第五屆廣州4A乾貨大會
11月6日，第五屆廣州4A乾貨大會在廣州四季酒店如期舉行，現場人才濟濟全場爆滿，精心甄選的十大營銷案例在舞臺上盡情揮灑創意才華，正如第五屆4A乾貨大會的主題「破局」，是破疫情之局，也是破聲譽之局。
圖｜2020年第五屆廣州4A乾貨大會現場
廣告業界的破局之道唯有打動人心的創意，也就是乾貨、乾貨和乾貨！本屆乾貨大會由威馬汽車獨家冠名，鳳凰網、知乎、傳播易及虎童科技成為特約合作夥伴。
圖｜威馬汽車首席增長官王鑫和市廣協、廣州4A領導合影
從2016年舉辦的第一屆主題「如何實現轉型升級」開始，到2020年第五屆「破局」，廣州4A乾貨大會一直運用網際網路思維分享模式，緊跟時代的脈搏，尤其是今年疫情的特殊情況，行業更需要有人站起來引領方向，以十大營銷案例為鋒銳利劍，破除創意人及企業主之間的「冰局」。
圖｜2020年第五屆廣州4A乾貨大會現場（4張）
話不多說，
趕緊來看看現場情況吧~
圖｜廣州市廣告行業協會會長
廣東廣旭整合營銷傳播有限公司總裁
鍾敏雄先生致開場詞
圖｜廣州4A乾貨大會聯席主席
廣東聖火傳媒科技股份有限公司總裁
吳孝明先生致辭
圖｜廣州4A主席
廣東太平網聯廣告有限公司董事長
沈堅先生致辭
現場廣告界「鬼才」齊聚一堂，復盤最潮流的十大營銷案例，為企業品牌營銷分享不可多得的實戰經驗。
本屆大會的十大營銷案例，是通過學界專家、業內專家層層篩選得出，涵蓋了整合營銷、跨界營銷、數字營銷、IP營銷、電商營銷等各大類別案例，演講者現場還原作案全過程，縱覽華南營銷智慧新高度。
精彩營銷案例乾貨分享A組
01
比亞迪×B站整合營銷案例
當中華文明遇上青年文化，
他用文化種草的方式圈粉後浪。
做年輕化，圈粉才是第一位！
演講嘉賓：李秀軒 廣東省廣告集團股份有限公司 項目負責人
證言嘉賓：孫乙天 比亞迪汽車銷售項目負責人
02
用經典造經典--永慶坊案例
承古啟新，
解構傳承廣府文化的城市更新商業案例。
演講嘉賓：伍賢雷 盛世長城國際廣告有限公司廣州分公司 業務合伙人
證言嘉賓：王璐 永慶坊項目市場部負責人
03
先畫圈再破圈 無交情不交易--
曼秀雷敦男士圈層營銷戰役
先畫圈再破圈 無交情不交易，
四步揭秘如何讓男士掏腰包。
演講嘉賓：黃佳佳 廣東意博廣告有限公司 事業部總監
證言嘉賓：Jeffery Liu 曼秀雷敦市場總監
04
大山兒童秋冬時裝秀
首款兒童公益走秀互動H5，
效果立竿見影，讓你掏心窩也掏錢包。
演講嘉賓：潘健平 廣東英揚傳奇廣告有限公司 CD
證言嘉賓：江楠 中華社會救助基金會 品牌外聯部部長
05
丸美眼霜節X京東電商營銷項目
美妝廣告都能做上天？
能啊，小預算撬動大效果！
演講嘉賓：葉少峰 廣州悠派振運整合營銷策劃有限公司 合伙人/創意總監
證言嘉賓：吳炳釗 丸美電商部 總經理
乾貨大會一直致力於顛覆傳統，玩出新花樣，今年除了同樣有沉浸式的演講大會、十大案例乾貨分享之外，還引進了全新的battle玩法，大會現場直接上演「搶」客戶戲碼，火藥味十足，「吃瓜群眾」表示看得根本停不下來。
創意battle第一輪環節
品牌方：威馬汽車
命題：如何通過事件營銷，使威馬汽車在新能源汽車中佔據更獨特的記憶點？
廣東廣旭整合傳播有限公司×超級文和友結合廣州風格打造「頭號電鋪」，而廣東聖火傳媒科技股份有限公司化身愛因斯坦，將威馬汽車打造成汽車界的愛因斯坦。
圖｜廣東廣旭整合傳播有限公司-參賽選手
圖｜廣東聖火傳媒科技股份有限公司-參賽選手
最終獲得兩個爆燈的廣旭整合傳播贏得第一輪battle，廣州4A主席沈堅先生為獲勝方頒發獎盃。
圖｜廣州4A主席沈堅先生為獲勝方頒發獎盃
精彩營銷案例乾貨分享B組
06
廣汽本田全新皓影亮相預售活動
是日出陽光閃耀的視覺盛宴，
更是新車發布的大膽創造，
省廣博報堂現場揭秘
一場breathtaking的新車發布會是如何煉成的！
演講嘉賓：王禾 省廣博報堂整合營銷公司 副執行市場策劃總監
證言嘉賓：劉振堅 廣汽本田 市場科科長
07
9瓶水和220萬湖北朋友
以零成本運作的一場創意撬動善意的公益傳播，
社會公益事件。
演講嘉賓：何磊 廣州金燕達觀廣告有限公司 創作總監
證言嘉賓：陳宇鵬 共青團廣東省委宣傳部
08
南航微電影《六小時》傳播案例
關上艙門就是中國領土，
哪怕只有0.0004平方公裡！
演講嘉賓：崔智龍 廣州明通文化傳媒有限公司 創意總監
證言嘉賓：林穎 南航項目對接人
09
片仔癀X加多寶跨界聯合推廣項目報告
國貨強強聯手打造跨界沉浸式清火體驗，
預防上火，天生一對！
演講嘉賓：王楠 廣州星韌興塵廣告有限公司 CEO
證言嘉賓：韓燁 片仔癀市場經理
10
企業微信-李誕直播賣手機殼TVC及傳播項目
在辦公室領域利刃破局，
娛樂+體驗營銷營銷雙全致勝。
演講嘉賓：盧楚鵬 廣州大優廣告有限公司 客戶總監
證言嘉賓：李明 企業微信總經理
創意battle第二輪環節
品牌方：鳳凰網
命題：如何對外展現和強化鳳凰網的多元屬性，刷新鳳凰網品牌形象
而第二輪的battle就更有意思了，太平網聯和傳邁文化一個用自創RAP講方案，一個吟誦起了十二年前自編的宋詞。
圖｜廣州傳邁文化發展有限公司-參賽選手
圖｜廣東太平網聯廣告有限公司-參賽選手
最終「很嚴肅，才夠酷，鳳凰網，不只賣新聞」，鳳凰網揭曉第二輪創意battle brief。
有梗有料有邏輯，恭喜太平網聯在第二輪battle獲勝。廣州4A乾貨大會聯席主席吳孝明先生上臺為獲勝方頒發獎盃。
圖｜廣州4A乾貨大會聯席主席吳孝明先生為獲勝方頒發獎盃
接下來由特邀嘉賓，知識社區知乎華南策劃總監陳英勝男為我們詮釋了什麼是知乎上的「槓精文化」，以專業知識和價值觀去槓，越槓越接近真相。
圖｜知識社區知乎華南策劃總監 陳英勝男
最後，由主席上臺為47家4A公司頒發2020廣州乾貨大會年度優秀案例獎、十大傑出案例獎以及三個廣州4A推薦實效營銷平臺。
圖｜大會頒獎現場
47家優秀案例名單
北京電通廣告有限公司廣州分公司
豐田雷凌 x 小龍坎「熱辣告白 熱愛無界」跨界傳播
廣東廣旭整合營銷傳播有限公司
廣發無限卡：「田忌賽馬」創意營銷破局高端信用卡
廣東聖火傳媒科技股份有限公司
康師傅綠茶活力加酚一瓶一碼智能營銷方案
E-link太平網聯
「活潤×丁香醫生」讓科學更有趣
造雨者（珠海）文化傳播股份有限公司
太二案例分享
廣州思進文化傳播有限公司
中國聯通國際品牌新媒體運營
深圳市普方立民科技有限公司
「5G攻略」沉浸式互動劇場
廣東博藝廣告有限公司
聯發悅瀾山整合推廣策略
廣東電聲市場營銷股份有限公司
領克賽道玩家
廣東鳳揚傳說文化傳播有限公司
天然博士推廣案例
廣東九易廣告有限公司
「浮光貝影，醉美珠海」珠海日月貝x中國移動5G直播
廣東藍火互動傳媒有限公司
「進化，再出發」傳統化工企業集泰股份的品牌戰略升級
廣東時代陽光數據營銷有限公司
2019年廣東移動5G整合營銷案例
廣東希爾文化傳媒投資股份有限公司
百年糊塗藍純
廣東英信文化傳播有限公司
汕頭移動517直播異業合作案例分析
廣州傳邁文化發展有限公司
嘉頓麵包•三文治DIY大賽
廣州蜂群傳媒有限公司
立白x米蘭時裝周「破界立新」跨界合作案例
廣州禾易廣告有限公司
廣發銀行自媒體帳號運營傳播
環智傳媒
香雪製藥.共創中國年.香約回家路春運愛回家2020
廣州集和品牌管理顧問股份有限公司
洽洽食品98g時尚瓜子
廣州甲乙品牌數字營銷有限公司
屈臣氏2020 情人節Campaign
廣州睿基營銷策劃有限公司
2019年廣汽本田躁夢節
廣州聖達廣告有限公司
普寧市公安局反詐宣傳
廣州市白羊廣告有限公司
瑞安·上海蟠龍天地營銷
廣州市博沃品牌策劃有限公司
廣發銀行2020品牌傳播創意
廣州市藍光廣告有限公司
抖音看房方案
廣州市瑪雅文化傳播有限公司
2020年度港華紫荊《我給媽媽做道菜》
廣州市優晟網絡科技股份有限公司
陶陶居陶靚湯整合營銷案例
廣州市遊龍御駕廣告股份有限公司
紅旗深圳之夜
廣州市正點未來營銷策劃股份有限公司
廣汽傳祺GS4 COUPE「你是我的酷配」上市營銷傳播
廣州市智在廣告有限公司
金龍魚外婆鄉小榨推廣方案
廣州四方傳媒股份有限公司
辣雞俠情緒食品-《打動三百萬年輕人的重口味薯片》
廣州天橙廣告有限公司
E-CITY2020季度案例
廣州熙悅品牌管理有限公司
雅居樂香山灣
廣州揚悅博眾信息科技有限公司
聯邦高登2019跨界設計師聯名款項目
廣州醫藥海馬品牌整合傳播有限公司
王老吉刺檸吉「喜上加喜」節目整合傳播
廣州易尊網絡科技股份有限公司
KOCKOL如何在短視頻浪潮中賦能廣告主
廣州友友傳媒科技有限公司
三隻松鼠巨型零食短視頻營銷案例
廣州昭陽和牧場文化傳播有限公司
四線小城逆襲超一線中產
互動派科技股份有限公司
2020肯德基K播之王直播營銷項目
美信威爾（北京）市場營銷策劃有限公司
橫琴長隆2019年冬季整合營銷項目
寧波美頤廣告有限公司
江門美的·樾山府項目
上海奧美廣告有限公司廣州分公司
康維他麥盧卡蜂蜜季度整合營銷傳播案例
深圳市圖派科技有限公司
平安是等你回家的那盞燈
深圳鈦鉑新媒體營銷股份有限公司
2020華為P40系列-光影24小時微博傳播活動
深圳中亞藝能文化傳播有限公司
「老家河南 黃河之禮」 2020國際文旅創意設計季（中國·開封）開幕式
珠海華發文化傳播有限公司
平沙新城品牌塑造策劃方案
而壓軸的最佳人氣案例由廣東省廣告集團股份有限公司「比亞迪×B站整合營銷」獲得，並將直升12月11日於廣州舉辦的TMA頒獎盛典與大家分享，恭喜省廣。
圖｜最佳人氣案例頒獎現場
從籌備到傳播，再到現場執行，歷時半年的第五屆廣州4A乾貨大會終於圓滿落幕了！在未來，廣州4A乾貨大會將秉承一貫的初衷與理想，緊跟時代創新的步伐，為廣大客戶創造更優秀的營銷方案，為觀眾們分享更多更精彩的營銷案例，讓我們滿懷熱情期待下一年乾貨大會吧~
特別感謝本次大會冠名贊助商「威馬汽車」
威馬汽車，是國內新興的新能源汽車產品及出行方案提供商，致力於推動智慧出行產業的發展及落地。 秉承著始終如一的品牌理念將不平凡的科技，奉獻給每一個平凡人的日常，讓一切都真切可享。
特別感謝本次大會指導單位
「廣州市廣告行業協會」
特別感謝本次大會特約合作夥伴
特別感謝本次大會協辦單位
特別感謝本次大會指定照片直播服務商
「即享影像」
特別感謝本次大會支持單位