後天價體育版權時代，騰訊、蘇寧們怎麼玩兒？

文/煙火商業觀察 小D

9月12日，新賽季的英超聯賽就將重燃戰火。但對於國內球迷來說，他們想要觀看「世界第一聯賽」，或許只能苦苦尋找盜播平臺了。

今年7月，央視突然停止了英超直播，《天下足球》等品牌節目中也下架了英超的視頻內容。9月3日，享有新媒體獨家版權的PP體育和英超聯賽同時官宣解約的消息。短短幾個月，中國球迷觀看英超的路全都被堵死。

雖然有消息稱，騰訊有可能出手接盤英超版權，但「燒錢」的情況或許不會再次發生。後天價版權時代，一場大變局正在悄然發生。

1.體育版權「集群感染」

新冠肺炎的突然來襲，讓許多產業都蒙受打擊，體育當然沒有倖免，而且被襲擊的不輕。

由於有歐洲杯和奧運會，今年原本是個「體育大年」。體育公司早就開始摩拳擦掌，有的甚至在2019年就頻繁開會，制定好了新年的計劃。卻不料，奧運會和歐洲杯都被延期到了2021年。

原本2月底就可以開賽的中超聯賽，7月25日才開賽，直到近期才允許少量觀眾入場觀賽。中超能讓球迷入場就不錯了，西甲、意甲、英超、NBA這些賽事，停擺了上半天后，就沒讓觀眾再進場觀賽過。

還有更絕的，以法甲為首的大批賽事，乾脆直接宣布賽季結束，不玩兒了。

雖然在賽事停擺期間，運營方和俱樂部都想盡一切辦法「自救」，比如讓球員進行遊戲大PK，推出顛衛生紙挑戰賽這些趣味活動。但賽事一直都是體育的核心，沒球可看的情況下，大批用戶流失已成為不爭的事實，而受其傷害最深的，就是版權。

這也是PP體育和英超產生分歧並最終導致解約的原因之一。PP體育在官方聲明中表示，其與英超經過多輪會談，但在英超版權價值方面存在分歧。這個版權價值，實際上指的就是本應在今年3月付給英超的30%版權費。

此前，PP體育與英超籤署協議，前者獲得英超2019-22賽季的中國大陸獨家版權，版權總費用為5.25億英鎊。合約規定，PP體育需要先支付50%的版權費，2020年3月支付30%，2021年3月再支付剩餘的20%。

顯然，PP體育認為英超的版權費因為疫情已經嚴重貶值，加上自己先行支付了50%的版權費可以支撐到2020年底，因此無需再支付這30%的版權費，至少不應是一次性全額支付這30%。

但在談判過程中，英超顯然也是態度強硬，拒絕了PP體育提出的備選方案。根據新京報、澎湃新聞等媒體的報導，PP體育決定對英超進行起訴。

國外，類似的情況也在發生，英超聯賽最大的合作夥伴之一天空體育就要求英超退還轉播費。並拒付停賽期間意甲的轉播費用。擁有北歐地區英超版權的Nent集團也曾在停賽期間要求「根據合同條款賠償」。

為何賽事運營方對版權費如此敏感？因為這是賽事運營方和俱樂部的重要收入來源。2018-2019賽季，英超公司向俱樂部分配了總計超過24億英鎊的收入，很多俱樂部超過50%的收入來自轉播分成。

尤其是如今疫情還未完全散去，觀眾入場看球仍是難題，各家俱樂部對版權費分成勢必會更加依賴。

而作為付費的一方，以PP體育為代表的持權轉播商當然也寸步不讓，支付了版權費用，卻得不到對等的服務與權益，這筆買賣換成誰恐怕也不願意做。於是，有的轉播商拒付或少付版權費，有的則要求退款。

一年前，PP體育開始履行與英超籤署的協議，準備享受三年的幸福時光。誰料一年後，PP體育與英超在談判桌撕破了臉，不歡而散。

肆客體育創始人顏強在微博上透露，與PP體育解約後，英超方面隨即給騰訊、中國移動旗下的咪咕、阿里旗下的優酷等公司發送郵件，以挽回因與PP解約而流失的中國市場。

根據最新的消息，知情人士透露，騰訊心動了，鵝廠有可能壓哨拿下英超的版權，並且版權費較之前也有所降低。但至今騰訊方面對此並沒有進行回應。

2.資本的對抗比體育更刺激

2014年成立，2015年崛起，2016年巔峰，2017年，卒。

在體育產業的歷史上，樂視體育用如此奇葩的方式留下了名字。

鼎盛時期的樂視曾擁有310項大大小小賽事的版權，超過70%的賽事是獨家版權。包括英超、歐冠、意甲、西甲、德甲、中超、亞冠、國足比賽、NFL、MLB……總之，除了央視壟斷的世界盃和奧運會，以及騰訊壟斷的NBA，你能想到的體育賽事，樂視全都有。

其中，僅是購買2016-2018賽季的中超版權，樂視需要花27億人民幣。買下亞足聯旗下賽事，樂視體育也花掉了7.5億元…

早期的樂視體育風風火火，2015年，僅僅成立一年的他們完成了8億元的融資。2016年，成立兩年的他們完成80億元的B輪融資。劉濤、賈乃亮、周迅、王寶強、陳坤、王思聰……這些人都是樂視體育的股東。

2016年，樂視CEO雷振劍在發布會的PPT上展示過一張世界地圖，上面滿滿的都是賽事LOGO，彼時的樂視體育春風得意，卻沒想到，那卻是最後的輝煌。

上一個在體育圈這麼豪橫的公司還是新浪體育，當年的新浪體育，也匯集了中超、亞冠、英超、歐冠、NBA等頂級賽事的版權，加上出色的內容生產能力，深得用戶喜愛。

但從2014年開始，新浪體育就迅速從神壇跌落，2015年在於騰訊體育的NBA版權之爭中，新浪體育眼看著騰訊以5年5億美元的價格拿走了NBA獨家版權。這直接導致了新浪體育的潰敗。丟失版權之後，新浪體育就出現了員工排隊離職，高層離職的壯觀景象。

樂視體育複製了新浪體育的輝煌，也複製了新浪體育的衰敗。

在B輪融資80億之後，樂視體育得到的錢實際上根本就沒有80億，有報導稱，有40億被賈躍亭挪用了。在大批版權費用沒有結清的情況下，樂視體育開始出現資金困難，許多嗅到苗頭的員工開始逃離，這一切都還發生在2016年，也就是樂視體育看上去還在巔峰的那一年。

當時在樂視體育就發生過這樣一件事：由於辦理離職手續非常麻煩，需要11個部門領導審批蓋章。一位樂視體育員工抱著電腦辦理離職手續時，負責資產管理的領導也在辦離職，生生耽誤了一整天時間。

矛盾在2017年開始集中爆發，先是知名解說員詹俊的英超周播節目《英超觀詹》突然停擺，隨後便是拖欠版權費停止英超直播，再然後就是亞冠停播，原本直播組在比賽前一天還在準備相應的直播內容，結果比賽當天卻突然被告知，版權沒了。

2017年春天，留守的樂視體育員工沒有等來萬物復甦，而是各種裁員、裁組的通知。雖然樂視體育被正式「宣判死刑」是在2019年，但2017年他們就已「名存實亡」。

作為中超聯賽的信號製作方，體奧動力原本已經為樂視體育準備好了2017賽季中超的媒體證件。但由於樂視拖欠版權費，這些證件最終留在了體奧動力。

從樂視手中拿過接力棒的，是PP體育，由於蘇寧體育投資了中超信號製作方體奧動力，他們拿下中超版權也是順理成章，再加上早前籤下的西甲、2019-22賽季的英超，一時間，「看足球，上PP」成為了主流。

PP體育與樂視體育的本質不同，就是PP體育背靠蘇寧這個電商巨頭，在資金上至少不會出現樂視那樣的問題。但即便如此，PP的好日子也沒過多久，中國球員武磊所在的西甲版權被愛奇藝收割，新成立的歐國聯版權同樣歸屬愛奇藝。加上運營困難，PP體育又進行了30%的裁員，今年又與解說團隊解約，直至與英超談崩。背靠蘇寧的PP體育，也沒能躲過危機。

再加上阿里旗下的優酷體育，一度強勢入局卻與PP體育不歡而散。還有來去匆匆的暴風體育，被愛奇藝吸收的新英體育……近幾年，體育版權市場經歷了一場空前的亂鬥。

經過幾年的亂鬥，目前的體育版權江湖形成了一個相對穩定的格局：騰訊掌握著NBA、F1，NFL等賽事額版權，PP體育丟失英超以後，手中還有中超、意甲、德甲、歐冠等賽事，依然是足球迷的第一選擇。愛奇藝掌握著擁有皇馬、巴薩的西甲，以及歐國聯的版權。中國移動旗下的咪咕，手握CBA版權。

3.渴望穩定的會員與員工

如果從2015年算起，體育賽事「獨家版權」的燒錢大戰，已經持續了5年時間。除了一眾因燒錢過度而死掉的或萎靡不振的企業之外，在這個市場中似乎沒有人能笑著退出戰場。

大家為了體育版權拼的你死我活，這個註定虧本的買賣，為什麼大家還要爭著做？

道理很簡單，體育產業，賽事永遠是核心，哪裡有賽事，哪裡就有用戶，因此版權是入局體育的必爭之地。至少在過去幾年，大家都是這樣認為的。

這種論斷不無道理，在網際網路沒有快速發展之際，大多數人都只能通過電視來收看足球比賽，而最大的賽事播出平臺，就是央視體育頻道。

為什麼上世紀90年代的意甲有「小世界盃」之稱，至今被人稱道？為什麼德甲在國內的關注一度高於英超？這背後，都是央視免費播出這些賽事帶來的巨大效益。也足以證明，擁有版權就擁有了行業影響力。

然而到了2007年，天盛體育買下了英超的版權，並通過電視臺「歐洲足球」頻道開始嘗試付費直播的模式，但當時由於國內根本就沒有體育付費的基礎，每月188元的付費直播遭到球迷瘋狂的抵制，最終，天盛在2010年宣告破產。

在網際網路興起以後，第一個提出付費直播概念的是新英體育，當時，擁有英超版權的他們採取線上付費，線下免費的策略。由於天盛「翻車」的事例就在眼前，他們沒有在付費直播上做得過於激進。

而真正把體育會員、付費直播推向規模化運營的，是擁有NBA版權的騰訊體育，和除了NBA外擁有一切版權的樂視體育。

結果，騰訊平穩度過了和NBA合作的第一個五年，並順利與NBA完成了續約。至於樂視體育，誇張地推出10年會員的他們，卻在1年後就丟失了幾乎所有的版權，傷害了百萬級的消費者。

由於涉及金額巨大，版權的得與失往往存在著很大的突發性。就像此次PP體育和英超解約，事發突然，PP體育宣布與英超解約的同時，很快也宣布了對體育會員的補償方案。

版權的頻繁更迭，同樣也影響著從業人員。2015年新浪丟失NBA版權後，大批員工被騰訊挖走，樂視倒下以後，大批員工離職，其中一部分被PP體育和中國體育直播TV吸收。流動更頻繁的是足球解說員，包括董路、李欣、詹俊、蘇東，哪裡有版權，他們就去哪裡解說。

作為英超解說的頭牌，微博粉絲900多萬的詹俊從新浪到樂視，再到PP體育，如今又要換東家了。

4.大變局已經悄然發生

作為網際網路體育版權最早的老大，如今的新浪體育沒有任何一項核心賽事的版權。但新浪體育正在打造自己的賽事IP，沒錢買現成的賽事，那索性就自己打造草根賽事。

目前，新浪體育旗下的賽事有3×3黃金聯賽，5×5足金聯賽等等。尤其是2016年創辦的足金聯賽，為眾多五人制足球愛好者提供了展示的平臺。目前，中國足協已正式成為該項賽事的合作指導單位。

同樣沒有賽事版權的，還有網易體育。但網易體育擁有強大的策劃能力與孵化能力，專注於內容的他們，做出了「西北望看臺」、「後廠村體工隊」等內容IP，文風多樣，選題豐富，形成了一定的行業影響力。

此外，他們還發力與球隊、球員的合作。2018年俄羅斯世界盃，與世界冠軍法國隊合作的，正式網易體育。2019年女足世界盃，網易體育拿下了中國女足頭號球星王霜的獨家採訪權。

騰訊體育雖然擁有NBA的獨家版權，但在2020年，公司依然發生了不小的變化。首先，NBA版權已經由騰訊體育讓渡給騰訊視頻，5年15億美元的巨額版權費也由騰訊視頻來承擔。

根據騰訊公司在5月13日發布的第一季度未經審核綜合業績報告，視頻服務會員數已達到1.12億，同比增長26%。NBA版權由騰訊視頻接手後，將會獲得更多用戶支持，而騰訊體育也得以騰出手來打造自主IP，此舉對騰訊體育、騰訊視頻和NBA三方來說，或許都有利。

騰訊體育接下來做什麼？

當然，騰訊體育也要深耕自主IP。與新浪體育相比，騰訊體育的自主IP體量更大。

騰訊最拿得出手的就是《企鵝籃球名人賽》，該賽事已由2016年延續至今，主打跨界籃球賽。包括吳亦凡、孫楊、大鵬、喬杉等娛樂明星，都已在騰訊體育的自造IP上露過臉。

2018年世界盃前夕，騰訊體育還進行了《企鵝足球名人賽》的嘗試，並邀請到了流量明星鹿晗。比賽當日，上海虹口足球場爆滿，一邊是鐵桿球迷，一邊是鹿晗粉絲，騰訊體育正在培養更多人為體育付費。

2019年開始，騰訊體育與騰訊視頻合作了大型體育類綜藝節目《超新星運動會》，如今已經舉辦兩季，未來，它也將成為騰訊體育重點打造的自主IP。

在內容方面，騰訊在俄羅斯世界盃後也主打「破圈」，希望體育內容能夠跳出這個深度垂直的行業，被越來越多領域的用戶所接受，從而讓騰訊體育的產品觸達更多用戶。

此外，騰訊擁有NFL、F1等賽事的版權，雖然這些賽事的知名度比不過三大球，但在國內其實有著很龐大的用戶群體，最關鍵的是，版權費也並不離譜。接下來，騰訊體育依然會為這些綜合項目的用戶提供服務。

與騰訊持相同觀點的，還有阿里體育和愛奇藝體育，他們都把「大文娛」概念提了出來，希望通過體育與綜藝的結合，實現資源互通，用戶互通，弱化垂類的概念，讓體育觸達更多的娛樂用戶。

而新興的平臺抖音、快手、B站等，未來也不排除布局體育產業的可能性，不過，這些平臺豪購體育版權的可能性並不大。畢竟放在今天，獨家版權還是一個投入「無底洞」，老玩家們已經深受其害，新入局的「小白」自然不敢鋌而走險。

更何況，想入局體育產業，購買天價版權並不是唯一的途徑。目前，抖音、微博都已經購買了NBA的短視頻點播版權，並免費對用戶開放使用。此舉也是為了順應短視頻時代，提供豐富的版權內容讓創作者進行創作，對創作者、平臺和NBA而言，也是三贏。

體育產業的大變局已經開始了，未來，獨家版權的佔比會越來越低。這既能保障體育會員們的權益，也能讓體育內容從業者們不至於「四海為家」。據悉，包括亞冠、40強賽等賽事都可以同時在多家平臺觀看。手握獨家版權的公司，也不排除分銷的可能。

唯一留下的懸念就是，世界第一大聯賽英超，未來誰會接盤？會是騰訊嗎？