「觀察」自主三強11月銷量:壁壘難以被外界攻破

2020-12-23 汽車科技觀察

從2015年長安、長城、吉利穩定成為自主品牌三強之後,這5年來,自主三強無論是銷量、增幅、名次都發生過激烈變化,或你追我趕,或跌宕起伏,或陷入深沉的調整期。好在長安、長城、吉利所構建的三強100萬輛的壁壘,難以被外界攻破。

進入到2020年,兩年冠軍兩年蟄伏的長安找到了方向,雖然不能重新坐回冠軍寶座,但在亞季軍的挑戰上卯足了幹勁,勢頭頗旺。而過去因為SUV風口興起,布局的長城在2013年拿下自主冠軍,但因為追趕者眾,僅憑SUV單一領域確實難以形成合力,這幾年來只能在第二、三的位置徘徊。

吉利則從2015年的3.0時代開始,迎來了跨越式發展,在2017年拿下自主冠軍,同時觸摸到自主品牌最高150萬輛的巔峰,並領先至今。但高處不勝寒,從2018年150萬輛的巔峰滑落至今,吉利也嘗到了快速增長背後帶來的體系後遺症,期待尋找到新的市場突破機會和方向。

具體來看,長安汽車今年的市場表現可以用勢不可擋來形容,銷量、口碑、品牌形象都有明顯提升,11月的表現也沒有讓我們失望,其自主板塊銷量166458輛,同比增長23.5%,前11個月的累計銷量也達到了1362127輛,同比增長15.3%。

如此出色的市場表現,一方面得益於PLUS戰略的奏效,另一方面則是藍鯨系列發動機的全面鋪開。目前,長安逸動、CS35、CS55、CS75均已推出PLUS車型。與此同時,藍鯨系列發動機也已經搭載到了長安旗下各大主力車型之上,推動著長安汽車品牌勢能向上突破,也賦予了產品更強的競爭力。

今年的確是長安汽車的衝刺之年,不僅銷量增幅領漲市場,多款產品也表現得相當出色,比如CS75車系11月銷量再度突破三萬大關,逸動車系銷量突破兩萬,包括CS55、歐尚品牌旗下的產品,整體士氣的帶動下迎來高增長。特別是新車型UNI-T,如此不被看好的個性車型,依然保持在月銷萬輛的水平上。

不過理性來看,長安汽車也算是正常的回歸,試想一下,長安汽車從2015年的93萬輛上升至2016年114.9萬輛,所以2020年重新回歸到100萬,是長安汽車的正常水平。不過能夠在艱難的2020年取得如此不容易的回暖,長安汽車確實在動力總成、設計和品質方面下了功夫,這是市場認可的第一要義。

吉利單月銷量150,517輛,同比增長5.1%,環比增長7%。歷經21個月的時間,吉利再次站在月銷15萬輛的高峰之上,這也是吉利從今年9月開始連續三個月創造在該月的銷售記錄。

歸總的銷量表現是,今年前11個月,吉利累計銷量116.6萬輛,在上個月吉利通報10月銷量時,官方就已經宣布,吉利汽車已經成為中國品牌首個突破乘用車產銷1000萬輛的汽車企業。今年116.6萬輛的成績完成了132萬輛年度銷量目標的88%。

事實上,吉利能夠在乘用車市場一馬當先,「兩條腿」走路的產品策略功不可沒。11月,吉利SUV家族的銷量為92992輛,轎車家族的銷量達到53940輛,均表現出色。尤其是轎車產品的熱銷,奠定了吉利在乘用車市場的領先地位。

除此之外,吉利旗下領克也表現不俗,11月銷量達到22798輛,創下品牌銷量新高。其中,領克03月銷已經攀升至7000輛,今年推出的領克05和06則能保持在月銷4000、5000輛上下,為品牌銷量的提升助力不小。並且,明年領克還將推出ZERO concept的量產版車型,開啟電動化徵程,後續表現值得期待。

長城汽車旗下涵蓋了哈弗、WEY、長城皮卡、歐拉四大品牌,分別主攻不同的細分市場,11月也都拿出了優秀的答卷。而在四大品牌的合力之下,長城汽車11月售出新車145240輛,同比增長26%,今年累計銷量為961489輛。

其中,哈弗品牌銷量突破10萬輛,達到101,812輛,同比增長22%,環比增長4%。與此同時,哈弗大狗在上市的第二個月銷量也達到了8,555輛,初現爆款潛質。當然,哈弗F7依舊錶現出色,12,087輛的成績穩居「萬輛俱樂部」。

這5年來,長城汽車一直在第二到第三的位置徘徊,總量上因為SUV單一市場的限制沒辦法得到進一步的突破,而一騎絕塵的皮卡成為長城汽車在三強中對抗的重要籌碼。

11月,長城皮卡銷售22610輛,連續7個月銷量突破兩萬輛;今年銷量突破20萬輛,同比增長53%,市場佔有率接近50%。其中長城炮功不可沒,銷量達到12,080輛,同樣是連續7個月銷量破萬,穩居高端皮卡銷冠寶座。

結語

11月自主品牌的市場份額已經回升至39.1%。並且,這和當年「大而不強」的情況不同,在經歷了市場的洗禮之後,如今的自主品牌已經有了足夠的底氣和外資品牌競爭。長安、吉利、長城就是脫穎而出的佼佼者,不斷提升的銷量和品牌價值就是最好的佐證。

不出意外,吉利、長安、長城自主三強態勢還會保持好幾年,相互之間的競爭也將變得更加激烈。但目的並非誰幹掉誰,你追我趕式的發展,也將從側面壯大中國品牌的整體實力,構建中國品牌與外資對抗最堅實的軍團。

汽車科技觀察,由跨界科技媒體人申斯基創辦、擁有中美兩地16萬公裡公路自駕遊經驗老司機,在各大媒體平臺擁有專欄,致力於汽車科技行業的科技和思考,在這裡讀懂汽車,看懂科技。

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