高端白酒市場越來越熱，如今又迎來一個重磅消息。
前段時間，市場瘋傳捨得酒業即將推出一款超高端新品的消息，如今終於得到證實。內部人士爆料，捨得酒業即將推出的這款超高端的產品命名為「捨不得」，從酒體到命名都有特殊的背景故事。
眾所周知，捨得酒業擁有業內領先的12萬噸老酒儲量，業內有「濃香老酒屬捨得」的說法。隨著「捨得酒，每一瓶都是老酒」的廣告語提出，捨得已成為白酒行業次高端品牌的標杆。作為捨得酒業旗下的高端白酒品牌，捨得酒有品味捨得與智慧捨得兩個大單品構成的經典產品線，還有收藏級老酒產品線和藝術捨得產品線。捨得酒產品線基本盤從2015年的2億元成長為超過20億級的次高端大單品僅僅用了3年。這次即將推出的「捨不得」，與捨得又有什麼關係呢？
消息稱，捨不得推出的重要目的之一就是為了進一步提升捨得品牌的價值。對於高品質老酒儲量第一的捨得酒業來說，打造超高端產品線是捨得老酒戰略的必然之舉。
頂級老酒：若非真朋友，此酒捨不得
據了解，自2001年捨得品牌推出後，品味捨得便以極快的發展速度佔位白酒次高端位置，2018年，戰略新品智慧捨得上市，捨得品牌的核心訴求由人生智慧提升到大國智慧，實現品牌升級，捨得的價位段已經從400/500元價位段躍升到700/800元價位段。而捨不得是一款定位超高端的頂級老酒產品，它肩負再次拉升捨得高端品牌形象的使命。
世界烈酒的中國名片：國際品牌管理大師與中國時尚藝術大師聯袂設計
據悉，捨不得的產品概念是由美國紐約大學教授、絕對伏特加首席品牌策略官、國際著名品牌顧問專家理察·W·劉易斯創意策劃，包裝設計是由活躍於國際舞臺的著名珠寶設計師萬寶寶親手操刀設計的。產品包裝的器型、用料、色彩和文化內涵符號已經超出了白酒包裝工業設計範疇，將中國文化與國際審美融為一體，彰顯出捨不得高貴典雅的氣質。筆者已經迫不及待想要一睹捨不得真容，看一看這款向世界推出的中國頂級老酒到底長什麼樣子。
酒到極致已非酒，人生總有捨不得
作為捨得的超高端產品，全程生態釀造，國家特級標準生產已經是捨不得這款產品的標配。珍稀之處在於，捨不得的釀酒窖池選用的是從1563年至今從未間斷釀造的明代活窖池，最年輕的基酒選用的都是15年酒齡以上的頂級壇儲老酒，由國家級白酒大師花費近兩年的時間，經上百次精心配比、嚴格評審，最終勾調而成。可以說，捨不得這款頂級老酒產品，既體現了中國匠人精神的極致追求，更以超高端的品質重新樹立了濃香白酒的標杆。
酒到極致已非酒，人生總有捨不得。捨不得是一種極致，是最好的珍稀老酒，這就是捨不得最直接的內涵。
捨得酒業打響高端卡位戰
此外，捨不得不僅有過硬的品質實力，更有與捨得精神呈辯證統一關係的深刻內涵。捨得是一種智慧，是連結14億中華民族的精神鏈條；捨不得則是一種人性光輝，是歷盡世間風景之後敢於直面自己內心的坦然。在具有特殊意義的2020年，不由讓人想起我們國家對抗擊疫情時的捨得，對人民生命利益的捨不得。捨得VS捨不得，是哲學意義上的一體兩面，既和而不同，又美美與共。
有分析人士表示：「超高端產品捨不得進入市場，品質為劍，內涵為刃，必將掀起白酒高端品牌大戰，與此同時，它無疑會對其『雙生品牌』捨得起到明顯提升作用。」
據最新消息，捨得酒業新品捨不得將於9月26日在成都舉行上市發布會，屆時將一一揭曉這款超高端老酒產品的其他亮點，大家一起拭目以待。