這個 7 月，經歷了京東國際愛妻月打造的「愛妻」進口消費狂潮，才知道這屆小姐姐們有著多麼強大的消費能量。
這個愛妻月，京東國際與超級綜藝IP《妻子的浪漫旅行》的跨界合作吸引了海量關注，擁有神仙愛情和美滿家庭的妻子團們凝結了妻子們的理想生活元素，而在現實生活，工作、家庭中的她們，已經成為進口消費中的強勁力量。有鑑於女性在進口商品消費領域內的突出表現，京東國際發布《「她經濟」崛起 乘風破浪的進口商品女性消費趨勢》(以下簡稱「《趨勢》」)，深度洞察潮流趨勢走向，領航女性跨國種草熱潮。
瞄準「她經濟」，京東國際引領進口消費熱潮
在社會地位、經濟實力、消費能力多維提升的大背景下，女性在消費潮流引領上顯然有了更多的話語權。《趨勢》顯示，在規模、年齡、地域等維度，女性進口消費力量表現出強勢增長。
隨著 85 後逐漸成為進口電商平臺的中流砥柱， 90 後、 00 後也迅速崛起。這屆小姐姐不僅思想獨立、經濟獨立，在網購中也更多傾向品質消費、多元消費。 2020 年上半年京東國際消費數據顯示，京東國際平臺上的女性用戶數同比上漲超過50%，女性用戶成交金額同比上漲超過70%!
無論來自哪裡，她們對進口消費的旺盛需求是一致的，雖然佔據半數的一二線城市女性用戶是進口消費中流砥柱，但四至六線城市女性用戶也在增長迅猛中;對精緻消費的追求更是不分年齡， 25 歲- 39 歲女性人群是進口商品的消費主力， 60 歲以上的「女性銀髮一族」同比增速更是高達65%!
以高品質進口消費滿足生活多種需求，她們的購物方式有著鮮明的性格特徵。京東國際 2020 上半年數據顯示，用戶中超過72%的女性為高學歷、高收入人群，雅詩蘭黛、雪花秀等知名國際品牌擁有穩定的用戶人群，霸氣A姐式的個性消費態度鮮明;購買跳繩、動感單車、高爾夫球裝備等進口運動戶外類商品的女性用戶數漲幅超過200%，遠超男性用戶數67%的增幅，健康飲食、熱衷運動，健康樂天派的小姐姐們活的快樂又有精氣神兒;超過半數的進口唇彩唇蜜是 90 後女性用戶下單購買的，浪漫小公主們愛護膚愛彩妝，還能上得廳堂下得廚房;女性成交金額TOP5 的品類依次為嬰幼兒奶粉、牛奶乳品、面膜、牛肉、鈣鐵鋅/維生素等，職場辣媽族愛惜自己的同時也是全家人的守護者。
她們也引領著消費趨勢的變化，愛養生健康、愛暖心萌寵，成為女性用戶們最為突出的消費新特徵。很多 90 後女性用戶期待高質量的睡眠，「助眠」類關鍵詞搜索量增幅達到2. 3 倍;她們對於健康和美的追求從未停步，膠原蛋白、膳食纖維、葡萄籽等在女性進口商品搜索中的熱度提升明顯;暖心寵物也成為女性用戶們越來越重要的家人，今年上半年，京東國際進口寵物類商品的成交金額同比增幅超過120%……如今，各品類進口商品正在新時代女性的生活中佔據越來越重要的位置，京東國際引領進口商品消費熱潮，為她們打開同步世界生活的更大場景。
關注女性需求 打造一站式進口消費平臺
7 月，京東國際發起「愛趁現在 不負妻待」為主題的愛妻月主題，基於對女性消費需求的關懷和洞察，為女性用戶們打造了一個進口商品超級消費空間。
715 京東國際進口日，在《妻子的浪漫旅行》番外直播綜藝中，「妻子團」成員張歆藝、蔡少芬、胡可、吉娜參與的有趣、有料、有內涵的綜藝精彩場景，讓觀眾們不知不覺中種草全球好物。當天，她們主力帶貨的進口好物在銷量TOP10 單品中佔據了 9 個席位，京東國際整體成交額同比增長超過了120%，進口家庭清潔、進口個人護理、進口美妝護膚、進口酒類、進口汽車用品等多個品類的成交額同比增長超過130%!韓國進口VIDIVICI女神胺基酸蠶絲洗面奶、JM珍珠全身防水防曬霜、松山油脂M-mark身體乳液更是衝進了單品銷售TOP3。
「愛妻月」用極其接地氣的方式來將全球好物滲透到日常生活，將「妻子」、「母親」、「自我」等概念通過不同的進口好物來承載並延展開，輸出滿滿的新女性形象以及生活理念，貼近女性情感，讓社會更多的感受到女性的多元化精神世界，京東國際一站式進口消費平臺的標籤也牢牢的烙印在了消費者心中。
開放平臺海納進口商品 打造更強消費體驗
開放的平臺，是京東國際孵化「她經濟」潮流趨勢的底氣所在。
2019 年 11 月，京東大進口業務進行戰略升級，整合了京東旗下跨境商品和一般貿易進口商品，推出進口商品一站式消費平臺——京東國際，形成全新的進口消費場景，搭建起海外品牌與消費者之間的信任橋梁，幫助品牌深耕中國市場。 2020 年，京東國際又推出「崛新計劃」，旨在發掘全球優質新鮮好物，統籌整合海外招商、服務商聯盟、採銷運營及營銷扶持以形成全周期孵化生態。
目前，京東國際招商團隊已經引入新品牌上千個，開放平臺模式吸引新店鋪 500 餘個。 商家的持續成長為京東國際打開了源源不斷的海外商品輸入通道，極大程度上豐富了消費者的選擇空間。
在豐富商品之外，京東國際也為消費者解碼更多精彩生活，在每月 15 日的京東國際進口日中，都有海量的進口商品帶著精彩的權益和玩法席捲而來，讓消費者欲罷不能：
比如今年 618 期間的進口日，京東國際先是與Click# 15 合作定製發布了魔性上口的進口日主題曲MV，又邀約紐西蘭、智利駐華大使親臨開啟「使節價到 買遍全球」直播盛典，帶來了好玩有趣的精彩內容;而此次 7 月的進口日，京東國際又與《妻子的浪漫旅行》等超級IP深度合作，與明星們一起，為女性用戶們帶來了一場玩的嗨買的爽的綜藝直播狂歡盛宴。
好戲連臺的京東國際，還在為用戶帶來不斷檔的驚喜。 7 月 21 日至 27 日期間，「清涼節」應時而來，百億補貼神券洶湧釋放，新人專享 50 元全場通用券給力拉新，自營+POP打通，帶來滿 199 減 100 或 2 件 8 折 3 件 7 折的超值優惠，Switch、戴森、蒂佳婷等國民度超高的海外品牌也推出了重磅滿減活動，讓用戶能夠盡享「清涼」消費。
愛妻月撬動起了「她經濟」的一角，展現出了女性進口商品消費群體的龐大力量。通過京東國際構建的進口商品一站式消費場域，既使商家們獲得了強增長的能量場，又為用戶們帶來了同步生活想像的無限空間。未來，京東國際還將持續發揮平臺優勢，洞察消費趨勢，重構消費格局，引領新時代女性的品質生活方式。