品牌的命名和設計，是構成企業形象的一個重要組成部分，對企業的經營效果有直接關係。一個好的品牌，包含著豐富的想像力，給人以美的享受，使人過目不忘，給品牌使用者帶來競爭優勢，促進產品銷售；反之，一個不理想的品牌，使人覺得俗氣，不願多顧，過後就忘，甚至令人生厭，會給品牌所有者帶來商品滯銷之苦。因而，正確地認識品牌及其作用，合理地設計和利用品牌，是企業產品競爭策略的重要組成部分。
在品牌設計過程中，一般應遵循以下幾個基本原則：
1、 簡潔醒目，清晰可辨
為了便於消費者認知和記憶，品牌設計的首要原則就是簡潔醒目，清晰可辨，使品牌能在一瞬間吸引消費者的注意。適應這個要求，不宜把過長的和難以識別的字符串作為品牌名稱， 冗長、複雜、令消費者難以理解的品牌名稱不容易記憶，也不宜將呆板、缺乏特色感的符號、顏色、圖案作為品牌標誌。
2、新穎別致，暗示屬性
品牌設計應力求構思新穎，造型美觀，既要有鮮明的特點，與競爭品牌有明顯的區別，又要切實反映出企業或產品的特徵，暗示產品的優良屬性。
3、容易發音，利於通用
心理學研究表明：人們的注意力很難同時容納五個以上的要素。根據這一原理，品牌名稱的設計要力求簡短，容易發音。如可口可樂；百事可樂均既易發音又易記憶，成為世界上最暢銷的飲料標記。我國的「樂百氏」、「娃哈哈」等品牌名稱也因其朗朗上口，深受兒童的喜愛，一舉佔領我國兒童營養液市場，成為知名品牌。
4、品牌名稱與品牌標誌協調互映
品牌名稱與品牌標誌協調互映，容易加深消費者和社會公眾對品牌的認知和記憶。
5、符合傳統民俗，為公眾喜聞樂見
由於世界各國的歷史文化傳統不同，語言文字不同，風俗習慣不同，價值觀念不同，審美情趣不同，對於一個品牌的認知和聯想也有很大差異。所以，品牌名稱和品牌標誌要特別注意各地區、各民族的風俗習慣、心理特徵和思維模式，力避某些隱寓及不妥之處。出口商品的品牌更要予以注意，最好能針對目標市場的特點專門命名和設計，切不可將國內品牌直接變為漢語拼音文字，如果用意譯或音譯，要注意其在外語中的含義是否妥當。
品牌的圖案，顏色也要考慮各地的風俗和愛好，不同的國家、地區對圖案、顏色有不同的偏好和禁忌。比如，在捷克紅三角被視為有毒的標記；土耳其是以綠色三角表示免費贈送；馬來西亞人忌諱綠色，把綠色作為病患的象徵。可見，品牌設計必須了解特定文化下所形成的風俗、偏好與禁忌，否則，將在營銷中鑄成大錯。