將賽事活力深度融入城市發展血脈 「儋馬」新十年：開啟以賽興城新篇章
12月20日，第11屆海南儋州國際馬拉松賽（以下簡稱「儋馬」）落下帷幕。本屆「儋馬」具有承前啟後的意義，它既為「儋馬」第一個十年取得的優異成績劃上句號，也開啟了下一個十年「以賽興城」的新篇章。
「儋馬」成為儋州城市名片
歷經11年的成長積澱，「儋馬」不僅成功被授予中國田徑協會金牌賽事，成為國內最具影響力的馬拉松賽事之一，同時也為儋州市成功塑造了一張極具影響力的體育賽事名片。
2020年，邁上新臺階的「儋馬」亮點頗多，除了繼續深化服務跑者的核心理念，以及優化被萬千跑友所津津樂道的「跑團PK賽」「榮耀完賽」等環節外，還推出了針對2020年的「愛你愛你」情侶跑、「儋馬」虛擬IP人物、千人獲獎等內容，以此來迎接「儋馬」下一個十年的全新旅程。
隨著儋州知名度和美譽度的不斷提升，更多的品牌賽事也被吸引而來。西洋棋特級大師超霸戰、海南三對三籃球聯賽、海南花果山環湖騎跑賽、海南國際新能源汽車拉力賽等。2020年，除了「儋馬」這個自創賽事品牌，諸多國內外品牌賽事也相繼落戶儋州。在12月4日的2020海南儋州國際馬拉松賽新聞發布會上，儋州市人民政府副秘書長林高鳳表示，2022年海南省省運會將在儋州舉行。
品牌賽事是衡量城市活力的重要指標，更是城市旅遊的金字招牌。近年來，一系列品牌賽事的引入和成功舉辦，為儋州打造海南西部文體中心，建設文化體育強市，提升城市綜合實力注入了強大的動能。
「儋馬」促進文體旅融合發展
馬拉松賽事是宣傳城市的舞臺，也是促進文體旅融合發展的最佳平臺。在「儋馬」的引領下，各類體育賽事的落地為促進儋州文化旅遊產業高質量發展提供了抓手。
在本屆「儋馬」賽事中，以夢想女孩、星光男孩領銜的「儋馬」八大虛擬IP人物悉數登場。這些虛擬IP人物為「儋馬」提供的各項細緻服務進行了代言，豐富了賽事品牌形象，還為儋州留下了重要的文化符號和城市印記。
儋州粽子、中和香糕、泡海鴨蛋、東坡餅……本屆「儋馬」將當地特產作為賽事補給品，讓每位參賽選手盡享一邊跑馬一邊品嘗海島美食的愜意。此外，「儋馬」別具一格的「關門儀式」、充分融入儋州文化元素的獎牌也為賽事賦予了更多的文化內涵，讓「儋馬」成為每年數萬跑者了解儋州、了解海南的最佳展示平臺。
通過「儋馬」獨有的魅力及傳播方式，還讓這座千年古郡與世界相連，成為促進中希文化交流的紐帶。去年，「儋馬」推出十周年配套活動，賽事組委會赴希臘雅典參與聖火採集儀式並迎取聖火，賽事組委會也將諸多蘊含「儋馬」與儋州城市文化的紀念品留在了希臘馬拉松博物館。
「儋馬」等諸多品牌賽事對儋州文化旅遊產業帶來的影響還有很多。為了與體育賽事形成配合，豐富世界各地參賽人群的旅遊體驗，儋州市明確了突出發展旅遊業的戰略，通過原有的「千年古郡」自然風光，搭配各類全新建設的旅遊業態，儋州市正在成為集濱海旅遊、文化旅遊、生態旅遊、鄉村旅遊、溫泉度假為一體，以東坡文化體驗為特色的海南西部新興旅遊度假目的地。
「儋馬」賦能城市經濟發展
一系列品牌賽事的舉辦，短期帶來的是城市市政建設、城市文化的提升、就業機會的增加，以及賽事帶來的經濟效益，長遠來看，體育賽事還能為城市經濟結構轉型、引入綠色消費帶來新動能。
為了進一步刺激來島遊客的旅遊消費，今年「儋馬」聯合海南免稅商店，為廣大跑友專門定製了無門檻優惠券。「儋馬」這樣的大眾體育賽事由於聚集了數以萬計的參賽者及其陪賽人員，充分拉動了儋州市住宿、餐飲、零售等服務行業的消費。而隨著「儋馬」辦賽規模的逐年擴大，儋州聚集的體育賽事品牌越來越多，來自國內外的遊客也明顯增多，這對儋州市的承載能力以及服務水平也提出了更高的要求，並進一步刺激了儋州的產業發展與城市轉型。
近年來，儋州市秉承「以賽興城 以賽促產 以賽惠民」的理念，將賽事的活力深度融入城市發展血脈，以賽事流量撬動投資消費增量，變品牌賽事的影響力為城市高質量發展的推動力。
在體育賽事品牌的賦能下，國內許多知名企業開始選擇到儋州投資興業。周大生（香港）有限公司計劃投資60億元，在濱海新區建設「中國儋州珠寶企業國際總部基地」，打造中國旅遊紀念品集團企業總部及產品創意、設計、展示、製作、交易等6個中心。這將進一步豐富儋州市的旅遊產品供應鏈，刺激儋州市旅遊產業的進一步發展。
近年來，恆大、佳兆業等諸多知名地產商也來到儋州進行大規模的旅遊、住宅用地開發。結合儋州市豐富的體育賽事及旅遊資源，濱海新區將成為大量旅居人群的聚集之處。與此同時，儋州市也在加速推進本地大型醫院擴容，完善醫療衛生服務體系，紮實建設海南西部醫療中心。這不僅會快速完善儋州當地居民以及旅遊人群的醫療保障水平，豐富的醫療資源也將輸送到各類體育賽事當中，提升體育賽事的醫療保障能力。
以賽事為媒介，體育與多產業的融合正在加速儋州市經濟水平的全面發展，而各類產業發展又將進一步反哺體育賽事，提升城市對各類體育賽事的服務保障能力。這一良性發展模式也與海南省委、省政府的決策部署，圍繞「國家體育旅遊示範區」的任務目標和發展定位相吻合。
如今，通過引導體育旅遊消費，促進體育旅遊與全域旅遊深度融合，創新推動海南國家體育旅遊示範區建設，儋州正在為加快推進海南自由貿易港和國際旅遊消費中心建設助力。（轉自12月22日《中國體育報》02版）