iPhone 6S發布後，網際網路免費時代終結之聲不絕於耳。原因是，在iPhone 6S自帶的iOS 9系統中，Safari瀏覽器支持第三方廣告屏蔽插件。而在全球訪問最高的100家網站裡，除維基百科靠用戶捐款維生外，80家以上高度依賴廣告收益，谷歌、臉書、YouTube、雅虎都是廣告大戶。
在過去幾年，廣告攔截工具主要盛行於PC端。但自從蘋果發布iOS 9，不少媒體擔心，廣告攔截將在行動裝置上泛濫成災，逼迫他們採取付費閱讀模式。當iPhone 6S發售後，他們的擔憂終成現實：在App Store排行榜上，廣告攔截應用一度佔據榜首，並且有3款App同時入圍前十。
媒體的擔憂不無道理
在上世紀90年代，雅虎與美國在線就網際網路付費模式之爭同網民達成一項不成文契約：網民可以免費瀏覽網際網路，前提是必須忍受網絡廣告。如今，全球超過2億人使用廣告攔截工具，嚴重違反了這項契約，似乎使網際網路免費模式難以為繼。據PageFair報告估計，2015年，廣告攔截將使廣告主損失218億美元，若廣告攔截用戶繼續以41%的速度遞增，2016年廣告主將損失414億美元；而90%營收依賴廣告的谷歌，去年損失高達66億美元。
不過，橙叔認為，所謂「網際網路免費時代即將終結」的論調似是而非，谷歌也不是廣告攔截真正的受害者，媒體對廣告攔截工具並非沒有反制措施。
一紙報告引發的恐慌
在過去十多年間，總有分析師預測，網際網路將不再是免費午餐，媒體並不太在意這種論調。但自從PageFair上月公布廣告攔截監測報告之後，他們開始對蘋果發布iOS 9的舉動過度解讀：Safari瀏覽器支持用戶屏蔽廣告，意在勒死以廣告為生的谷歌，同時脅迫媒體機構為蘋果打工。當媒體人親手在iPhone 6S上測試廣告屏蔽效果後，他們喊著要打劫蘋果商店。
媒體的反應明顯過激了。稍扒一下PageFair的歷史，就能發現它不是第一次公布廣告攔截監測報告。在2013年8月底，PageFair發布過一份措詞嚴肅的報告，指出在它監測的220家網站裡，22.7%的廣告受到了屏蔽。PageFair預言，如果按這個速度發展，那麼到2018年，全球100%的網民都會採用廣告攔截工具。
橙叔認為，後面那份報告明顯不可信，原因有兩點：
1）PageFair靠為媒體機構提供廣告投放監測數據及解決方案為生，被抽樣調查的對象很可能已經成為廣告攔截的受害者；
2）「全球網民」至少要包括中國網民，據PageFair最新數據，中國目前使用廣告攔截工具的網民只佔1%，如果要實現100%的目標，只剩不到3年的時間，聽上去多麼荒唐。
谷歌是真正的受害者麼
蘋果瀏覽器支持第三方廣告屏蔽插件，被不少人解讀為劍指谷歌。事實上，廣告屏蔽插件的蓬勃發展，與谷歌的鼎力支持是分不開的。在眾多的廣告攔截工具中，如果按月活躍用戶來算，最受歡迎的是Adblock與Adblock Plus。它們寄生的平臺，主要是Chrome瀏覽器與火狐瀏覽器。早在2010年時，谷歌為了趕超火狐瀏覽器，曾使出自己的殺手鐧：允許開發商為Chrome設計廣告屏蔽插件，甚至可以屏蔽谷歌自己的廣告。
谷歌此舉的目的是，向插件開發商展示開放的姿態，藉此改善Chrome瀏覽器的體驗。谷歌希望Chrome是速度最快的瀏覽器，而屏蔽掉網頁上的低劣廣告，對谷歌來說利大於弊。那時，谷歌對自己的廣告技術充滿信心，它的關鍵詞廣告總是按需訂製，廣告屏蔽插件鞭策著它開發更好的廣告。
看到PageFair發布的報告時，谷歌投資人有些緊張，但前CEO拉裡·佩奇眉頭都沒皺一下。他承認谷歌蒙受了一定的廣告損失，但未指出66億美元損失是否屬實。他給投資人的答覆令人震驚，他認為，避免被屏蔽的最好方法，就是努力設計更好的廣告，相比競爭對手做的廣告，谷歌廣告被屏蔽的要少很多。
聽佩奇講這番話，有人覺得這是為綁匪辯護。那麼，不妨讀一下谷歌今年頭兩季的財報。財報顯示，2015年第一、二兩季，谷歌來自廣告的營收，與上年相比均同比增長了11%。PageFair的報告忽略了一個事實：屏蔽廣告的用戶在增長，在線廣告市場也在高速發展。據實力傳播集團估計，在2015~2017年間，在線廣告將以15%的速度逐年增長。作為在線廣告市場的全球老大，谷歌無疑是最大的受益者。
佩奇的態度還表明，他想借廣告攔截工具削弱競爭對手。為了進入Adblock Plus的白名單，谷歌曾向插件開發商Eyeo支付2500萬美元。谷歌向Eyeo交「買路錢」，為後者的廣告攔截技術升級提供了最慷慨的資金支持，不能理解為谷歌被小小的插件開發商勒索了。
我們知道，當蘋果宣布Safari瀏覽器允許屏蔽廣告時，谷歌在廣告業的競爭對手Criteo股價下跌7%，而作為Chrome瀏覽器的擁有者，谷歌隨時可以將插件踢出應用商城。通過廣告攔截工具的掃蕩，大批廣告主會湧向技術更先進的谷歌，這也是谷歌廣告營收持續增長的原因之一。等到其他廣告技術公司被打垮，谷歌要收拾廣告攔截工具，只需要做一次技術升級，然後將後者攆出商城。
媒體的反制措施
Safari瀏覽器屏蔽廣告，要視插件的性能而定，也要因人而異，未必都能屏蔽掉所有的谷歌廣告。況且，Safari只佔移動端瀏覽器市場份額的23%，尚不足以對谷歌造成滅頂之災。蘋果使出這招的意圖，除了提升瀏覽器運行速度外，很可能是針對高度依賴廣告為生的媒體機構。
儘管在蘋果的應用商城裡，已經充斥著各種新聞客戶端，但蘋果顯然並不滿足於媒體機構把內容搬運到App裡。它有自己的新聞發布平臺News，要與Facebook的即時文匯對抗。News已經取得初步的成功，收編了部分美國主流媒體，紐約時報、華爾街日報、CNN都願意把部分內容交給蘋果。
然而，News嚴苛的廣告政策，及毫無效率的審核機制，使大部分媒體不敢投入蘋果懷抱。哪怕流量誘惑再大，一旦淪為蘋果的奴隸，就徹底失去經濟上的獨立性，公信力就無從談起。由於國情原因，國內主流媒體為蘋果賣身的可能性也不大。
如今，通過App瀏覽新聞，逐漸為網民所喜聞樂見。蘋果屏蔽瀏覽器廣告，App暫時還未受到影響，但App的封閉性廣受詬病。所以，很多媒體仍不會放棄瀏覽器這一基礎戰線。他們在PC端遇到的敵人，是那些廣告屏蔽插件的開發者。iOS 9發布後，那些敵人又轉戰到了移動端。最典型的例子是Adblock Plus，它在PC上的月活躍用戶已達6000萬，累計下載量超過4億次。iPhone 6S面世不久，它就推出了適用於行動裝置的瀏覽器。
為了在網上推銷這款瀏覽器，Eyeo做了一件違反職業道德的事：放彈窗廣告。截圖如下：
至於瀏覽器的主要功能，官網的介紹似乎在自黑：主殺網幅、彈窗、視頻廣告，阻截流氓軟體及數據跟蹤。正是這樣一家開發商，令媒體人頭疼不已，與它打了四場官司全部敗訴。法庭認定Eyeo的行為並不違反公平競爭，網民有權使用廣告攔截工具。可怕的是，Eyeo不是廣告屏蔽插件唯一的開發者，在中國這樣的第三方插件也多如牛毛。
那麼問題來了：蘋果要綁架你，谷歌袖手旁觀，告綁匪法院不管，看來媒體最好學會自救。
1、摒棄彈窗、視頻之類的低級廣告，它們侵入性太強，轉化率也很低。遊戲網站是這類廣告的重災區，也是廣告屏蔽插件重點照顧的對象。伴有聲音、動畫、美女圖片的廣告，最容易把網民變成反廣告插件的忠實用戶。
2、減少廣告數量，掛投資回報更高的原生廣告。廣告多賺錢不一定多，投放效果不好都是白搭。廣告數量超出限度，動輒5~8秒的網頁加載時間，很容易耗費手機大半的流量，導致用戶每月要多掏幾倍的錢。正是這個原因，美國有個叫Shine的插件開發者，直接勸運營商從源頭攔截一切廣告。我想，國內網民中有這種想法的大有人在。
3、不要聰明反被聰明誤。網頁加載時間漫長，有時不是因為廣告數量太多，而是利益使然。網頁打開的越慢，對廣告技術公司越有利，貪心的媒體偶爾會默許這種行為，但請別忘了8秒原則。
4、如果你提供的內容確有價值，那就不要走煽情路線，低聲下氣地哀求網友關閉插件，比如說什麼「沒有廣告，我們無法生存，再也不能為您服務了」之類的話，網友多半不會買帳。應該理直氣壯地告訴他：由於您使用了廣告屏蔽插件，導致網頁無法正常顯示。
5、用行動教育網民，別身在福中不知福。比如，你已經提供了5秒後跳過廣告的選擇，網民仍習慣性地屏蔽廣告，對那些使用插件的網民，可以取消他們跳過廣告的權利，強制他們看完整個廣告。比如，XX飲料一個廣告長達4分鐘，就讓他們看夠4分鐘，並及時提示他們，關閉插件即可跳過廣告。