歐足聯對歐冠的收視率有所不滿， 想必不久前BT與Youtube就免費轉播歐冠、歐聯杯決賽達成協議也是出於這樣的背景。雖然BT體育轉向新媒體敞開了懷抱，但Youtube免費直播歐冠、歐聯杯決賽更像是一次探索。而且BT體育總經理迪莉婭·布歇爾表示，BT體育與Youtube的合作是一次性的嘗試。她否認了下賽季會繼續嘗試在Youtube上免費直播歐戰賽事，她表示BT體育的「商業模式主要依賴付費（轉播）。」 至於歐冠、歐冠這樣量級的賽事以後更多是在費頻道還是付費頻道播出，布歇爾表示這是歐足聯來決定的事情。不過，她認為關於賽事版權的競爭只會愈演愈烈，不排除會有更多的競爭對手「殺入」這一領域。
因此，深知競爭激烈的BT體育也開始主動求變。在布歇爾看來，與Youtube合作免費直播歐冠、歐聯杯決賽的嘗試僅僅是第一步。接下來，BT體育還決定要在移動端發力，開發自己的移動APP，探索移動端直播市場。同時，BT體育也與其旗下的行動網路服務商EE，以及寬帶服務供應商TALKTALK達成了合作。從下賽季開始，這兩家公司的用戶也將有機會收看BT體育的內容。
歐洲體育（EuroSport），是歐洲大陸頗有影響力的體育轉播平臺。在去年夏天，美國的探索頻道(Discovery Communications)完成了對歐洲體育收購。在探索頻道全資收購了歐洲體育不久之後，國際奧委會便與之達成了合作，歐洲體育也順勢成為2018-2024年期間四屆奧運會的轉播商，覆蓋了整個歐洲。
在圓桌論壇上，歐洲體育CEO彼得·赫頓（Peter Hutton）也直言「奧運會改變了大家對歐洲體育的印象」。 不過，他也表示像奧運會這樣的泛歐洲地區的轉播合同可遇不可求。因為要照顧不同地區的不同的觀眾非常困難。而且，歐洲體育的本地化策略讓其擁有了充分的靈活性，從而能夠更好地針對特定用戶提供更好的服務。
在談到體育轉播的變化形勢時，赫頓表示現在聯盟可能會避開中介公司，主動尋找與轉播商直接合作的機會。國際奧委會可以直接與福克斯、B eIN之類的媒體直接商談合作。此外，他強調了數據的重要性，因為現在觀眾越來越喜歡有深度的內容。更關注賽事本身，反而容易製作出更精彩的內容。
與此同時，赫頓也對目前體育轉播的付費模式提出了質疑。他甚至警告稱，過度收費會給賽事帶來威脅。他列舉了高爾夫的例子，表示如今高爾夫頻道收費過高，影響到了年輕球迷。正是因為這樣的轉播，難以讓高爾夫影響到更多的年輕人。他提醒版權方要在賺版權費、發展球迷之間保持好一定的平衡。能夠讓內容在不同的平臺得以呈現，才是版權方需要追求的。
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