體育大生意第1463期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺
本文作者：郭福瑞
體育大生意記者
一邊是四年三冠王朝初立的歡呼雀躍，一邊是孤膽英雄折戟沉沙的無奈落寞，無論是關於勢頭兇猛的勇士隊，還是詹姆斯和他堅守的騎士，雙方締造了NBA總決賽歷史上又一個經典畫面，數億球迷的神經都為之所動。而就在克利夫蘭速貸中心球館場邊，一個中國品牌悄然間與現場激情四溢的球迷融於一體，成為這一史詩時刻的見證者。
6月9日上午，「生為強者 Stronger Me」 （以下簡稱「Stronger Me」）登陸NBA總決賽現場，在比賽期間，「Stronger Me」標識與現場比賽畫面一同出現在了速貸中心中央顯示屏上。如果身處現場，你還會發現，同樣的標識也出現在了賽場看臺間的數字屏幕上，以及騎士為主隊球迷準備的助威T恤的袖口之上。據了解，「Stronger Me」是本賽季總決賽期間首個亮相NBA賽場的中國品牌。
▼「Stronger Me」標識出現在騎士球迷助威T恤的袖口之上
作為國內新興的體育品牌，「Stronger Me」或許還顯得有些陌生，實際上，去年9月時，體育大生意就曾有過報導，這個品牌隸屬於近一年來不斷加碼籃球產業布局的國泰慧眾公司。而此番來到騎士主場，在NBA總決賽中獲得曝光，也是「Stronger Me」品牌尋求在籃球領域進一步探索的重要印記。
3x3籃球聯賽覆蓋百餘所高校，「Stronger Me」初試小獲成功在去年年中決定轉型籃球領域後，國泰慧眾第一個大動作是拿下了五年中國大學生3x3籃球聯賽的賽事運營權，隨後便是梳理出了自主品牌「Stronger Me」，在當時接受體育大生意採訪時，國泰慧眾董事長王元昊表示將這一品牌視作為公司未來的核心資產。
▼「Stronger Me」標識
從品牌承載的內容角度來看，整合業內優質資源以及跨界思路始終是「Stronger Me」重要的標籤。國泰慧眾方面希望能夠以體育原生內容為核心，加入娛樂、教育等多個領域的跨界資源來打造一個意義廣泛的體育IP生態體系。按照這種設想，國泰慧眾已經形成了體育賽事、體育培訓、體育經紀、體育+娛樂等多個核心業務模式。在這其中，率先開展的體育賽事，也就是上面提到的中國大學生3x3籃球聯賽，這可以算是「Stronger Me」品牌的首秀。
儘管國內校園體育還沒有展現出足夠的實力，但背靠著龐大的學生群體基數，以及他們巨大的消費能力，國泰慧眾當時選擇從校園入手。並且，伴隨著3×3籃球正式入選東京奧運會比賽項目，三人籃球也成為一個不容錯過的風口。 「Stronger Me」因此決定切入該領域，嘗試為大學生群體打造一個優質的校園體育賽事。
▼中國大學生3x3籃球聯賽算是「Stronger Me」品牌的首秀
從結果來看，國泰慧眾接手的第一個賽季，「Stronger Me」為賽事增添了更多活力，在賽事品牌表達、賽事內容創新、賽事傳播、跨界聯合等方面都取得了相應的突破，而比賽呈現出的效果也得到各方認可。據了解，在跨度長達五個月的賽季裡，共有來自16個省市、100餘所高校的12000餘支代表隊、總共近10萬名選手參與，聯賽規模覆蓋全國眾多高校。值得一提的是，國泰慧眾也為賽事投入了超過100萬元的獎金總額，這在國內校園體育賽事歷史上都頗具吸引力。
王元昊曾告訴體育大生意，他將「Stronger Me」在賽事中扮演的角色定位為造夢者和圓夢者，作為品牌內涵的延伸，他也希望在其中為選手們設置上升通道，幫助他們實現籃球夢想。根據國泰慧眾業務層次的設計與執行，中國大學生3x3籃球聯賽的優勝者有機會獲得頂尖籃球培訓課程、海外訓練營，甚至是參加到大型體育娛樂真人秀節目中，讓參賽者獲得從校園籃球素人蛻變為明星的機會。
明星陣容加持，「StrongerMe」為追夢者提供多重選擇
而機會總要讓人看得見才有可能觸摸到。過去幾個月，「Stronger Me」也在積極按照設想來搭建起垂直體育生態體系，周杰倫、林書豪、史蒂芬·馬布裡、加農·貝克……這一個個令人血脈僨張的名字開始與「Stronger Me」聯繫在一起，甚至沒有人會想到他們在什麼時候能夠離大學生的籃球生活如此之近。或者說，他們有機會與這些被仰慕的明星們近距離溝通、交流，甚至在一塊球場上切磋球技。
▼國泰慧眾與馬布裡的合作更加偏向籃球培訓業務
去年11月，國泰慧眾正式聯手馬布裡，雙方完成籤約，並在中國成立合資公司。剛剛過去的這個賽季，馬布裡宣布退役，完成了球員職業生涯最後的演出，脫下球衣不久，他便投入到新的工作中。國泰慧眾與馬布裡的合作更加偏向籃球培訓業務。王元昊此前告訴體育大生意，這分為兩個方向，其一是面向青少年的普及類培訓，其二則是定位中高端的培訓內容，這面對的是擁有出色籃球基礎，急需進一步提升的潛在人才。
前不久，馬布裡籃球精英訓練營第一期選秀公開課已經正式開幕，這位曾經馳騁在賽場的傳奇球星親自上陣參與教學，讓更多熱愛籃球的青少年們獲得了感受前沿籃球文化的平臺與渠道。
此外，國泰慧眾還與全球頂級籃球訓練師加農·貝克聯手。「國內目前沒有人在專門做教練的培訓，既然要做要想讓孩子們的綜合水平提高，我們覺得應該先讓教練員的水平提升上去。」王元昊表示，出於對行業痛點的觀察，他們希望與加農·貝克共同來提高國內籃球教練員水平，從而幫助到更廣泛的青少年群體。據了解，雙方聯手引進了美國籃球教學和標準化認證體系，課程難易程度設置範圍較大，能夠充分覆蓋小白群體，這也為大學生們提供方便的條件，無需走出國門，就能體驗到高水平的訓練指導。
▼國泰慧眾聯合天貓、優酷等多家機構推出《這！就是灌籃》
去年9月，國泰慧眾獲得來自微影資本與唐德鼎石投資的2300萬A輪融資，在獲得資金支持的同時，兩個投資方也為其注入了娛樂因素。而國泰慧眾也在體育+娛樂的方向上大膽嘗試。目前 「Stronger Me」生態旗下最抓人眼球的莫過於聯合天貓、優酷出品、日月星光等多家機構全新打造的籃球競技真人秀節目《這！就是灌籃》，周杰倫、林書豪與馬布裡三位夢想導師也將參與其中。據了解，「Stronger Me」將與節目的深度融合，並將從聯賽參賽人員中擇優推薦參加節目錄製。從賽事到培訓，再到炙手可熱的娛樂節目，「Stronger Me」為賽事中的運動員和愛好者們提供了豐富的上升渠道。
初登國際舞臺，「Stronger Me」亮相NBA為國內校園體育代言
發力校園賽事、籃球培訓、綜藝節目三大模塊，擁有馬布裡、周杰倫、林書豪等明星助陣，以及天貓、優酷等頭部合作夥伴，「Stronger Me」在不到一年的時間內快速整合行業內優質資源，已經搭建起相應的體系。而此番亮相NBA總決賽賽場也為體系內各個業務板塊找到了更廣闊的平臺和優質的渠道。此外，從另一個角度而言，作為國內校園體育的代表之一，「Stronger Me」登陸NBA也讓國內校園體育登上了世界頂級籃球聯盟的舞臺，為校園籃球提供了更好的曝光。
▼國泰慧眾將與騎士展開合作
當然，不只是簡單的廣告露出，從中央大屏幕開始，國泰慧眾未來將與騎士隊展開更多戰略合作，據體育大生意獲悉，目前正在探討的合作內容將圍繞賽事、青訓等方向展開，這為未來中國大學籃球與NBA俱樂部深度對接提供了可能，未來國泰慧眾如何將NBA資源如何植入到國內校園籃球的發展中也是值得思考期待的問題。
在過去不到一年的時間內，國泰慧眾已經為「Stronger Me」品牌裝進不錯的內容。在資本的助力下，國泰慧眾保持著「高舉高打」的風格，目標打造一個集體育賽事、體育培訓、體育經紀、體育+娛樂、體育+網際網路科技、體育地產六大板塊的體育IP生態體系。
▼國泰慧眾希望構築體育IP生態體系
「我們希望做的是，在『Stronger Me』品牌旗下，將體育賽事及衍生內容作為品牌入口以及流量入口，把流量導入並沉澱到整個IP生態，並結合商業的力量打造出具有中國特色的，一種既有賽事和培訓，也有媒體有娛樂的體育生態圈。」王元昊表示。
總的來說，隨著更多生態業務與合作的浮出水面，「Stronger Me」品牌所力求打造的自主體育IP生態體系已經初具雛形。不過作為一個新興IP，「Stronger Me」也還有更多內容需要思考。隨著更多資源的注入，如何實現各個板塊間的融合打通是需要國泰慧眾進一步梳理的關鍵。不過可以肯定的是，對於校園籃球和更多普通籃球愛好者來說，這一IP生態體系將為他們帶來實際的福利。
註：本文所用圖片來自網絡
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