對話聖象地板郭輝:地板全行業今年將呈負增長

2021-01-07 九正建材網

9月11日-13日，2012年夏季達沃斯論壇在中國天津舉行，會議的主題是「塑造未來經濟」。聖像集團CEO郭輝11日在論壇間歇接受和訊網現場訪談時表示，地板行業作為房地產行業下遊配套行業，深受地產調控負面影響。從前9個月的運行可以看到，今年地板全行業將出現負增長。

以下為訪談實錄：

記者：非常開心在達沃斯再次見到聖象的郭輝郭總，謝謝您接受和訊的訪談。作為與房地產行業相關的企業，調控對聖像集團的經營有一些影響嗎?假如有的話，我們是怎樣應對的?

郭輝：的確這兩年房地產的發展受到方方面面的影響，處於一個比較低谷的時期。作為家居行業是給房地產下遊配套的行業一定會受到影響，特別是今年到了9月份，我們可以預測今年地板行業應該是出現了一個負增長，所以，整個的行業應該說發展的確受到很大影響。但是這裡面某一些企業如果表現優秀的話，也有可能增長。這還是取決於每個企業的一些做法。

聖象由於通過整個系統的努力，我們今年上半年還是處於一個增長的發展，所以，這也是有賴於這些年聖象對品牌的打造，也有賴於這些年消費者對聖象的信任。

記者：上半年數據來看是增長的，大約是什麼樣的狀況?

郭輝：因為我們的市場是屬於不同的市場，從整個集團的總量來看我們大約有20%多的增長，但是增長**快的還是來自於海外市場，另外增長比較快的是來自我們新的通路，比如說精裝修樓盤的合作，零售也有增加，但是增長比較緩慢。

記者：海外市場和精裝修市場比較快一些。那麼您談到海外市場，之前咱們也談到產業鏈條包括海外的擴張，當時大家用了一個詞叫做成功嫁接，這一點請您擴展談一下，網絡營銷這塊。

郭輝：應該說它是聖象新通路的往外擴展或者我們把銷售通路擴寬的一種做法，應該說幾年前我們的銷售主要是集中在專賣店或者是零售這樣一個通路。由於這幾年的一些外部環境的發展，以及新的消費群體的一些發展，聖象也為之做了一些改變。比如說，這些年我們加大了和房地產商的合作，因為中國精裝修樓盤的比例，這兩年也是提升比較快。所以，這塊的業務應該說通過和全國一些知名房地產商的合作，剩下的業務也取得了比較大的增長。

再比如說，由於新的消費群體的增長，比如說80後、90後現在逐步變成消費主力了，他們的消費習慣也發生一些變化。比如說網上銷售、設計師通路等等聖象也加強了這方面的營銷，所以在網上銷售也好，設計師通路也好，這兩年都有一個比較大的突破。應該說在今年這樣一個不景氣的下行通道的大環境下，由於這些銷售通路的擴寬，使聖象還處於一個增長的發展趨勢。

記者：那這個海外市場主要是歐美還是東亞呢?

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