健身+遊戲,《健身環大冒險》出圈

移動網際網路的發展和人們更好的健身體驗的追求，家庭健身、整合資源的線上健身內容社交平臺得到發展。

健身行業的傳統發展

對商家來說，線下健身行業盈利模式單一、經營成本較高，且過度依靠年卡銷售、服務質量不佳、客戶黏性低等問題一直存在。中國消費者協會公布的《2019年上半年全國消協組織受理投訴情況分析》顯示，健身服務已成為2019年上半年消費投訴重災區。

健身服務投訴7738件，投訴量同比上漲72.6%。目前60%以上傳統健身房經營困難，面臨虧損甚至倒閉。《2018-2019健身行業白皮書》顯示，2018年共有3099家健身房關閉，關閉率為4.36%，成立一年內關閉的健身房為528家。

對健身達人來講，人們忙碌的生活並不允許人們經常在健身房和家裡兩邊跑，幫助人們在家裡進行有效地健身訓練的家庭健身將是以後健身行業發展趨勢之一。移動網際網路、5G的普及也將有效解決家庭健身缺乏專業合理的健身計劃等問題。

與傳統健身房相比，家庭健身具有時間靈活，可以隨時隨地進行鍛鍊，健身計劃不會再被打亂，能夠專注訓練本身等優勢，因此未來發展前景較好。

疫情加速宅經濟增長，家庭健身成大熱

名為《健身環大冒險》的遊戲正式發售，遊戲一經上線大獲成功，銷量水漲船高。《健身環大冒險》是一款主打健身功能的體感遊戲，該作除了遊戲外還設一個普拉提圈，一個腿部固定綁帶綁帶，玩家需要通過動作感應、壓力感應和陀螺儀結合Switch手柄來控制遊戲中的角色。是一款真正做到能夠一邊健身一邊遊戲的商品。

《健身環大冒險》發布後，各大營銷號和遊戲博主紛紛進行了測評，有的還配上了健身前和健身後的對比圖，這種直觀粗暴的對比恰恰是最刺激人的，一下子引起了廣泛傳播。之後，如小紅書這種女性社區、B站的健身教練博主也都跟進，進一步提升了遊戲熱度，也讓健身環跳出了遊戲圈。

這款居家健身的遊戲產品，再次成為健身行業的超級話題王。翻開當前社交網絡，仍然有不少打卡健身環大冒險的新消費者，暢聊著自己的使用體驗。

健身環大冒險都已經成為家庭健身行業的一款標杆產品，在當下健身行業都在尋求家庭健身破局之日，這款產品仍能給到行業不少啟發。

健身+遊戲的價值圈

健身遊戲算是功能遊戲的一種。遊戲能夠讓人變得更健康，這自然是一件好事。而突如其來的疫情，全民宅家生活，一邊玩遊戲一邊還能瘦身，解決了不能去健身房的難題。加上圈外人、社交平臺的不斷安利，產品逐漸走向巔峰，即使不怎麼玩遊戲的人，都知道健身環大冒險不玩也能躺賺。

最明顯的出圈，就是在今年央視315晚會當中，居家娛樂部分就講到了家用健身器材猛增的銷量。其中就有健身環大冒險的露出，還提及健身環大冒險銷量猛增363%的數據。而據日本本土任天堂財報顯示，截至今年7月底，健身環大冒險的全球銷量，已經超過400萬。

而與健身房一節私教課動輒300-500元相比（一線城市），國行499元健身環大冒險價格誘惑力很大。有些玩家即使沒有Switch主機，同樣會因為這款健身遊戲而下單健身環+Switch主機的「全家桶」套餐，而這個近3000元的費用，則和普通健身房的年卡費不相上下了。

小結

比起高端的器械和精緻的環境，如何輕鬆入門和有效堅持才是健身領域最大的痛點，而遊戲的激勵機制就是這個問題的解決方案之一。

將來可能會引入像遊戲娛樂化體驗模式，讓用戶在家可以變得更健康。5G等新技術的全面鋪開，如何帶給用戶遊戲娛樂般的健身體驗感，將會是未來家庭健身行業突破的新方向。

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