「東方魔水」風靡運動場

2020-07-24 人民網

1984年洛杉磯奧運會上，中國女排實現3連冠，許海峰、李寧一戰成名。中國代表團最終獲得15枚金牌，名列第四。

隨同代表團出徵的健力寶，同樣成為萬眾矚目的焦點。中國奧運軍團的出色表現會不會和這個神秘的飲料有關？日本記者猜測式的報導《靠「東方魔水」快速進擊？》發表在《東京新聞》上，《羊城晚報》記者隨後也寫了一篇《「中國魔水」風靡洛杉磯》，健力寶一夜而為天下知。

嘗到甜頭後，健力寶堅定了體育營銷的路子。1987年成為第六屆全運會指定飲料，3年後又贊助第11屆亞運會……健力寶在體育運動領域的根基逐漸穩固。

2016年以來，攜手原健力寶青年隊球員培養更多新生代球員，登陸NBA賽事直播現場，全民健身熱潮中亮相寧夏國際馬拉松賽場……健力寶體育營銷版圖不斷擴大，國產運動飲料的品牌形象得到立體塑造和有效提升。

(本報記者康樸整理)

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