怎樣寫爆款產品標題
導讀
【手把手教你阿里國際站運營】是在【詢盤提升路】與【國際站運營從0到1】兩個系列文章的基礎上，結合阿里最新的規則變化，重寫的阿里國際站運營系列文章，文章內容乾貨滿滿，想學習國際站運營的朋友歡迎關注我們。
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上章內容我們講解了關鍵詞的收集與整理，本章我們來學習怎樣寫爆款產品標題，標題與關鍵詞一樣，屬於基礎工作裡最重要的內容，如果說關鍵詞是店鋪的流量入口，那麼標題就是產品的流量入口，這是標題為什麼重要的第一層原因，第二層原因則是所有電商平臺的共性規則，因為用戶和產品溝通的方式是關鍵詞（文字），而含有關鍵詞的標題就是產品的流量入口，所以說標題才是產品最大的關鍵詞，權重高於三個關鍵詞，後面的文章裡我們會列舉出標題權重高於關鍵詞的例子。其實淘寶、亞馬遜等電商平臺是不需要設置關鍵詞的，而阿里國際站需要設置，所以會讓我們產生關鍵詞才是最重要的認識。如果有一天，用戶和產品的溝通方式不再是關鍵詞，而是以另一種方式溝通，例如圖片搜索，那麼這項最重要的規則也會有所改變。
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如果標題是產品的流量入口？那我們平時是如何組合標題的呢？我總結了平時大家撰寫標題的兩種常用方法。
直接寫標題，然後隨便選三個關鍵詞，放在關鍵詞設置裡，標題不包含或者部分包含關鍵詞；
選三個關鍵詞，放在關鍵詞設置裡，然後寫標題，標題包含設置的三個關鍵詞。
第一種方法效果是最差的，我接觸的很多公司的業務員都是這樣發產品，如果你也是這樣的業務員，那沒有詢盤，是很正常的；第二種方法，是有些業務和運營常用的，這樣寫產品標題的效果很好，不過還是沒有把標題的效用最大化。
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如何把標題的效用發揮到最大，我們來看第三種方法。
【步驟一：根據產品篩選關鍵詞】
▲篩選關鍵詞
上圖是一份關鍵詞表的截圖，我們根據產品選好關鍵詞後，下面要做的就是把每個關鍵詞進行拆分
【步驟二：拆分關鍵詞】
▲拆分關鍵詞
然後我們利用EXCEL的篩選功能，把拆分後的詞去重，拆分關鍵詞的時候需要注意一點：單複數，如果單複數的意思相同，只用單數就可以，也就是vending machine與vending machines，其實是一樣的，用哪個都可以，因為國際站的搜索規則是默認兩者相同的，這個我們可以從外貿直通車添加關鍵詞的時候進行驗證。但是，當單複數意思不同的時候，則要分別對待，例如glass與glasses，完全是兩個不同的產品。這點建議大家在製作關鍵詞表格的時候，就利用EXCEL的查找替換功能把複數替換成單數。
【步驟三：組合產品標題】
▲ 組合產品標題
我組合了一個產品標題供大家參考：
Automatic self snack vending machine combo soft drink vending machine
大家也可以試著自己組合一款產品標題
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我們這樣組合標題的原理是什麼呢？或者說我們為什麼這樣寫標題？第一段我們已經提到標題才是產品的流量入口，既然這樣，那麼產品標題覆蓋更多的關鍵詞，就有機會拿到更多的流量入口。 我們遵守這個原理組合了上面例子中的產品標題，它覆蓋了近20個關鍵詞，其實覆蓋的關鍵詞已經超過20個，因為還包含一些無熱度的關鍵詞，試想我們的產品標題只包含3個關鍵詞，那麼買家搜到我們的渠道就是這3個詞，而當我們的產品標題達到10個，甚至20幾個的時候，買家搜到我們這個產品的概率就會大大增加，這個產品的數據積累也會更快，同時我們發的產品也會大量減少，可謂一舉兩得。那我們為什麼不用大家常用的修飾詞、品牌詞及型號詞呢？因為沒人去搜，如何判斷買家有沒有去搜，關鍵詞表格，所以關鍵詞表格非常重要，切忌站在自己的角度去思考，要站在客戶的角度去思考。
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下面我們來總結下組合標題的原則
語句儘量通順 ，符合語法，無錯詞
所有的關鍵詞都指向同一個產品
保證每個關鍵詞單詞間的間隔不超過3個單詞
原則會影響產品的排序
原則會影響產品的點擊率
原則會影響外貿直通車裡關鍵詞的推廣評分
第三個原則有一定的主觀性質，是經過個人測試給出的建議原則。
按照這三個原則，你會發現我們的例子當中，有一個沒有覆蓋到的關鍵詞，有興趣的朋友可以去找下。
原作者：麥課圈
原出處：邦閱網