1894年3月12號這天，這個未來成為世界飲料王者的瓶裝可口可樂開始在美國發售。隨後這種被稱為「肥宅快樂水」喝了冒泡的飲料開始一步一步的稱霸全球市場，現如今可口可樂不僅僅是杯飲料，更是一種文化符號，以其強大影響力在世界大行其道。
可口可樂的發展史
1886年，在美國亞特蘭大的一個藥劑師約翰·彭伯頓發明了可口可樂，剛開始，可口可樂是一種戒毒藥，是用來給那些染上毒品的人作為替代藥品飲料在藥房裡售賣的，coca-cola單詞中coca是古柯，可以從中分解提取古柯鹼，這種毒品元素，這種藥品成分具有提神興奮麻醉的作用，而cola是可樂果，主要成分就是咖啡因，咖啡也有提神的作用。
約翰·彭伯頓
這個天才藥劑師發明可口可樂後，因為不懂得經營，第一年就賣出25瓶，直到後來被一個叫阿薩坎德勒的人看到商機，他讓可口可樂發揚光大，這個精明的商人，只用了1000美元，就把可口可樂的所有股份全部買下，隨後開始了對可口可樂的全新升級改造計劃。
改造第一步：口味配方
之前沒有賣好，產品本身也是有原因的，阿薩坎德勒重新設計，他去掉了原來的古柯鹼和酒精成分，增加了蔗糖的含量和氣泡量，這種甜味的飲料對美國人很適合，美國人對甜食很難抵抗，同時重新設計了獨特的瓶身，1894年3月12號，重新設計配方和包裝的瓶裝可口可樂上市售賣。
在那個年代，食物短缺是一方面，可口可樂有足夠的糖分和能量，成為當時戰場上士兵最歡迎的飲料。從當初一年25瓶到一年數億瓶，這種二氧化碳和蔗糖的混合碳酸飲料，能做到如此大的銷售量，不得不說改造非常成功。
改造第二步，營銷手段升級
看到可口可樂很受美國大兵歡迎，可口可樂針對性的印刷了一本叫《完成最艱苦的戰鬥任務與休息的重要性》的這樣一本故事小冊子，裡面的宣傳就是可口可樂可以提神，可以減少士兵精神上的壓力，還可以提升休息質量，反正搞得就是生活和工作的必備品，與槍炮同等重要，生活和工作完美結合。
就這樣，通過宣傳，故事植入，很快可口可樂被營銷成一種國家級飲料，代表著「美國精神，美國文化」戰場上的將士都很是追捧，當時的美國麥克阿瑟將軍，還有美國艾森豪都是可口可樂的忠實粉。就這樣通過故事渲染，文化植入，把可口可樂迅速營銷成可口可樂是美國文化的一部分。獲得很多擁護者。
改造第三步，制定正確的價格
既然是商品就要有針對人群，既然是目標全沒過，那麼價格就必須親民，窮人富人都能買得起，而且可以重複性消費，定價是5美分，而且幾十年都不變，本身文化營銷就已經深入人心，這下價格更是讓很多人舒服地接受，而在當時，美國經歷了經濟大蕭條，世界大戰，但是可口可樂的價格依然沒有變，而且這樣的價格，在世界其他發展中國家也能消費得起，因此可口可樂的迅速在市場上秒殺很多同類型的飲料品牌。
改造第四步，塑造可口可樂文化
打造自己的流行文化，1911年那會兒，可口可樂找了設計師設計了這種紅底白字的品牌logo，而且找當時的著名影星歌星來做代言廣告，瑪麗蓮夢露，貓王這些大牌明星都為可口可樂做過廣告。
為了讓形象更深入人心，他們還設計定義了紅白衣服的聖誕老人的形象，讓可口可樂更深入人心，這種特殊的文化設計，徹底奠定了「美國文化代表」的地位，你可以看到美國的很多品牌都有流行廣告這種紅白特色的產品公司，比如肯德基。
只拿下美國市場顯然是不夠的，這群上層的可口可樂領導開始把目標指向全世界，他們決定用對美國的策略去營銷全世界。進入德國之後，他們剛開始不順利，迅速改變策略，不再以美國的形式入場，他們不斷地找到德國的切入口，也就是他們對國家首腦很是狂熱，為此不管是希T勒電臺講話，還是希T勒的報紙封面頭條，可口可樂公司都會在國家元首的報紙頭條版面附近植入廣告文案，廣播講話，更是精妙設計，比如希T勒當時提出的「一個民族，一個帝國，一個元首」可口可樂就改變宣傳標語「一個民族，一個帝國，一杯可樂」這樣特別方式的大人物廣告捆綁，很快可口可樂進入德國，甚至一度有德國人認為可口可樂是「德國品牌」。
後來又用同樣的手法複製營銷到歐洲其他國家，而在當時的戰爭期間，銷售量更是達到驚人的100多億瓶，早在1927年可口可樂就已經進入中國的市場，到目前，中國成為可口可樂最大的國際出口國。
總結
可口可樂以其特色的營銷策略，迅速的覆蓋全球，這其中的很多營銷手法也被美國其他的餐飲行業複製運用，從中看出，一個強大的品牌，離不開故事，宣傳，良好的價格策略，以及精神文化方面的塑造。文章結束了，感謝大家的關注支持，每天都會解密有趣的歷史背後的故事。