來源： 自媒體
是的，你沒看錯。前幾天，那個賣家具的宜家，在東京原宿開了全球首家便利店。
走進這家兩層的便利店，熟悉的「宜家風」立馬撲面而來——北歐簡約的線條，淺米白色的燈光，還有淡淡原木風陳列櫃......
一樓賣的東西和普通便利店沒啥不同，零食、數據線、收納包、筆記本、燈泡......別家便利店有的東西，這都有。
除此，這還有咖啡攤位。都市人去便利店，肯定少不了買杯咖啡啦。
一樓主打的是「方便、快速購買」，而二樓，則是一個可以讓人慢下來好好享受的餐廳。
這裡出售的是一些瑞典傳統的美食，還有瑞典的手工啤酒和甜點哦。
但是因為疫情的原因，原本152個餐位，也減少到了40個。（還是蠻安全的！）
看到這，估計你會好奇，宜家不好好賣家具，開便利店是搞哪樣。但其實這些年來，宜家「不務正業」也不是第一次了。
美食圈的資深玩家
現在去宜家的，通常來說，有三種人。
第一種，是來買家具的；第二種，是網紅來瞎逛自拍的；還有一種，就是純粹來吃東西的......
光是第三種人就超過了半數，宜家的美食到底有什麼樣的魔力？
將本地化做到極致！
在深圳的宜家餐廳，你可以品嘗到廣東特色早茶；在廣州的宜家餐廳，你又可以吃到魚香肉絲飯和咖喱牛腩飯。
在重慶能品嘗到重慶小面，而成都的朋友還能吃到「成都串串」，這就是宜家帶來的驚喜。
不僅在中國的本土化做的好，全球的宜家一直都很「入鄉隨俗」。比如泰國的宜家，更是率先擁有了泰式珍珠奶茶，奶茶愛好者羨慕了！
低價冰淇淋圈粉無數！
還有一種魔力，叫「一塊錢的冰淇淋」。
許多人哪怕是手裡提著裝滿的購物袋，心裡卻還偷偷惦記著冰淇淋。為什麼？便宜啊！
根本沒有人能抵抗這支方圓十裡最便宜的冰淇淋。一塊錢買不了吃虧，買不了上當啊。
所以光是在中國，宜家一年就可以賣出 1950 萬支！靠冰淇淋，賺瘋了！
提供最貼心的「天才食譜」！
除此，宜家對美食的探索真的是非常走心了——專門設計了「天才食譜」，用一張紙拯救不會做飯的廚房小白！
你只需要根據圖紙操作，按比例撒上相應的調料，再將食材切塊擺法好，最後用烤箱叮一下即可。
廚房小白瞬間學會做飯！
源源不斷的開餐廳，也讓宜家成為了世界上第六大的餐飲巨頭。如今，宜家光一年的美食營收就達到了 15 億！
怪不得很多人都說：宜家是個不錯的餐廳，順便還賣一些家具。
時尚界的隱藏大佬
更讓人驚喜的是，宜家不但餐廳開得不錯，在時尚界它也玩得風生水起——
把 4.5 元的編織袋，做成當今無人能撼動的「時尚爆款」，就連巴黎世家都趕著抄襲。
這個編織袋還被網友們惡搞成了各種樣子，鞋子、衣服、口罩…...
這股惡搞風潮，甚至還席捲全球，就連設計師和達人們也紛紛出手，製作了一整套玩法。
最後，「被玩壞」的宜家也親自下場，推出了一部官方短片， IKEA Frakta Bag ，為大家介紹了關於購物袋的 108 種用法 。
作為潮流圈的大佬，宜家同樣也擁有一票粉絲，心甘情願的熬夜排隊搶購。
你敢相信嗎，這麼多人湊在一塊，僅僅只是為了搶一塊地毯——宜家和設計師 virgil abloh 聯名發售的「keep off」地毯。
原價1999元，到了閒魚那，已經被炒到了上萬塊！
這架勢，相信只要宜家肯努力搞潮牌，應該就沒 supreme 啥事了吧
廣告屆的一股泥石流
在這個紙媒衰落的年代，宜家甚至還成為了歐洲最大的媒體公司。
旗下的《家居指南》成為當今全球發行量最大的刊物，甚至超過了《聖經》！
不僅刊物受歡迎，宜家每一條廣告也都很有趣，深入人心。
臺灣宜家以「低價創造無價」為主題，用畫風特別簡單的動畫帶出低價商品——
帥哥＋毛絮黏把＝自在如風的貓系男友
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分手＋杯子＝會玩才能拯救心碎
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颱風夜＋氛圍小蠟燭＝不可描述
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用簡單又直接的光速表達法，一句廢話都沒有。這樣子做廣告，真的是來 100 個都看不厭好嗎！
同樣給力的，還有宜家的商品文案。比如東北地區的宜家，就深諳入鄉隨俗的道理。
「這盒子能嘎哈？」
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「嘎嘎配的沙發床」
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一路上，你還會看到各種標註著「咋整？」的商品文案引導。東北人看了很親切，南方人看了很帶感！
說宜家是「跨界頂流」，還真不是隨隨便便吹出來的。打個廣告，都能那麼清新脫俗！
跨界打劫的絕頂高手
最近，我們經常聽到這麼一句話：毀滅你，與你無關。宜家，就是一個需要我們警惕的跨界高手！
去年，宜家在廣州首開第一個宜家咖啡館。店內提供瑞典特色的糕點和飲品，還可以買到宜家自營的咖啡用具。
還在上海開出國內首個宜家烘焙工坊。供應咖啡、甜點等。採用「一鍵掃碼點單，手機支付取餐」，方便快捷。
為了讓都市人釋放壓力，花更多時間與自己相處，宜家甚至在臺灣開出全球首家快閃酒店。
只需在官網上提交申請並經過挑選，就可以免費入住！
除此，還在臺北開出全球首家百元店，重點在於宣傳那些被忽略的百元小商品。
以前覺得宜家就是一個家具品牌，賣桌子沙發的；後來覺得它是一家餐廳，東西便宜又好吃；再後來，發現它就是一個跨界小天才，幹一行像一行.....
寫到這，共和君真的由衷覺得宜家牛！看似「不務正業」，其實圈住了更多的顧客。
去年，宜家全年銷售額達到 413 億歐元！其中，宜家在中國的 28 家門店的銷售額就達到 157.7 億人民幣，訪客更是高達 1.08 億人次！
文章來源：陳列共和
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