6月24日，捨得酒業與完美世界遊戲跨界合作正式官宣，攜手《神鵰俠侶2》、北京京劇院正式發布聯名款國潮小酒系列，產品獨具京劇特色，萌趣十足。
據悉，《神鵰俠侶2》是完美世界精心打造的MMORPG史詩大作,金庸授權改編,純正的武俠題材,精緻的遊戲畫面,吸引了眾多年輕用戶。而捨得酒業作為中國名酒企業，川酒「六朵金花」之一，自2016年改制以來，開啟「顛覆營銷，優化生產」之路，重塑品牌形象。雙方達成戰略合作，無疑是捨得酒業品牌年輕化的又一重要舉措。
一位行業觀察人士評價說：「縱觀行業，為了貼近年輕人，敢於在品牌溝通形式上大膽打破傳統的企業並不多，但捨得酒業在品牌年輕化戰略的落地執行上，已經摸索出一套自己的玩法，走在了行業的前面。」
捨得酒業攜手《神鵰俠侶2》 ，打造國粹新玩法
據悉，捨得酒業此次合作的對象是《神鵰俠侶2》手遊中獨具標識性且備受玩家喜愛的一對萌小雕，將它們扮成京劇中「生旦淨末醜」等不同行當，再將這些獨特藝術形象融入到沱小九產品外觀設計，打造一款個性化的沱小九，助力國粹京劇傳播。
有行業人士表示：「因為成本等原因，光瓶小酒外表一直比較簡潔，這款聯名沱小九打破了這個行業習慣，可以說是開創了超高顏值光瓶小酒的先例。不僅如此，它還承載著捨得酒業和完美世界傳播國粹京劇的拳拳之心，更顯得彌足珍貴。」
另據記者了解，接下來捨得酒業還將繼續加深與遊戲的跨界合作。未來，還將推出更具特色的聯名產品。
品牌戰略升級，打造行業年輕化樣本
在主流消費群體迭代的當下，白酒年輕化已是迫在眉睫的行業命題，它關係到產業的未來。如何與年輕消費者溝通，已成為行業的迫切問題。
而在品牌年輕化的比拼中，捨得酒業展示出的一連串圈粉年輕人的解決方案，不僅體現出其在品牌「破圈」上玩得風生水起，更顯露出其在引領行業「年輕化」戰略上的強勢姿態。
與藝網達成戰略合作，攜手UCCA尤倫斯當代藝術中心推出畢卡索小酒，在霍克尼「大水花」作品展上開啟「玩酒Lab」，打造自主大IP「捨得玩酒節」，與天貓「國潮來了」一起遠赴法國蓬皮杜藝術中心，與藝術大師嶽敏君聯名打造「大笑系列」「迷園」系列產品，再到與《神鵰俠侶2》合作…….可以看出，捨得酒業一直都在探索時下最流行的方式去與年輕消費群體溝通，讓一個百年品牌始終保持著年輕化的內核。
有行業人士表示：「捨得酒業的種種舉措，是以藝術、時尚、潮流的元素為路徑走進年輕人的生活，逐步贏得了年輕人的喜愛。可以說捨得酒業為白酒品牌年輕化打造了一個成功的行業樣本。」
2020年，捨得酒業以老酒戰略、年輕化戰略、國際化戰略三大戰略全面謀局未來，並以「老酒+藝術」多維觸達目標人群，滲透多重圈層，著力重塑品牌形象。目前，捨得酒業持續的「年輕化」舉措，為其未來成為生活美學領導品牌打下了重要基礎。