11月彩電線下市場零售量下降19.8%

北京商報訊（記者 石飛月）12月14日，奧維雲網公布的2020年11月線下家電市場簡析顯示，11月彩電線下市場零售量65萬臺，同比下降19.8%，零售額31.3億元，同比下降8.2%。線下均價4811元，同比增長4.7%。平均尺寸57.2英寸，同比增長0.4%。

11月線下冰箱市場零售額為29.8億元，同比下降3.9%；零售量55萬臺，同比下降9.9%。奧維雲網分析認為，下沉渠道強勢分流了四六級市場的需求，推總後，市場走勢應遠低於監測水平。細分市場中，十字產品份額雖然有所回落，但佔比仍超過30%，而在TOP20機型中，新品佔據半數，也側面反映出在需求、價格雙向增長的背景下，冰箱市場的產品迭代速度顯著提升。

11月線下洗衣機市場零售額24億元，同比下降9.4%，零售量68萬臺，同比下降14.1%。行業均價受洗烘一體機結構性增長拉動，同比增長4.5個百分點，細分品類，洗烘一體機零售額份額同比提升3.7個百分點，其餘品類份額同比均呈下滑態勢。線下渠道表現中，大連鎖渠道零售額同比下滑10.5%，其他家電渠道零售額同比下滑8.3%。

此外，11月份空調線下零售量78.2萬套，同比下降37.9%，零售額28.5億元，同比下降31.2%，行業均價3639元，同比上升10.8%。分地區看，在整體下降的情況下，北京、天津、甘肅3個地區的零售額同比增長。產品結構方面，線下變頻產品份額進一步提升，其中變頻掛機、變頻櫃機產品零售額佔比分別為60.0%、38.2%，佔比同比上升4.1 %、11.6%。