中國經濟周刊-經濟網訊 12月下旬，白酒企業陸續召開年度經銷商大會。
12月18日， 2020中國國際名酒博覽會·五糧液第二十四屆1218共商共建共享大會在宜賓舉行。
作為白酒行業標杆企業，五糧液1218大會已不僅是五糧液集團年度重磅大會，更成為中國白酒行業發展的「風向標」。在2020年面臨疫情的壓力下，五糧液交出了一份什麼樣的答卷？2021年，迎戰「十四五」的五糧液又會如何出擊呢，這都是外界目光聚焦所在。
「2020年五糧液繼續在行業保持了兩位數以上的增長，全面實現『十三五』圓滿收官……2021年五糧液將繼續保持行業骨幹企業平均先進水平的發展速度，確保企業發展運行在穩健可持續增長的合理區間。」首份具有代表意義的中國白酒產業的年度答卷正式公布。
李曙光
五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光作了主題報告。
李曙光指出，「十三五」時期，特別是二次創業以來，公司大力實施「做強主業、做優多元、做大平臺」發展戰略，深入推進「補短板、拉長板、升級新動能」工作方針，主業發展取得明顯成效，產業結構、產品結構持續優化，量價協調的市場運營模式初步建立，營銷組織變革創新求進，渠道建設全面提升，數位化轉型助推企業運營管理全面進入新階段。
五糧液集團公司副董事長、總經理，股份公司董事長曾從欽在《五糧液2020年營銷工作報告》中指出，2020年公司的市場應變力、品質支撐力、品牌影響力、產品競爭力、市場運營力、營銷服務力六項能力得到了持續提升。
眾所周知，2020年是極不平凡的一年，年初的疫情對國內各行各業都帶來不同程度的衝擊，但2020年五糧液繼續保持了兩位數以上的優勢增長，圓滿完成「十三五」收官，不僅實現了品牌價值的進一步提升，實現產品價格穩步增長，而且五糧液的變化並不止於業績數字的增幅，改革成果已經顯現，走出獨立的市場行情。
李曙光強調，「十四五」將是五糧液布局新一輪高質量發展的重要窗口期和戰略機遇期。面對新形勢、新任務，五糧液發展任重道遠，將堅持穩中求進的工作總基調，保持戰略定力，以擴大內需、滿足消費升級的新需求為目標，以打造健康、創新、領先的世界一流企業為願景，以供給側結構性改革為引領，全面推進五糧液更大的創新發展、轉型發展、跨越發展。
「明年公司的營銷方針是堅持以高質量的市場份額提升為核心，在全面構建新型廠商命運共同體的基礎上，強化品牌文化建設的創新突破、強化高地市場和重點市場的升級建設、強化基於數位化的營銷全流程再造。明年我們將繼續保持行業骨幹企業平均先進水平的發展速度，確保企業發展運行在穩健可持續增長的合理區間；繼續強化產品體系完善，繼續完善渠道體系建設，繼續強化社會責任履行，繼續秉承為員工創造幸福的核心價值理念，在新的歷史起點上推動五糧液發展再上新臺階、再鑄新輝煌。」李曙光表示。
近日召開的中央經濟工作會議明確提出，明年將把擴大消費同改善人民生活品質結合起來，形成強大國內市場，加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，確保「十四五」開好局。
五糧液集團公司副董事長、總經理，股份公司董事長曾從欽對2021年進行規劃和展望，2021年五糧液將按照「下深水、破難題、打硬仗」的要求，抓好六項營銷工作：一是繼續豐富品牌文化價值表達方式，二是鑄造五糧液市場發展新格局，三是大力打造高地市場和重點市場，四是健全團購體系，五是加快構建市場共同體，六是進一步優化營銷組織、提高營銷數位化管理能力。
編輯：侯雋