以用戶需求為導向這條路,途睿歐與別克GL8真是殊途同歸?

2021-01-09 騰訊網

MPV車型進入國內市場的時間已經有些年頭了,MPV市場格局近些年也在悄然改變,尤其是中高端市場,隨著歐系合資MPV福特途睿歐的引進,獨享這一級市場份額的別克GL8,也開始感到不安。那麼,福特途睿歐究竟有什麼本事,能夠撼動別克GL8的江湖地位呢?要想解答這個問題,就得先搞清楚另外兩個問題:哪些人群需要一款MPV車型?他們對MPV車型有哪些訴求?

首先,哪些人群需要一款MPV車型?從國內汽車消費市場來看,選擇MPV車型的無外乎兩種人:企業和多孩家庭。同時,隨著家庭經濟水平的提升和自駕遊的興起,MPV車型也開始成為與SUV車型同等熱門的自駕用車首選。

用戶群體的不斷擴大,也就意味著購買力不再處於同一級別。對於企業用戶來說,23.29萬元起售的別克GL8仍然可以成為他們的目標車型,但對於家庭用戶來說,18.69萬元起售的福特途睿歐顯然更具吸引力。同時,不管是企業用戶還是家庭用戶,能拿出20餘萬元預算的前提下,在別克GL8的低配與福特途睿歐的高配之間如何選擇,也無需言明。

其次,購買MPV的人群對這類車型有哪些訴求?舒適性是至關重要,包括但不僅限於乘坐舒適性,還包括駕駛舒適性。

從乘坐舒適性來看,別克GL8的優勢在於其車身尺寸與軸距足夠長,分別達到5238 mm和3088 mm,從數據來看給人一種即將擁有足夠寬敞的腿部空間的錯覺。實際上,我們結合別克GL8的造型設計會發現,僅車頭部分就佔據了一定尺寸,真正留給座艙的空間並不富裕,這也就導致在別克GL8車內,僅有第二排才能享受最舒適的乘坐體驗。而福特途睿歐雖然車長與軸距僅分別為4976 mm和2933 mm,但是該車型卻儘可能的在減少空間浪費,採用了短車頭設計。同時,其車身寬度與高度分別達到了2095 mm和1990 mm,通過加寬和加高來提升全員乘坐空間,舒適不分級。並且,福特途睿歐還搭載了一項越級舒適性配置,即RAS後空氣懸掛系統,高速行駛時可提升車身穩定性,長時間低速行駛時可提高減震舒適性,成為其一大賣點。

而從駕駛舒適性來看,別克GL8和福特途睿歐之間,也有著比較大的差異性。別克GL8雖然在全系標配了自動擋,來減輕駕駛者的駕駛疲乏感,但從別克GL8的中控設計可以發現,它的中控臺相對較長,一定程度上限制了駕駛者的視野,在行車安全方面造成一定隱患。而福特途睿歐的中控臺設計相對科學,前擋風的下沿較低,使得駕駛者有一種居高臨下的感覺,更方便提前觀察到前方路況,並及時做好應對緊急情況的準備,在行車安全方面給予了極大保障。與此同時,福特途睿歐新款還在全系標配了前後駐車雷達、倒車影像、GPS導航等功能,進一步為駕駛者提供操控便利性和安全保障。

最後:

從以上兩個問題的拆開分析來看,福特途睿歐與別克GL8其實是非常有性格的兩款車型。別克GL8穩坐國內市場龍頭位置多年,它所做的是在培養用戶習慣,以產品本身為中心。而福特途睿歐則是以用戶需求為導向,改變自己以適應用戶習慣。二者的不同,用戶在選擇車型時也會有不同的感官體驗。一個是培養用戶習慣,一個是適應用戶習慣,途睿歐適應用戶習慣更能直擊車主用車痛點。

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