日前，微酒記者注意到：有經銷商在朋友圈轉發一款名叫「捨不得」的新品照片。據該經銷商透露：「捨不得是捨得酒業打造的超高端戰略新品。」
而在近日，又有不少經銷者在朋友圈傳出「捨不得超高端單品即將上市」的消息，並都配有兩句話：若非真朋友，此酒捨不得。據微酒記者推測：這兩句話應該是捨不得的品牌slogan，也明確表達出這款產品的稀缺性和消費場景。
隨後，微酒記者拿到了捨不得的新品諜照，並聯繫了捨得酒業相關負責人，該人士表示：「確有此事，捨不得新品將於本月26號正式上市。」但遺憾的是，該人士不願透露更多關於新品的相關信息。
不過，從市場流出的捨不得新品諜照中，微酒記者注意到了以下信息：
第一，以「捨不得」為品名；第二，捨不得是酒精度52%Vol、容量500ML的濃香型白酒；第三，瓶身整體設計簡約時尚大氣，尤其是瓶蓋有絕對伏特加經典水晶瓶的設計靈感；第四，仔細看，瓶身上還有《清明上河圖》的圖案，這又增加產品的厚重感。
「總的來說，能將中西文化非常好地融合在一起，捨不得的設計是出自設計大師之手。」據一位知情人士透露：「從品牌名的內涵來看，捨得與捨不得的品牌內涵是哲學意義上的『一體兩面』。這個產品名表達出『酒到極致已非酒，人生總有捨不得』的價值理念，而捨不得正是做到了這種極致；而對於捨得酒業來看，品質的極致就是珍稀老酒。」
「捨得酒業推出這款產品在意料之外，也是情理之中。」在四川某經銷商看來，捨不得的戰略使命之一就是為了進一步提升捨得品牌的價值；這對於高品質老酒儲量第一的捨得酒業來說，打造超高端產品線也是捨得老酒戰略的必然之舉。
「捨不得還未正式上市，但不少經銷商已經拿到了樣品，對這款新品都非常感興趣。」上述經銷商還透露：「雖然目前價格還未公布，但從其超高端品牌定位來說，推測至少也要2000元的零售價才能匹配。」
由此來看，捨不得是捨得酒業老酒戰略下的標誌性產品，既是對老酒戰略的深化，也是以超高定位來強化品牌的高端內涵。
眾所周知，捨得酒業今年圍繞老酒戰略落地已經是動作頻頻。那麼，為何要在捨得品牌之上推出一款超高端捨不得？
「從市場環境來看，飛天茅臺已經完全打開了超高端消費市場空間；而隨著消費不斷升級，超高端市場的消費需求還會持續擴大。」一位行業觀察人士分析認為：「但超高端產品的選擇很少，除了高端名酒外，也就主打老酒牌的捨得更有機會。因為『茅臺之上，唯有老酒』的認知正在隨著老酒消費熱而被更多人認知。」
其次，從捨得酒業目前的產品布局來看，擁有從400/500價位的品味捨得到4000元價位的天子乎，品牌的發展空間還很大。而捨不得通過溝通超高端消費群體之後，還能整體拉升捨得品牌的價值。
「雖然廠家還沒官宣捨不得的核心賣點，但從目前的信息可以看出捨不得『參戰』超高端還是很有機會的。」一位河南某經銷商表示：「第一，捨得『母品牌』本身就有高端基因；第二，捨得擁有12萬噸老酒這種『王牌』，可以通過老酒的高端消費邏輯圈住目標用戶；第三，捨得酒業本身就有定價4000元價位帶的天子乎超高端新品，積累的有超高端運作的經驗。」
最後，捨不得這款頂級老酒產品，既體現了是中國匠人精神的極致追求，更以超高端的品質重新樹立了濃香白酒的標杆。此外，有行業人士從香型競爭的角度分析指出：「攜老酒這張『底牌』，捨不得強勢『殺入』超高端市場，或將為濃香品牌鏖戰超高端再添一位『奇兵』，從而提升濃香型白酒的在超高端市場的競爭力。」
市場有機會，那麼，捨不得將如何佔領這一高地？微酒記者將持續關注捨不得新品的動態。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。