第八代高爾夫加固大眾品牌「護城河」

2020-12-11 騰訊網

現在的年輕人大多喜歡爆點。從散發出中國元素的國際大牌，到受到90後消費者追捧的國潮風，越來越多的經典品牌正憑藉著「又潮又酷」的新調性顛覆人們對自己的認知。

一輛有爆點的新車，也應該是讓人倍感興奮，能夠帶領90後消費者做一些讓人興奮的事情。

在一汽-大眾全新數字高爾夫×鮑勃·迪倫藝術美學論壇完成國內首秀後，第八代高爾夫將在9月26日北京車展媒體日上正式亮相。屆時，新車的內飾及預售信息將得到公布。

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不被定義的創新——一以貫之的產品邏輯奠定經典地位

作為真正影響了一代人的藝術家，鮑勃·迪倫不僅獲得過諸多獎項，也用各種藝術作品歌唱著生活、愛與憂傷。

在7月底開幕的「鮑勃·迪倫藝術大展」中，展出了這位藝術家自1973年以來的6大不同藝術系列創作，除了那些令他青史留名的經典歌曲，還有手稿、繪畫和雕塑。

「汽車設計領域同樣也有著這樣的脈絡。」麥德嶽26年前加入大眾汽車集團，做過生產計劃、海外市場、品牌管理等多個崗位。如今，作為一汽-大眾銷售有限責任公司執行副總經理、大眾品牌執行總監，他認為，無論在藝術創作還是汽車市場，成功者往往都有著相似的軌跡，而全新數字高爾夫也將成為一代人的汽車記憶。

1974年，一款極具「顛覆性」的大眾兩廂轎車橫空出世。它就是高爾夫。在義大利設計天才喬治亞羅的筆下，第一代高爾夫摒棄了汽車圈流行數十載的圓潤弧線設計，主打「摺紙」概念，首次讓「掀背」成為汽車市場上時尚的元素。

2003年引入國內後，它颳起了「一汽大眾高爾夫」旋風，為中國消費者帶來了關於極速和操控的駕駛體驗，書寫了原汁原味的「德系平民高性能傳說」。事實上，對於很多90後中國消費者來說，肯定有目睹或乘坐高爾夫的記憶。眼下，第八代高爾夫利用經典元素引起他們的共鳴。

「每一代高爾夫都在經典傳承與突破煥新之間找到了平衡，帶來超越時間的感官體驗，於洗鍊中塑造經典與雋永。」在麥德嶽看來，高爾夫與鮑勃·迪倫都具有「自我革新，勇於突破」的開創精神。

《2020上半年中國汽車市場與用戶洞察報告》顯示，90後青年用戶在上半年對汽車內容的關注意向逐步攀升，近期車市年輕化特徵突出。有分析指出，隨著品牌多元化和個性化消費的到來，消費者有了更主動和多樣的需求表達。也就是說，90後消費者不再像以前一樣，品牌生產什麼，消費者就買什麼。

這意味著墨守陳規的新車沒有出路，也暗示了第八代高爾夫的產品邏輯——左手經典，右手革新。事實上，這8個字既是是高爾夫家族乃至一汽-大眾大眾品牌這些年一直努力追求的，也是其持續打造爆點的真正秘訣。

引領時代潮流的車——永遠年輕，永遠風華正茂

第一代高爾夫，打破當時汽車造型的範式，創新採用「摺紙」設計，引領視覺潮流；第四代高爾夫，由時任大眾首席設計師Hartmut Warku主導，以「時尚+復古」的先鋒設計思維，指引新時代潮流方向。第六代高爾夫輪廓簡潔、線條有力，具備超高辨識度，一經推出便迅速斬獲了德國「金方向盤獎」、紐約車展「2009世界年度風雲車」等榮譽，突破了車型級別的界限……

作為大眾品牌數位化革新的「扛鼎之作」，第八代高爾夫在產品設計上同樣可圈可點。它以歷代車型的經典元素為基調，全面融合數位化時代的設計語言，從虛擬、科幻的未來場景中汲取靈感，通過含蓄且鋒銳的表達方式，散發出充滿能量、活力四射的極致美感。

全新數字高爾夫的設計思想正是基於「Emotional情感化、Pure純淨和Intelligent智能化」三大核心設計思想，力求以更為銳利的姿態，實現更加凌厲、動感且富有生命力的美學特徵。

其中，「Emotional情感化」使第八代高爾夫頭燈上沿被水平切割，創新採用發光LED與格柵連為一體，帶來更具張力的感官體驗；象徵性能的格柵，以打破常規的布局形式，進一步降低視覺重心，凸顯更強的運動氣息；「傳遞情緒的前臉」以蓄勢待發的神態，釋放內心最純正的情感需求；作為高爾夫經典傳承的符號，更為傾斜的C柱設計，彰顯輕盈質感。

「Pure純淨」則意味著第八代高爾夫不僅擁有更加符合空氣動力學的造型設計，使得全新數字高爾夫的風阻係數（Cd值）由0.3降至0.275，更讓整車的視覺效果更顯修長，同時帶來更為動感的視覺享受，讓車尾的輪廓修飾的更為立體、深邃。

第八代高爾夫正是從虛擬、科幻的未來場景中汲取靈感。它圍繞「Intelligent智能化」的核心理念，用智能科技滿足用戶的時代需求，用前瞻的數位技術，彰顯十足的科技魅力。

有人說，工業設計師知道自己的作品在臻於完美時，並不在於無以復加，而在於無從刪減。而在麥德嶽看來，高爾夫的每一次革新都是對完美的再次定義，凝聚了大眾品牌「自我革新，不斷進取」的開創精神。正是這種精神，才使得高爾夫能在傳承與突破間達到平衡，用一代代的設計突破，一代代的自我革新，引領各自時代的審美潮流和技術創新。

無論什麼時代，要尋找到與年輕消費者的關聯，必須先保持雙方「溝通渠道」暢通。第八代高爾夫顯然找到了解決這一問題的關鍵。

面對空前複雜的市場形勢，一汽大眾-大眾品牌堅定「年輕化」大旗，不斷以更加智能化、更符合年輕消費者審美的產品夯實自己的品牌「護城河」。最新數據顯示，一汽-大眾8月銷量逆勢上漲，繼續居於國內乘用車市場前列。隨著箭在弦上的第八代高爾夫不斷升溫，其市場表現和品牌形象還將穩步提升。

理解了「高爾夫如何超越交通工具屬性，成為人類文明殿堂中的藝術瑰寶」的過程，就能更理解產品對塑造品牌形象的重要性。

來源：中國青年報

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來源：中國青年報

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