隨著「20」時代的來臨，新一年的戰事拉開帷幕，新十年的戰局也正式啟航。
回顧2019年的體育賽事轉播，可謂命運多舛。因為莫雷事件的影響，導致NBA與中國市場的關係已經到了瀕臨決裂的地步。
先是央視停播NBA，再是騰訊先停播後復播，但總體來說大多數球迷對NBA的牴觸情緒仍舊存在，NBA的熱度也隨之一點一點下降。
要知道騰訊今年剛剛與NBA達成五年15億美元的續約協議（金額是上個五年周期的三倍）。
即便吃瓜群眾紛紛驚嘆版權費用「驚為天人」，但追逐著體育賽事版權奔跑的轉播巨頭們卻絲毫沒有停下來的意思。
在樂視體育轟然倒塌後的後樂視時代，騰訊體育和蘇寧體育屬於後來居上者。前者獲得NBA獨家轉播版權，用戶數量迅速增長到了4億多。而蘇寧體育則對足球及一系列小眾賽事版權發起猛烈攻勢，短時間內便把大量資源一網打盡。
蘇寧體育旗下PP體育擁有英超、意甲、德甲、法甲、歐冠、歐聯等40餘項涵蓋國內、國際頂級體育賽事版權，以及UFC、WWE等搏擊類小眾賽事。每年PP體育的體育賽事直播超過8000場，足球賽事版權霸主地位無人可以撼動。
那麼，當下體育賽事直播版權的江湖究竟是如何劃分的？未來又會有哪些變數呢？
體育賽事版權為何花落大廠
據艾瑞諮詢預測，2020年中國線上體育賽事用戶規模將高達4.4億人，未來這一數字還會不斷增長，因此，獲得體育賽事的轉播權對於大廠而言顯得尤為重要。
從另一個角度而言，體育賽事版權帶來的收入在中國的價值也正在急劇上升。
要知道30年前，時任NBA總裁的大衛斯特恩將美職籃帶入中國時是免費授權給央視轉播的。而今，騰訊僅僅拿下5年的線上轉播權就要花15億美金，可謂天壤之別。
不管是利益所驅，或是戰略部署，在體育賽事版權的江湖中，我們能夠看到的都只有大廠的身影。
這固然跟體育賽事版權的水漲船高，只有大廠才能「消費」得起有關。但更多的其實在是體育是一門長期經營的長尾生意，入局者沒有雄厚的財力和長期的意志恐怕很難玩得轉。
2013年收購PPTV後的蘇寧體育是除騰訊外在體育領域最野心勃勃的。
2017年下半年，蘇寧體育成為國內首次齊聚歐洲足球五大聯賽、中超、等核心賽事版權的體育平臺。
此後，蘇寧體育更是一路高歌猛進，在2018年又籤下德甲、法甲和歐冠的獨家媒體版權，獨自包攬國外大部分足球賽事版權。
目前，蘇寧體育旗下PP體育用戶已超過5000萬，付費用戶也超過500萬。至此，蘇寧早已成為中國體育賽事產業核心玩家。
在高昂的版權成本面前，依靠會員付費和廣告收入很難覆蓋如此高昂的版權費用，中小玩家是不可能承受3-5年周期內的持續性虧損，只有大廠才能通過體系化分攤來抹平虧損，這也間接使得體育版權行業走向了巨頭時代、大廠時代。
所以我們也能看到阿里旗下的優酷和移動旗下的咪咕平臺與蘇寧的PPTV達成戰略同盟，在分攤轉播資源的同時也能更多地觸達用戶，同時也避免了版權上的惡意競爭且分攤了成本。
不過，雖然賽事版權的費用逐年增長，但版權生意的模式卻一直沒有發生過根本性變化，國內轉播賽事平臺的收入來源仍為廣告收入和觀賽會員付費收入。
在經歷過資本介入、巨頭混戰之後，如何進行商業變現，也成為擺在大廠們面前的一道難題。
足球霸主探索新模式，助力市場趨於理性
根據《體育內容付費用戶研究報告》中顯示，目前我國體育產業只佔GDP的0.6%，人均體育消費低於200元，約佔全球平均水平的10%。
顯然，我國的體育用戶在付費習慣培養方面還比較初級，因此探索新的盈利模式，已是各大版權方的共識。
業內人士普遍認為，蘇寧對足球版權的布局思路是對的，PPTV早年間就一直在做足球版權，收購後只是「蕭規曹隨」延續戰略。
與此前激進的樂視相比，蘇寧的資本實力更加雄厚，也的確在擴大團隊去做產品運營。
在花了大價錢拿下諸多足球版權後，蘇寧確實投入了大量的人力物力，將足球賽事這個半成品逐漸運營成了一個成品。
客觀來說，蘇寧體育在培養用戶的付費習慣方面已經做得非常出色了。2017年，蘇寧體育的付費會員達到了100萬，2018年在300萬，而2019年截至目前已經超過500萬。
在這裡我們有必要具體聊一下蘇寧此前以7.21億美元的總價拿到的英超2019-2022賽季中國獨家轉播版權。
作為足球領域的世界第一聯賽，英超在國內的用戶和風靡程度與籃球領域的NBA可謂不相上下。也是蘇寧之所以被稱為「足球霸主」的原因。
當初參與英超版權談判的買家包括新英體育、騰訊、樂視體育、MP&Silva（暴風體育）等。最終花落蘇寧自然由於其強大的實力，同時也避免了未來一個長周期內版權市場的惡性競爭。
至此，蘇寧的業務遍布體育產業鏈的多個環節，包括俱樂部、賽事版權、媒體平臺、內容社區、數據公司、直播平臺等等。
同時，蘇寧早已將體育業務單獨拆分，成立獨立的體育集團，這意味著蘇寧把體育布局放到了更重要的地位。
巨頭入場，讓市場短期內回歸「靜態」，各家也不再需要短時間內為一個版權而殺紅了眼。分銷模式的存在也意味著賽事版權會成為一個壟斷性的資源。
讓市場回歸理性，難怪有分析專家指出蘇寧為行業帶來了理性與發展。
不過，平靜總是暫時的，體育賽事IP的競爭還會繼續。我們無法預測未來，各方都想在體育板塊分一杯羹，但能否如願還是未知數，究竟是蘇騰兩強爭霸還是群雄逐鹿，讓我們把答案交給時間。
（責任編輯：苗蘇）