好的文案標準是什麼？我不知道。
我只知道，如果一句文案能讓我內心由衷讚嘆：如果這是我寫出來的該多好。那它就是我眼中的好文案。
去年我整理一篇文章「我希望我也能寫出這樣的好文案」，搬運了近百條我喜歡的短文案，它們令我深信：好的文案，本該如此。
一年過去了，我的素材庫裡又增加了二十來條文案，本來想湊夠一百條，但是啊，美好的東西總是想儘快分享出來。
1.自律給我自由
出自2016年的Keep廣告。第一次看到這句slogan時，內心沒有絲毫共鳴。後來開始夜跑，有天晚上不想出去，想起這句文案，默念三遍，然後穿上鞋襪跑了10公裡。如果要論一句對我影響最大的文案，這句slogan至少排進前三。
Keep那支廣告裡，還有一句文案我也挺喜歡：哪有什麼天生如此，只是我們天天堅持。
但是比起「自律給我自由「，我覺得它不夠簡練和鏗鏘有力。
2.別把酒留在杯裡，別把話放在心裡
出自2016年父親節瀘州老窖微電影。文案平淡，餘味悠長。紅星二鍋頭有一句文案：將所有一言難盡，一飲而盡。一個樸實，一個豪放。同樣精彩。
3.每個時代，都悄悄犒賞會學習的人
出自職業教育機構尚德，在上海地鐵八號線看到的地鐵海報，畫面就這一句主文案，很吸睛，也很讓人深思。
4.要撿起心中的夢，先放下手中的碗
出自2017年方太水槽洗碗機的廣告《媽媽的時間機器》，這裡的碗可意指所有可能阻礙你心中夢想的瑣事。
我挺喜歡方太的文案。比如中秋宋詞TVC的「愛若無缺事事圓」，加班族TVC的「改不了加班的命，要善待加班的胃」。
5.每一次你花的錢，都是在為你想要的世界投票
出處不清楚，每次捨不得剁手的時候就想起這句文案，有麻醉的功效。
6.睡在山海間，住進人情裡
出自短租平臺Airbnb。衝這句文案，有機會一定要體驗下它的民宿。雖然它的中文名「愛彼迎」讓我挺糟心的。
7.夏天很熱，愛要趁熱
出自2010年臺灣哈根達斯的夏季戀愛廣告。喜歡這句純粹是感覺美好，夏天就應該是多巴胺和荷爾蒙釋放的季節啊。這個系列的廣告感覺也挺好，臺灣小清新風格，你懂的。
8.人生沒有白走的路，每一步都算數
出自2016年New Balance和李宗盛的廣告。今年New Balance找了papi醬拍的廣告裡也有一句不錯的文案：走下去，天自己會亮。
9.就算是家人，也要繼續當戀人
出自臺灣明基「愛很簡單，從投開始「的微電影廣告三部曲，這系列廣告非常好看，其中女主張鈞甯可能是我看過無數廣告裡，最好看的女主角了，五星推薦不解釋。
10.生活是否美好，取決於擁有怎樣的日常
出自2016年紅星美凱龍的廣告《更好的日常》，女神高圓圓代言。我挺喜歡這支廣告的文案，推薦找來看看。
11.是誰來自山川湖海，卻囿於晝夜，廚房與愛
出自我最愛的萬青《揪心的玩笑與漫長的白日夢》的一句歌詞。還有另外一句講廚房與愛的文案「南來或北往，願為一人下廚房」，不確定是否出自下廚房APP。
12.只要心中有沙，哪裡都是馬爾地夫
出自2015年途牛旅遊策劃的一次營銷事件，一名男子穿著大褲衩，坐在馬路邊的沙灘上，拿著一杯飲料，擺出一副在馬爾地夫享受陽光的表情。
13.走場的應酬越來越多，走心的朋友越來越少
出自2016年天貓全球酒水節的廣告，扎心。
14.家在哪裡，胃最知道
出自APP「回家吃飯」的外賣單。有次點「回家吃飯」，看到單子上這句文案時，突然被觸動了。
15.講個笑話，你可別哭
出自2016年上映的電影《驢得水》的海報，豆瓣評分8.3，這是一部笑著笑著就會哭的電影，淚點低的人慎看。
16.吃點好的，很有必要
出自三全水餃。因為這句文案，我從100斤吃到130斤。
17.離開了家，就開始回家
出自蘇州一個樓盤「歸去來」的平面稿。
18.你懂得越多，能懂你的就越少
出自江小白。「曲高和寡」的白話文演繹。
19.是你，讓春天來
出自2017年京東投放在地鐵裡的春裝煥新文案，喜歡。
20.理想就是離鄉
出自網易雲音樂趙雷《理想》裡的一句樂評，對理想一詞最打動人心，也最簡練傳神的註解。
來源：創意廣告坊（微信號：cywzf2013）