5月28日,由億翰智庫主辦的「2020年中國上市房企百強發布會(第三屆)」在線上舉行並發布了2020中國上市房企百強研究成果。憑藉穩健的規模增長,良好的盈利能力和健康的財務狀況,德信中國(2019.HK)獲「2020中國上市房企財富創造能力10強TOP2」、「2020中國上市房企百強第54位」等榮譽。
億瀚智庫本次上市百強房企測評的研究對象主要為在中國內地開展經營活動,並在滿足一定的收入、利潤條件,並在滬深交易所、港交所、新交所等境內外證券交易所公開上市的房地產企業,以2019年的經營狀況及2020年一季度的表現為主要測評節點。
盈利能力保持行業前列 淨負債顯著低於均值
在「馬拉松經營觀」及「杭派精工」的指引下,德信中國堅持立足浙江,深耕長三角,布局全國中心城市的發展策略,截至2019年12月31日,已經在長三角、珠三角、長江中遊及成渝四大核心城市群23個城市布局了133個項目。依託精準的城市布局、精準的產品定位、高效的運營體系,德信中國的銷售規模穩健增長,2019年銷售額450.8億元,同比增長13.8%,近五年複合增長率達56.6%。
銷售額的增長帶動了公司盈利能力的持續提升,2019年實現收入95.13億元,同比增長15.8%,持續經營淨利潤22.57億元,同比增長22.6%,淨利率為23.73%,同比增加1.31個百分點。而2019年百強房企加權平均淨利潤率為13.7%,較2018年下降0.3個百分點。ROE方面,德信中國則以31.05%繼續保持行業前列,根據樂居財經梳理的2019內房股ROE排行榜,公司ROE位於第五名,較強盈利能力有利於幫助公司在行業發展中脫穎而出。
2020年初的疫情黑天鵝給房地產行業短期內造成了較大的衝擊,特別是現金流方面。如同巴菲特的名言,大潮退去才知道誰在裸泳,危機出現才彰顯企業紮實的內功。德信以「長跑者」思維,在保持規模增長的同時,注重財務的健康度。截至2019年底,公司的淨負債率僅為68.7%,低於TOP11-30梯隊房企平均淨負債率98%水平(數據來源:億瀚智庫)。
根據2019年報顯示,公司擁有現金95.64億元,覆蓋流動有息債1.73倍,覆蓋融資成本18.14倍,入選觀點指數研究院2020年中國上市房企償債能力前十榜單。觀點指數認為,德信中國截至2019年底淨負債率顯著低於行業平均水平,貨值佔總負債490%,高於96%候選房企。
後疫情時代彰顯「知己」品牌優勢 德信「溫暖」來襲
當地產行業規模化紅利逐步消褪,房企紛紛重新思考鑄造產品力之時,德信因自成立之初便貫徹以客戶需求為導向、以品質求發展,一舉在品牌紅利時代脫穎而出。
從2017年至今深入人心的「你的生活知己」品牌定位,到融入對新時代人居需求思考後的「有溫度·更知己」年度品牌主張,德信因長久進行品牌力打造、重視洞悉客戶需求並及時轉化為產品力,在後疫情時代有效助力銷售增長。
德信中國公告顯示,4月,公司合約銷售額環比增長76.92%至59.8億元,遠高於行業平均10%的環比增速。
良好的品牌力和產品力不僅助力德信從疫情中快速恢復,更使得公司在競爭激烈的土拍市場中保有一席之地,為長期發展積累優質「存糧」。2020年至今,德信在土地市場多次出手,分別競得杭州、溫州、寧波、武漢、成都等多個城市的優質地塊,把握住了短暫的拿地窗口期。
與此同時,德信「有溫度·更知己」品牌活動已席捲包括杭州、溫州、南京、寧波、徐州、武漢、上海、廣州在內的全國23座一二線城市及其他高成長潛力城市,為城市發展添加知己「溫度」。
以杭州為例,【知己HOME】服務商城於5月20日上線,並為知己準備了浪漫好物,護膚套裝、時尚禮盒、居家好物等,獲得了業主十分好評。同樣的溫暖也發生在了英雄城市—武漢,德信送出「光罩」薄禮,通過「微笑光罩」來傳遞溫度與美好,同時定製了青年關懷計劃,助力武漢加速重啟。
在長期堅持走高品質路線的同時,德信有意識升維產品力、布局力、品牌力,注重打造財務、服務、運營等綜合能力,從而在市場更迭中實現企業的持續生長。
德信地產常務副總裁方靜表示,在越來越追求高品質和高效率的時代,德信一直秉承著杭派精工的理念,踐行「你的生活知己」品牌主張,以產品力引爆品牌力,以品牌力助推產品力,從而持續為企業的發展賦能,促進企業規模、利潤與品牌的協同發展。