2019年12月23日，被稱為「水中大熊貓」的長江白鱘宣布滅絕，而在一年前的3月，地球上最後一隻雄性北方白犀牛，在肯亞的野生保護區死去，僅剩下兩隻雌性白犀牛，無法繁衍後代。
根據生物多樣性中心(the Center for Biological Diversity)的說法，地球正處於「過去5億年的第6次大滅絕時期」，這也是「自6500萬年前恐龍滅絕以來，最嚴重的物種滅絕期」。根據一項國際研究顯示，自1970年以來，脊椎動物的數量平均減少了60%，滅絕速度是歷史平均值的至少1000倍。顯然，野生動物的快速滅絕，很大程度上是受到人類活動的影響。人類與動物、與自然並不身處於一場零和博弈，生物多樣性的問題，人與動物、人與自然關係的問題，已經成為不可迴避的全球議題。圖片來自WWF《地球生命力報告2018》
2020是生物多樣性的「超級年」，聯合國《生物多樣性公約》第十五次締約方大會原計劃十月在昆明主辦，但讓人遺憾的現實是，在過去的經驗中，地球的生物多樣性問題，並沒有因國際合作而得到大幅改善， 地球比我們認為的更加脆弱。2010年《生物多樣性公約》締約方大會於日本愛知縣舉辦，大會上通過的諸多保護目標被統稱為「愛知目標」。但在十年後的今天來看，絕大多數的「愛知目標」都沒有被完成，而其中不少目標，情況甚至在惡化。根據《世界自然保護聯盟瀕危物種紅色名錄》顯示，目前世界上有30000多個物種瀕於滅絕。有生物學家曾經測算，按今天的物種滅絕速度，30年後將有五分之一的物種滅絕， 200-300年後，一半的鳥類和哺乳動物將會消失。這些數據都表明保護地球生物多樣性刻不容緩，正如世界自然基金會（WWF）《地球生命力報告》所言，「我們既是第一代清楚了解自然價值以及我們對自然產生何等影響的一代人，也可能是於事無補之前能夠力挽狂瀾的最後一代人」。2000年聯合國正式將每年5月22日確定為「國際生物多樣性日」。值得樂觀的是，如今有越來越多企業開始重視生物多樣性相關的CSR行為，踐行企業社會責任。在今年5月22日「國際生物多樣性日」到來之際，伊利QQ星攜手中國駐肯亞大使館、聯合國環境規劃署及肯亞野生動物管理局，通過一場「雲」連線的互動方式，呼籲人類關注人與自然的和諧共生。「雲」連線捐贈現場
在「雲」連線活動中，伊利集團還同步進行了《2019伊利集團可持續發展報告》英文版與《2019伊利集團生物多樣性保護報告》的發布，分享伊利在保護生物多樣性和推動可持續發展方面的實踐，並宣布伊利QQ星捐贈總價達456萬肯亞先令的物資，用於幫助非洲野生動物的保護工作。本次「雲」連線，也成為伊利QQ星「童心協力，共建和諧大自然」主題公益活動的最大亮點。通過伊利QQ星的物資捐贈，可以維持肯亞動物孤兒院日常運營， 直接保護獅子、大象這類大型野生動物及更多鳥類及小型野生動物的和諧生存。
通過此次伊利QQ星的「雲」連線，不僅代表著中國品牌在全球議題上的積極發聲，也向大眾傳達了「關注兒童健康成長」的品牌理念。在全球消費升級和用戶代際遷移的今天，新生代家庭消費者在選擇產品品牌時，也更加注重品牌的社會行動、 而非宣傳說辭。伊利QQ星通過此次「雲」連線活動，用品牌行動表達品牌主張，以收穫新生代家庭用戶的認可。
不難發現，伊利QQ星正在引領新生代的地球意識，以期望傳遞並塑造更加健康和諧的成長理念，將成長的視野投向整個地球狀態，這在乳業品牌中也並不多見。以「雲」連線為代表的地球行動，幫助伊利QQ星擴大了「關注兒童健康成長」的用戶感知，將兒童的個體成長與地球成長結合起來，提出人類與地球「命運共同體」的品牌主張，豐富並深化了品牌內涵。
值得一提的是，本次活動在形式上亦有創新，據了解這是中國品牌首次採用「雲」連線形式進行的跨國公益事件，獲得了多家海外國家級媒體及媒體人的關注。
從小培養孩子的自然保護意識對人類及地球未來至關重要，伊利QQ星作為伊利旗下專注於兒童成長的品牌，陪伴近1億小朋友健康成長，因此也更加注重本次公益活動對兒童群體的影響。本次「雲」連線活動不僅能夠向世界傳遞非洲自然動物的真實生存狀態，還為小朋友們提供了足不出戶就能與非洲小動物親密互動的體驗，讓小朋友可以 深入非洲肯亞與野生動物直接對話，並直接參與到 保護動物的雲守護當中，真真切切地感受到保護生物多樣性的價值所在。同時通過伊利QQ星的窗口，也為肯亞旅遊經濟發展、全球動物保護議題帶來更多關注。此外，伊利QQ星在本次活動中還通過線上線下結合、多媒聯動的方式進行整合營銷傳播。在活動同期，伊利QQ星以小朋友的視角推出了三支公益廣告，將大象缺水問題、獅子棲息地短缺問題、熊貓遭受飢餓問題，與小朋友的日常生活相結合，通過更加場景化的方式向孩子輸出「善待自然，就是善待自己」的核心觀念。與此同時，伊利QQ星在用戶終端的產品設計上，亦傳達了品牌的公益理念及互動創新，實現品牌傳播的一體化及全場景覆蓋。伊利QQ星推出了以大象、獅子、熊貓、斑馬、海豚五種動物面臨的問題為背景的公益新包裝。用戶在4月1日-10月1日期間，通過京東APP掃一掃功能，掃描包裝動物形象，就可以與動物進行AR趣味互動。通過這種寓教於樂及豐富趣味的方式，引導小朋友從小培養地球意識。AR互動畫面
自從2007年提出「綠色領導力」理念以來，伊利在生物多樣性保護方面的探索已經有14年，不僅成為中國首家籤署聯合國《企業與生物多樣性承諾書》的企業，還在東北保護溼地面積累計超過27萬平方公裡，在內蒙古累計改良4.6萬畝退化草原，通過眾多持續不斷的行動來推進生物多樣性保護。當然，生物多樣性保護是一個全球範圍的議題，絕非個人、單個企業、單個組織、單個國家可以直接完成的工作，也正是因此，需要各方力量的共同行動，通過更多元化的公益手段進行探索。同時，生物多樣性保護的重點不僅在於各方力量的參與，還在於為最終目標構建一個各方受益的框架機制，這樣才能不斷吸引各方合作，為生物多樣性保護注入源源不斷的新力量。伊利QQ星本次攜手中國駐肯亞大使館、聯合國環境規劃署及肯亞野生動物管理局進行「雲」連線的活動，對於生物多樣性的保護又是一個新起點，未來更多的多元化公益行動，值得我們大家一起期待及參與。