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鳳凰、
鳳凰，亦作「鳳皇」，古代傳說中的百鳥之王。雄的叫「鳳」，雌的叫「凰」，總稱為鳳凰，亦稱為丹鳥、火鳥、鶤雞、威鳳等。常用來象徵祥瑞，鳳凰齊飛，是吉祥和諧的象徵，自古就是中國文化的重要元素。
鳳凰和龍的形象一樣，愈往後愈複雜，最初在《山海經》中的記載僅僅是「有鳥焉，其狀如雞，五採而文，名曰鳳皇」，甚至還有食用的記載，《大荒西經》:「沃之野，鳳鳥之卵是食， 甘露是飲」，《證類本草》雲「諸天國食鳳卵，如此土人食雞卵也」，宋代鳳髓被列為八珍之一。而到最後卻有了麟前鹿後，蛇頭魚尾，龍文龜背，燕頜雞喙，成了多種鳥獸集合而成的一種神物。
自秦漢以後，龍逐漸成為帝王的象徵，帝后妃嬪們開始稱鳳比鳳，鳳凰的形象逐漸雌雄不分，整體被「雌」化。
鳳凰共有五種，即五鳳，《小學紺珠》卷十：「鳳象者五，五色而赤者鳳；黃者鵷鶵；青者鸞；紫者鸑鷟，白者鴻鵠。」
《淮南子》：「羽嘉生飛龍，飛龍生鳳皇，鳳皇生鸞鳥，鸞鳥生庶鳥，凡羽者生於庶鳥。」認為鳳凰是飛龍之子，但《大藏經》有：「嘉羽生應龍。應龍生鳳皇」，認為鳳凰是應龍後裔。
鳳凰象徵與寓意、
鳳凰作為藝術形象，具有邏輯學上「中心明確而邊緣模糊」的特點，這正是鳳凰的生命力所在。仁者見仁，智者見智，然而用十點來總結鳳凰象徵與寓意！
一、喜慶吉祥
鳳凰最早出現在有記載的史書中，是在堯把天下禪位給舜後舉行的喜慶而吉祥的盛大慶典中。《尚書·益稷》中記載「簫韶九成，鳳凰來儀。擊石拊石，百獸率舞。」所謂「來儀」就是前來賀喜，「儀」又有載歌載舞之意。後世當儀容，禮儀講儀。有鳳凰作儀，喜慶氣氛達到高潮，喜慶吉祥從此也就成為了鳳凰寓意的首項。 歷朝歷代的君王都想要自己的王朝能夠長治久安，而他們也將這種願望寄託於鳳凰這種表達形式之中。 周朝是從鳳鳴山開始建國封侯的，漢朝劉邦自命是只赤鳥，以赤為德，醉斬黑蛇（秦始皇的象徵）開始徵伐立國的。漢朝出現鳳凰，天下大治的記載達100多次。唐朝三番五次以鳳為年號，幾次更換地名，以鳳凰命名，無不與戰爭結束、動亂平息、饑荒停止有關。
二、盡善齊美
盡善齊美，是說某物某事達到了內容和形勢最高程度的和諧統一。鳳凰是中國所有藝術形象中唯一達到了最高標準的。《論語》上講孔子聽了一遍韶樂，竟然三個月嘗不出肉味。可見虞舜時期的鳳凰之歌「簫韶」有多麼美妙。鳳凰是盡善齊美的藝術形象。盡善，就是鳳凰沒有一己之私，沒有殺生之念。齊美，就是鳳凰的形象沒有定於一尊，沒有固化一物。盡善齊美，是鳳凰的生命之所在，也是鳳凰的魅力之所在。
三、釋懷包容
「地勢坤，君子以厚德載物」，再千百年的鳳凰形象中，無一不以開放的胸懷，包容的心態示人。
一個時代有一個時代的鳳凰，一個地區有一個地區的鳳凰，甚至每個人的心中都有一個至純至善的鳳凰。鳳凰是開放，是包容的象徵，而我們的鳳凰情懷就像寄託自己對美好生活的憧憬，和對現實生活的批判。
四、神聖崇高
鳳凰集中了人世間一切事物的妙處，盛世則現，衰世則隱。如同自然的法則一樣，何時現，何時隱都不是人力所能抵抗，所能更改控制的，這也有了鳳凰「神鳥」的稱呼。
「神明，日也」，鳳凰是太陽的使者，是太陽鳥。鳳凰不食生蟲，不飲河水，不棲雜木。人們對於鳳凰的感情，出了敬，那便是畏。
五、永生不死
鳳凰是盡善盡美的形象，反映人們對盡善盡美的生命境界的追求和嚮往。鳳凰最大的、最根本的象徵意義是什麼呢？是超越生死，是永恆。 郭沫若在中華民族到了最危險的時候寫出了不朽的詩篇《鳳凰涅槃》。鳳凰在火中生，火中死，又在火中重生，在火中永生。我們中華名族飽經磨難，也歷經戰火，就是這種鳳凰精神，讓我們一次次浴火重生，不斷書寫新的篇章。
六、福祿富貴
中國人是具象思維的民族。畫一隻蝙蝠，就表示變得幸福；畫一隻梅花鹿，就表示倒黴化作官祿。有沒有那麼一種具象的符號，能夠表達中國人對所有福祿富貴的渴望呢？有，那就是鳳凰。 鳳凰浴火而生，全身通紅，而紅色在中國人的眼中有著不可磨滅的精神地位。紅色象徵著紅紅火火，象徵著吉祥順利，象徵著發光發熱。在古時，文官朝服上繡的就是各式各樣的鳥，按照官階不同，其形態也不同。而鳳凰是百鳥之王，老百姓也穿上繡有鳳凰圖案的衣物，來表達對福祿富貴的渴望。
七、柔和隨順
中華文化講究剛柔相濟，文武張弛的互補結構，而與西方文化相比較，我們文化中則更顯陰柔。 鳳凰沒有征服，沒有爭鬥，沒有強制，這與龍的形象不同。隨遇而安，順應自然，以和諧之美示天下，才是鳳凰的象徵；如若我們仔細觀察，在古時的兵器上，戰爭中，從來沒有鳳凰圖案的出現。生活中，女性出嫁衣飾上常常出現鳳凰的圖案，男龍女鳳，鳳凰與女性合一，體現了其陰柔隨和的一面。
八、可親可愛
鳳有八德，其實鳳凰又何止八德呢？說鳳凰可親可愛，是為她傾注了情感的力量，將她化作德與智的形象。總的來說，中國人覺得龍可畏，鳳可愛，也是因為鳳凰具有了陰柔的美。百姓們總是覺得鳳凰就在我們身邊，所以給孩子取名時也會時常用「鳳」字，來表達孩子的可親可愛。
九、外柔內剛
鳳凰生則東方，它方不出；居則梧桐，雜木不棲；食則竹實，腐食不啄；飲則清泉，濁水不喝；見則盛世，亂世不彰；死則自焚，亡不受迫。鳳凰的形象是柔順的，隨方就圓，多式多樣，而其品節是堅定的始終如一。
她具有柔順和美的形象，但是性格卻是剛烈如火。
十、和諧集美
中華民族對「和」字情有獨鍾。和平，和諧，和合，和睦，和樂，和氣，和中，等等。和也代表中國哲學的最高境界，是中國人心中的理想生活，「和則生蕃，同則不繼」。
鳳凰集十種美德於一身， 這也是西鳳集團為何要選擇鳳凰文化作為品牌的支柱力。西鳳酒具有汾泉酒之清，五糧液之純，茅臺酒之馥，瀘州老窖之綿，構成了獨樹一幟的鳳香型，正是鳳凰和諧化一的體現。
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