因銷售AJ商品時標註喬丹字樣，亞馬遜被起訴

2020-09-03 坤信誠

近日，北京智慧財產權法院受理了兩件因銷售【aj】球鞋但標註【喬丹】而引發的上訴案件。

喬丹體育股份有限公司（簡稱喬丹公司）認為，酷買網（北京）科技股份有限公司（簡稱酷買網公司）、亞馬遜卓越有限公司（簡稱亞馬遜公司）在天貓、亞馬遜等渠道銷售耐克公司旗下【aj】球鞋的過程中，標註了【喬丹】字樣，侵害了喬丹公司就【喬丹】系列商標享有的專用權，故請求法院判決兩案被告停止侵權、賠償損失。


（涉案球鞋售賣頁面截圖）


一審法院經審理認為，涉案行為不構成侵權，駁回了喬丹公司全部訴訟請求。喬丹公司不服，上訴至北京智慧財產權法院。


二審中，喬丹公司主張，酷買網公司與亞馬遜公司在銷售【aj】球鞋的過程中使用【喬丹】字樣的行為構成商標性使用，將導致相關公眾混淆，其行為構成商標侵權及不正當競爭。



而酷買網公司與亞馬遜公司則主張其在銷售耐克【aj】球鞋時使用【喬丹】是基於【麥可·喬丹】姓名權的授權，屬於合理使用，不構成侵權。


目前，該案正在進一步審理中。這已經是喬丹公司在今年第二次因商標問題成為大眾熱議的話題。



去年年底，最高人民法院判決：喬丹體育公司的【飛人】商標並未損害麥可·喬丹本人的肖像權。但就在今年4月，最高人民法院網站發布判決書重新裁定，並宣布由國家知識產權局對「喬丹及圖」商標重新作出裁定。


這份判決書說明喬丹體育侵犯喬丹姓名權的說法成立，且因為爭議商標屬於組合標，所以最高人民法院要求喬丹體育撤銷註冊。這一案件判決不只涉及到商標註冊問題，還涉及到商標的使用層面。


事實上，喬丹體育商標的爭議由來已久。2011上半年，喬丹體育營收17億元，淨利潤為2.8億元；同年11月，喬丹體育IPO申請成功。


公司原計劃於2012年3月登陸上交所，預計發行股數為1.125億股，預計募資10.64億元。如果成功上市，喬丹體育將縱身一躍，成為A股「體育品牌第一股。



但在上市的最後階段，美國籃球巨星麥可·喬丹一紙訴狀將喬丹體育告上法庭，控訴後者侵害商標權和姓名權。


被視為「山寨者」的喬丹體育一時間成為公眾質疑和譴責的對象，但這一事件的結果卻偏離了很多人的預期：經過一場曠日持久的拉鋸戰，【飛人】喬丹依舊敗北，喬丹體育成功保留了商標的使用權。



由於涉及重大品牌訴訟案件，喬丹體育多年來一直徘徊在資本市場門外而不入。如今8年時間過去，他們也創下了IPO歷史上的最長批文等待期的紀錄，成為有名的IPO「釘子戶」之一。


被視為「山寨者」的喬丹體育品牌形象不斷被消耗，消費者的感知不可逆轉，哪怕喬丹體育贏了，在消費者印象中還是輸了。

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