作者：李珠江
來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）
美特斯邦威，美邦服飾（002269.SZ）還能繼續「不走尋常路」嗎？
6月24日，上海市黃浦區人民法院下發(2019)滬0101執6212號限制消費令顯示，法院於2019年9月10日立案執行申請人林華康、毛衛紅申請執行美邦服飾房屋租賃合同糾紛一案，因美邦服飾未按執行通知書指定的期間履行生效法律文書確定的給付義務，法院依照相關規定，對美邦服飾採取限制消費措施，限制美邦服飾及胡佳佳不得實施相應高消費及非生活和工作必需的消費行為。
資料顯示顯示，胡佳佳現年34歲，與美邦服飾創始人周成建是父女關係，為現任美邦服飾董事長、總裁、法定代表人。
雖然6月29日，美邦服飾發布澄清報告回應稱，該限制令已解除，但是還是把美邦服飾再次送到了風口浪尖。
業主不願續租 美邦服飾希望續租
本次限制消費令，和美邦服飾在上海南京路的第2000家旗艦店有關。
根據合同糾紛顯示，兩位業主是林華康、毛衛紅，分別是上海市南京東路1003室商鋪、1004室商鋪的權利人。
2008年2月2日，美邦服飾和林華康、毛衛紅籤訂《租賃合同》之後，這兩件店鋪出租給了美邦服飾適用，租賃期限自2007年2月1日起至2017年3月31日止。
而在2017年租賃期限到期後，兩位業主表示不願再續租，但是美邦服飾卻希望繼續租用，並表示已於2016年9月向雙方支付了15.5萬元實際為續籤合同的租賃保證金。
最終的法院判決，對美邦服飾關於雙方存在不定期租賃關係的抗辯意見不予採納，也宣告了美邦服飾的結局。
國際品牌的衝擊 業績深陷虧損
25年前，在國產服飾品牌迅速崛起的年份，美邦服飾由周成建創立於浙江溫州。此後，憑藉深入到縣城等小城市的營銷策略，迅速成長為年輕服飾潮流品牌。
2003年，美邦服飾邀請周杰倫成為品牌代言人，2008年，美邦服飾在深交所上市，直到2017年，周杰倫和美邦服飾結束了15年的合作代言關係。
可以說，21世紀的前十年，憑藉著「不走尋常路」的口號，美邦服飾達到了巔峰時期。美邦服飾一度在全國擁有5200多家門店，市值高達389億元。
轉折發生在2012年。
在優衣庫和Zara等國外服飾巨頭的入侵下，中國本土服飾品牌遭遇到了衝擊，快速發展的服裝行業也遭遇了重創，進入了寒冬期，各家公司都面臨著庫存高企的困境。
而美邦服飾也站在了邊緣。
美邦服飾2012年年報顯示，當年實現營業收入約95.1億元，同比下降4.38%；歸屬上市公司股東淨利潤為8.50億元，同比下降29.55%。對於收入和淨利潤下降，美邦服飾稱是由於受宏觀經濟環境的影響，消費者需求有所下降，公司直營零售終端與加盟批發渠道均面臨一定的壓力。
截至2012年末，美邦服飾的庫存量為20億元。
2011年至2015年，美邦服飾的營收連續下滑，由99.5億元下滑至62.9億元。也是在2015年，美邦服飾的淨利潤首次出現虧損，淨虧損為4.32億元，淨利潤同比下跌396.57%。
業績的虧損帶來的也是關店的必然。2016年，美邦門店數降至3900家，較高峰期關停1300家。
胡佳佳臨危上陣 執掌三年虧損「難醫」
2016年11月，由於美邦服飾牽扯到徐翔案，胡佳佳臨危上陣，執掌美邦服飾，短暫地改變了美邦服飾的業績。2018年數據顯示，美邦服飾的營收同比增長18.62%；經營業績也扭虧為盈，當年淨利潤為4036.16萬元，同比增長113.24%。
而當年扭虧的主要原因實則是「非主營業務」中帶來了淨利潤的增長。數據顯示，「投資收益」的金額為4832.79萬元，佔利潤總額比例高達99.07%。
也就是說，儘管實現了扭虧，美邦服飾的主營業務仍然是虧損的。數據顯示，佔主營業務比重較大的男裝、女裝，比2017年同期的毛利率相比下滑了3.05%、2.13%；同時，2018年銷售淨利潤率僅為0.53%。
2019年，美邦服飾的業績更是慘不忍睹。2019年淨利潤暴跌2145.20%至虧損8.25億元；營收更是降至最低點至54.6億元。
也就是說，「二代」胡佳佳的執掌，並沒有能夠改變美邦的頹勢，目前，美邦服飾的市值約51億元。
時至今日，和美邦服飾同時代的本土品牌都遭受著國際品牌的衝擊，一些品牌早已在一次次浪潮中銷聲匿跡，還有一些國產品牌仍然苟延殘喘。
這次服裝行業的浪潮還未結束，而美邦服飾會不會是下一個倒下的本土品牌還未可知。