6月17日，運動品牌Kappa母公司中國動向發布2020財年業績，截至2020年3月31日的12個月內，集團銷售額為人民幣18.41億元，同比提升12.6%。但淨利潤同比下降14.7%至3.66億元。
中國動向在財報中表示，由於新冠肺炎疫情及全球經濟下行壓力加大，整體市場不確定性增加，這些不利因素拖累業績情況。
資料顯示，Kappa是中國動向的主營業務。目前，中國動向擁有Kappa在中國內地、中國澳門和日本地區的全部權益，並在2008年收購日本戶外冰雪品牌Phenix。
2020財年，Kappa品牌中國區自營銷售額為7.87億元，佔比達到56.7%，批發等非自營渠道的銷售額為6.01億元。此外，Kappa品牌中國業務的毛利率為69.6%，較上年提升4.5個百分點。
從品類情況來看，Kappa服裝銷售達10.8億元，同比增幅為23%，服裝佔據品牌銷售總額高達77.8%。鞋類則銷售2.8億元，配件產品的銷售額為2800萬元。
中國動向在財報中表示，報告期內，電子商務業務全年保持持續增長，利用線上大數據的人貨分層布局，建立可持續的電商銷售網絡，推動品牌線上人群的升級，品牌人群進一步年輕化，消費力不斷提升。此外，集團多元消費布局，積極拓展新興渠道，實施傳統電商與社交電商並行策略。在受疫情影響的行業低迷情況下，依然保持總體銷售增長。
儘管Kappa的業績增長看似不錯，但中國動向的淨利反而出現了下滑。由於中國動向2019財年第四季度覆蓋了整個2020年1-3月，Kappa品牌店鋪零售流水下降20%-30%。其中，線下業務下降30%-40%，電商業務下降10%-20%。
對於利潤下滑的主因，北京商報記者採訪了中國動向相關負責人，但截至發稿，對方未給予回復。
在紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄看來，中國動向運營Kappa仍未擺脫產品研發和渠道的短板。自2017年中國動向上市以來，Kappa在中國市場的業績並不理想，銷售額同比下滑達12.02%。雖然後期業績略有起色，但關店數量也在不斷擴大，通過聯名款擴大銷售額，導致營銷費用增加。
財報顯示，截至2020年3月31日，Kappa品牌的門店總數為1372家，其中包括Kappa兒童店鋪243家，同比減少132家。
中國動向對此解釋稱，目前Kappa正通過以品牌端為主導的生意模式，繼續優化零售網絡分布，提升店鋪效率。
根據中國動向的財報，非自營業務佔中國Kappa業務銷售額百分比為43.3%。自營店鋪數量已經達到512間，佔中國區Kappa 業務銷售額百分比達到了56.7%。
對此，程偉雄認為，相比其他運動品牌，Kappa的渠道並不佔優勢，尤其是在非直營店方面，很難獲得渠道商的支持，這無疑成為阻礙其發展的短板。
按照計劃， 2020年是中國動向推進直營模式的第三年，下一步Kappa將繼續加大關閉低效店鋪的力度。對於展望未來一年的業績預期，中國動向表示，由於受到疫情衝擊，預計對今年4-9月造成一定的影響。對此，財報沒有披露受影響的程度。（圖片來源：記者拍攝）