文：小娜
很多人常說「人靠衣裝，佛靠金裝」，在中國經濟快速發展的今天，人們的生活水平有了很大的提高，很多人對於「衣、食、住、行」等方面也有了更高層次的追求。近年來，為了滿足大家的消費需求，許多行業都有了相對較快的發展，服裝行業也是一樣，同時，該行業也有著不可低估的競爭壓力。
其中，許多盲目地「自我滿足的」,並沒有意識到創新實體服裝店，在同一行業，競爭的壓力下，在電子商務行業的快速發展所帶來的影響，不管收入或產品的銷量和其他許多方面，都受到不同程度的影響，饒是一些領域未能完成轉換的巨頭企業，甚至一度面臨「破產與破產」的風險。其中一家公司曾被許多人譽為中國第一服裝品牌。
如今，該公司董事長被限制高消費，而且有消息透露，他還拖欠房租。該公司的市值蒸發了338億元人民幣。許多人回應說，中國第一服裝品牌，現在連房租都付不起，莫不是將要「倒下」？其實，它便為美特斯邦威。
說到美特斯邦威。，我們當然會想到美特斯邦威。的創始人周成建。周成建家境貧寒，輟學學習裁縫。17歲時，他從學校回來，在當地開了一家服裝廠。但是他的服裝廠經常遇到賴帳的顧客，所以他欠了很多錢。最後，他被迫離開家鄉，去溫州做服裝加工。1995年，他創立了自己的品牌——美特斯邦威。
最後，隨著虛擬供應鏈管理模式(只負責設計和品牌營銷、製造外包)，從「無品牌工廠」逐漸轉變為「無品牌工廠」，成為當時第一家採用這種商業模式的服裝企業。在周的努力下，美特斯邦威迅速發展壯大。2008年成功上市後，它達到了頂峰，擁有5220家門店，市值超過389.44億元，成為中國第一服裝品牌。
從2008年到2010年，他連續三年成為中國服裝行業的首富。但在國外一些時尚品牌進入中國之後，以及國內服裝行業整體的發展和電子商務的衝擊，美特斯邦威的銷售和收入都受到了一定程度的影響。從2012年開始，美特斯邦威的利潤開始下滑，2015年，美特斯邦威虧損4.45億元。最後，虧損的商店不得不關閉，以緩解壓力。
2016年，周成健把生意交給了女兒胡佳佳。這就是美特斯邦威開始轉變的時候。為了清理庫存，推出了「國有」平臺。美特斯邦威開始花時間在產品上，從主品牌差異化出了各種風格的品牌，也花了很多錢請來關孝通等一線明星代言。美特斯邦威報告了收入的輕微增長和利潤的積極轉變。與此同時，美特斯邦威投資1億元在綜藝節目《奇葩說》上做廣告，但花了兩年時間才將其撤下貨架。
2019年，美特斯邦威公司虧損8.25億元，創歷史新高。今天，美特斯邦威是一團糟。美特斯邦威董事長胡佳佳的一家門店拖欠租金，導致他的支出受到限制。而到2020年7月30日，美特斯邦威的市值為56.03億元，比頂峰時期少300億元。
而今，美特斯邦威的「日子」還是不怎麼好過，作為美邦董事長的胡佳佳，還曾由於旗下的一家門店，拖欠了房東租金的緣故被限制高消費。而今，截止於今年的9月21日，美邦市值僅有57億元左右。
曾風靡一時的服裝巨頭，卻淪為而今情況，無疑令人感到惋惜，由此來看，無論是什麼企業，如果只想將表面的功夫做好，被市場一直「牽著鼻子走」，而在本質方面未曾實現創新的話，是很難實現長遠可持續發展的。
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