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全民健身在新時期出現新變化，健身方式增多，健身人群增加，健身意識增強。體育行業的管理者和從業者要抓住新趨勢，通過精準施策、精細運營，創造更加給力的環境、更有活力的市場，推動體育更深融入更多人的健康生活。
海風輕拂，天朗氣清。日前，山東日照一條全長28公裡的陽光海岸綠道正式啟用，吸引不少市民前來「打卡」，人們相約在此健步、騎行，陽光海岸，又有了健康地標。
新冠肺炎疫情防控期間，人們強身健體的意識不斷增強，新跑友、新騎友、新球友……健身人群增量顯著。為了讓全民健身的增量不會成為「曇花一現」的熱鬧，各地管理者、從業者各顯神通，精準施策、精細運營，創造更加給力的環境、更有活力的市場，推動體育更深融入更多人的健康生活。
激活體育消費
「復工第二個月，我們的客流量已經基本恢復到疫情前的水平。」山東日照翊凡體育健身俱樂部負責人孫琳長舒一口氣，「公司能否回到正軌，大家一開始心裡都沒底。」
孫琳經營的健身俱樂部位於日照市中心，已經有些年頭。今年4月，她積極響應日照市體育局發起的「2020日照體育健康消費季」惠民行動，開始發放健身消費券。截至目前，使用消費券的健身者有80%為新客戶。「健身券吸引大家走入健身房。對健身體驗認可後，不少客戶就留了下來。」孫琳表示。
近來，日照市體育局聯合全市47個體育場館和社會體育俱樂部，通過新媒體平臺向市民發放體育惠民消費券。日照市體育局還與商業平臺合作，發放全省體育惠民消費電子券，全市有28家企業的32家門店參與本次消費券發放活動。
「通過『政府補貼一點，企業讓利一點，平臺支持一點』的運作模式，體育消費券拉動消費作用明顯，激發了體育市場活力。未來，發放體育消費券將會『常態化』。」日照市體育局體育經濟科科長雋桂勳介紹。
越來越多的地區通過發放體育消費券激發居民健身熱情，提升群眾體育消費意識。雋桂勳認為，體育消費券在降低居民健身成本的同時，也在一定程度上擴大了健身人群。但針對不同人群和企業，還需精準施策。
培養運動習慣
41歲的武漢市民陳戰林近期開始恢復跑步，每天跑上幾公裡，感覺精神頭兒更好了。「健康生活，肯定要從運動這個方向著手。」陳戰林說。
近日，陳戰林參加了騰訊體育發起的「全民夜跑、點亮江城」活動，該活動旨在呼籲武漢市民以夜跑的方式助力武漢經濟發展。騰訊平臺與內容事業群媒體市場部總經理洪成表示：「體育是一種積極健康的生活方式，可以與城市發展很多領域深度融合，創造多元價值。」
中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄認為，未來，居民參與體育的行為將發生長期持續性改變，尤其是全民健身市場會快速壯大。
一季度，國內一家生產智能手錶的科技企業營收同比增速超過30%，因為該公司生產的智能手錶具備運動監測功能，受到用戶青睞。相關研究機構發現，近段時間，一些智能手錶廠商在產品設計和營銷中突出了與健康相關的功能，同時引導消費者養成健身習慣，頗受歡迎。
王裕雄表示，新冠肺炎疫情防控期間，體育產業發展遇到一些挑戰，但更要看到機遇。「比如，一些門檻較低的賽事和活動將受到『入門級』健身人群的歡迎，這些賽事和活動的開展又將對增加群眾健身黏性起到推動作用。」
推動全民健身
近日，福建廈門一場名為「動起來!體育局長帶你去打卡」的直播活動受到關注。市民跟隨廈門市體育局局長阮敦梁和3位副局長的腳步，「雲打卡」廈門當地4處健身勝地。本次直播線上平臺累計觀看人次達到71.63萬。
「我們希望發出一種倡議，號召市民科學運動，提升免疫力。同時，通過介紹廈門有代表性的體育場所，鼓勵市民走出家門，投身運動。」廈門市體育局副局長杜新飛說，目前，全市大大小小的運動場地有1.2萬個，並且開放了50個校園體育場地供市民運動健身。
今年2月，廈門市體育局在全市推廣「居家健身18招」，2月底又召開了「居家健身運動會」，參與人次達到1.2萬左右，「市民身體和心理都得到很好的鍛鍊」。進入4月，廈門市體育局逐漸放開賽事，規模由小到大。到了5月，大部分本地賽事基本有序放開。按照疫情防控要求，賽事規模有所降低，「有的打算辦1000人的賽事，就化整為零，分散到不同的社區健身場地上進行。」杜新飛說，「我們即將舉行全民健身運動會，會一直持續到11月。」
為群眾提供方便、充足的健身場地，是推動全民健身「落地生根」的關鍵一環。近日，上海一處「古董泳池」煥發新生，為滿足周邊老年居民的需求，虹口區體育局決定對遊泳池進行改造，將其打造成集運動健身、功能康復、社交娛樂於一體的老年人活動場所。附近許多居民稱讚這座遊泳池「復古又時髦」。
對於今後的全民健身工作，杜新飛認為，「一個關鍵是要『變』，政府的工作思路一定要變，積極應對大環境的變化。另一個關鍵是『不變』，把老百姓的健康作為工作的出發點和落腳點不能變。」
《 人民日報 》( 2020年07月10日 14 版)